搞趣张挺:搞趣已累计超过100万用户

2012-08-22 17:29:48 来源: 网易手机 网易号 举报
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网易联合CocoaChina举办网易手机游戏开发者沙龙“五城汇”(上海、深圳、广州、成都、北京),旨在分享“Android游戏的开发与推广”这一话题,活动邀请了移动互联网领域的创业者、开发者、投资人参与,四城活动结束后,将把上海、广州、成都、深圳的最优创业团队带回北京,进行最后一站北京站的主题交流,邀请投资人,开发精英参与其中,为优秀团队提供良好的寻找资金和技术人员支持渠道。

搞趣运营总监张挺
搞趣运营总监张挺

在深圳分站的活动中,搞趣运营总监张挺分享了他在搞趣做运营的一些经验。

以下为演讲实录:

张挺:在过去的一年中我们已经累计了超过100万的用户,这是干货的数字,我们到10月份以前的单已经全部订完了,当然我们也还在努力继续的把产品做的更好。更多的是我们是一个做产品的,所以今天跟这么多开发者同事可以聊一聊怎么样做一个好的产品。

首先谢谢触控的朋友把我“骗”过来,我把过去几年做产品的经验跟大家分享一下。前段时间有一个叫做张小龙的哥们讲了一些话,他讲完之后我觉得没什么好讲的。所以我想针对他这个我我把我自己的一些经验跟他对比一下,我只是补充一些对大家实用的,用的上的,或许是干货,或许是水货的经验。

“人性”这个词我们经常挂在嘴边上,它其实并不是一个贬义词,而是一个心情,是我们用户喜欢用什么。这段时间我有一些心得,看完张晓龙的这个演讲之后我拿他的跟我自己的成绩做一个检讨,我觉得他讲的很好,我有很多地方没有做到,所以他的经验我拿过来对照。当越来越多的人对互联网的期盼不再是工具性和刻板逻辑计算的左脑思维,而开始把自己的掌管直觉、情感和想像力的右脑投入其中那么互联网下一个10年的主旋律,是否会因此而改写?我们现在做互联网慢慢的开始忽略了一些事情,就是到底在做什么?我在看各种各样的新闻,雷锋网是我喜欢的一个网站,还有网易新闻。为什么这么多产品中我选择网易新闻呢?因为它第一是评论多,它有一句话勾起了我一点点的喜欢原因,就是说它是有态度的新闻。也许,有太多的新闻是网易能够改写新闻市场的一个小小的里程碑。我想说为什么它会改写呢?其实这个时候是我们的左右脑在起作用,新闻是我们的左脑,说这是不错的新闻。那怎么拿出去呢?那我们要加一些想像,它是一个有态度的新闻。然后告诉右脑,右脑再告诉左脑,确实是一个有态度的新闻。同样,做渠道和做游戏也是一样。在10年前我们都在告诉用户我们是什么样的游戏,不仅要告诉他们游戏有一个什么样的功能。

我有一个微博的小号是“我是文艺女青年我不会做饭”,我们一直在寻找iPhone的用户他到底喜欢什么类型的软件,那个时候微博非常的火。我看到了400多位微博的用户,我就用我自己的行为去揣摩他们的感受。我发现这些用户他们不是技术派,更多的是有一些感受,有一些小资,有一些文艺,喜欢追求新的东西。我就从这里面找到了一个他们的留言变成了我的称呼,所以就成了“我是文艺女青年我不会做饭”。

下来我们谈一个银行类的产品,有一个小小的视频。(视频播放)这是一个银行的广告,首先感谢我们的父母,再次感谢我们的父母。回到我们的PPT上,一个不平凡的平凡人,它是一个银行的广告,但是这跟银行没什么关系。它为什么不是中国银行,为什么不是工商银行?银行无非都是差不多的功能,最多就是服务好。这个广告我们可以去想像,这个银行可能是懂得真情的银行,可能是一个什么银行。它完成了两个概念,首先是一个银行,再次它完成了情感上的logo,知道什么是感情的银行。当然我对这个解释还不是非常的全面,但这是一个银行的广告,第一次告诉你它是银行,再告诉你它是可以有感情联系的银行。

我在检讨我们现实免费的时候,左脑是一个理性逻辑,它描述的是物境价值。所谓物境价值就是什么样的逻辑与什么样的功能,比如价值是什么,性能是什么。所以说做现实免费和网易做新闻的软件,先是你左脑的思考,是一个功能。右脑,追求的是精神、情感、直觉、色彩、感官、空间感等概念上的认同。我们在处理男女乡亲问题的时候经常会碰到一些典型,就是一些女生列了很多的男生的条件,当看到一个高高帅帅的时候她就把这些条件给放弃了,因为她的右脑战胜了这些价值。人脑的大部分记忆,是将情景以模糊的图像,像电影胶片一样记入右脑。我们想一个例子,什么情况下左脑会战胜右脑,什么情况下右脑又会战胜左脑呢?看一个情况,如果我在卖长生不老药的时候全世界只有我一家,这个时候用户一定不会考虑我这个好看不好看,或怎么样,因为他们肯定会说这个好,一定要买它,买了会长生不老。

我们在做产品的时候,我们带一点小小的文艺,一点点小小的小资,告诉他们说我们是这一群人所喜欢的一个软件。当我们在考虑做产品的时候,我自己的经验告诉我说不仅要用左脑和功能去实现,更重要的是我们要找到这一群人的感知去共同思考。

这是我个人做产品的一些心得,也确确实实是我自己对做的产品的一些检讨,我就讲到这里,谢谢大家。

朱周 本文来源:网易手机 责任编辑:王晓易_NE0011
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