任玩堂葛亮:如何借助媒体免费渠道

2012-08-22 17:46:27 来源: 网易手机 网易号 举报
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网易联合CocoaChina举办网易手机游戏开发者沙龙“五城汇”(上海、深圳、广州、成都、北京),旨在分享“Android游戏的开发与推广”这一话题,活动邀请了移动互联网领域的创业者、开发者、投资人参与,四城活动结束后,将把上海、广州、成都、深圳的最优创业团队带回北京,进行最后一站北京站的主题交流,邀请投资人,开发精英参与其中,为优秀团队提供良好的寻找资金和技术人员支持渠道。

任玩堂副总裁葛亮
任玩堂副总裁葛亮

在深圳分站的活动中,任玩堂副总裁葛亮分享了借助媒体免费渠道进行宣传的方法,基本上分为四个类型。第一个是独家的内容。第二个是图文并茂的游戏介绍。第三个是不仅提供上述内容,还提供一份后续的合作提案。第四是让媒体编辑第一时间感受到这个产品。

以下为演讲实录:

葛亮:大家好,我是任玩堂的葛亮。今天跟大家分享的是如何介入免费的渠道,给大家做一个基本的宣传。我们是主要以评测为主,在未来的过程中我们会加强攻略、专题、视频、活动。

如何借助媒体的免费渠道?对于一个好的媒体来讲首先要一个好的内容,好的内容才会带来更关注的媒体。那么厂商提供什么样的内容最容易受到编辑的关注呢?基本上分为四个类型。第一个是独家的内容。你的产品如果没有上市之前可以告诉媒体,说我有一个很好的游戏,给你一个独家的信息,媒体就会关注到这一点。第二个是图文并茂的游戏介绍。第三个是不仅提供上述内容,还提供一份后续的合作提案。第四是让媒体编辑第一时间感受到这个产品。最通常的做法是让媒介人员往媒体信箱发送通稿,但至于他们能不能看到或有一个回馈就很难说了。

为何你的Mail会被编辑过滤掉?很多时候他们在推荐产品的时候会犯一些错误,第一个是是缺乏自我介绍。就是你的网站有没有推荐的位置,或者有诸如此类的排行榜或展示位。另外我们公司有什么游戏,想做什么推广。对于编辑来说他不知道你是什么东西,你的产品是什么也不知道,另外也不知道你是谁。最后就不知道怎么帮助你。当他看到信件的时候没有产品的介绍,如果你的产品是重点的新闻在里面没有提到“如何是重点”,“为什么是重点”,对于他来说看不到有价值的信息,基本上也就不会管这个事情。

另外大家可能没有注意到一些细节的东西,就是你发送的稿件是否会节省编辑的时间?同样的一片文稿如果大于2M附件,整个图片是压缩处理过的,并且有一份标记有图片位置的txt文档能够打开,另外可以有一份word文档并插入了压缩后的图片,另外对于编辑来讲更重要的是看到你的这个不错,看到图片清晰的话有提供一个网盘链接,就可以找到一个更高清的图片。对于编辑来讲重要的是他会优先发布不太复杂,不太麻烦的文件。如果太复杂和太麻烦的话他就会先放在一边,这样机率就很小。

编辑是你文章的第一个读者,吸引他们关注你的内容,那么就需要把最重要内容以最通彻,最显眼的方式表现出来。包括图片附件的内容介绍,对于编辑可以一目了然看到有价值和有重点的信息,他会优先的择优编辑和择优处理。(PPT)右下脚这一块是国产的一个产品,他们提供了产品介绍,还有可供编辑的内容的一些介绍。

另外,很多人希望编辑能够对你的游戏进行推荐。当你有很好的内容的时候,很多时候你会忘记一个重要的事情,你可能忘记提供一张利于编辑的图片,如果说你准备好这个图片的话,编辑对于你产品的宣传就会更容易发布出去。

你如何去对同一款产品进行反复“轰炸”编辑信息呢?大多数厂商是这样做的,比如产品的预告,再要求媒体收录信息,然后邀请编辑写评测。这个时候就会反应一个问题,慢慢的就淡出了编辑的视线,最后少了一条推广渠道。

其实我们可以做更多,比如将如下内容整理好发给媒体:游戏的促销信息,游戏的重大版本更新,游戏的攻略(图文或者视频),游戏的推广活动。因为你现在一家媒体发布之后其他家的媒体可能就会转载,起到帮你宣传的效果。当然也能做的更好,比如“中国十大游戏”等等这些吸引用户的一些口号。切忌不要将比自己差的产品进行“捆绑销售”,如果你只是一堆很差的游戏在里面的话基本上会被埋没。

谢谢大家。

朱周 本文来源:网易手机 责任编辑:王晓易_NE0011
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