触控贾岩:安卓6月国内手游收入近3000万

2012-08-22 18:12:53 来源: 网易手机 网易号 举报
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网易联合CocoaChina举办网易手机游戏开发者沙龙“五城汇”(上海、深圳、广州、成都、北京),旨在分享“Android游戏的开发与推广”这一话题,活动邀请了移动互联网领域的创业者、开发者、投资人参与,四城活动结束后,将把上海、广州、成都、深圳的最优创业团队带回北京,进行最后一站北京站的主题交流,邀请投资人,开发精英参与其中,为优秀团队提供良好的寻找资金和技术人员支持渠道。

触控科技副总裁贾岩
触控科技副总裁贾岩

在深圳分站的活动中,触控科技副总裁贾岩指出,ios平台6月国内市场分帐收入总额在3000万人民币,包括整个应用加上游戏。Android 6月国内市场游戏收入规模不超过3000万人民币。iOS、Android的市场广告月度投放规模不超过3500万人民币,包括国内一些平台的分成,还有市场上开发者能够拿到的广告收入。也就是说整个的付费市场加上广告市场来讲,所有的开发者包括应用每个月能拿到的收入全部不超过8千万人民币,这是目前的市场规模。

以下为演讲实录:

贾岩:大家好,我是触控科技的贾岩。我今天主要讲手机游戏的一些推广,可能大家对触控科技还不是特别的了解,我简单快速的介绍一下。触控科技主要是从2010年的11月份注册的一家公司,这家公司的旗下主要有几个跟开发者相关的,一个是CocoaChina,是目前全球最大的ios而开发者社区,大概社区的用户有15~16万,主要都是面向开发者的。这个社区存在了有4年,从用户人群来讲主要是国内的开发者,大概85%以上都是国内的。其他的开发者有台湾、香港、美国、澳大利亚、加拿大等。还有另外一个游戏的开发引擎,这个是在之后会讲到的。跟大家比较相熟悉的是《捕鱼达人》,这是去年4月份开始做的一款游戏,到今天早晨的数据全球的安装量超过了1亿。《捕鱼达人2》在海外已经发布了,国内在月底会发布。还有《战国》,这个游戏主要是SLG的策略类网游,从4月底到现在每个月下载超过150万,目前开始在台湾已经开始做海外的运营了,到9月份我们会把这款产品做到页游上。包括《神的指意》,上线40小时中国区TopFree1。

(PPT)这是我们Cocos2d-x的游戏引擎,这个图上可以看得到,非常多的游戏都在使用我们这个开发引擎。(PPT)这是我们开发者社区,9月1日在北京有一个开发者大会,是关于跨平台的游戏、产品、技术、推广,我们邀请到了迪斯尼以及国内非常多的知名游戏开发,包括产品设计、市场推广方面的人士,会把这个会作为一个分享干货的会,而不是有很多的商业信息。就是怎么样帮开发者做好这个产品以及市场开发。

这个图大家应该会非常的熟悉,这是Appstore的一个排名示例,每一条属线是一个时间结点。我们可以去对比一下另外一张图,这个时间点看起来每一个属线大概有几个小时的时间,这是一个新品,新品来讲在推广上做的还是不错的,就是你可以用一些比较简单的推广方式就能给它快速的推广起来。包括它的排名,对排名来讲是比较有帮助的。我们可以看到它一直冲到了20几名的样子。对应第一个产品Grossing榜,大家可以感到虽然这个产品起来了,虽然产品在延长,Groossing榜一直在增加。苹果现在排名,大的规则与用户每天打开的时长与打开的次数都是相关的。苹果越来越多的在把自己转向一个营销品牌,而不是一个完全的商店。对于搜索来讲,还是对推荐,还是对更新,这几种方式都会对开发者有一些更好的帮助的地方。提到更新,苹果现在对于更新的频率是如果你的应用超过30天不更新的话,它会有一个24~36小时的提醒。

从推广上来讲,推荐类应用及网站,这是我建议大家更好去应用的,尤其是做一个新品发布,无论我们做推荐还是去做一些限免。像猎手、捕鱼等等现在都是免费的,都是可以帮助开发者做推广。这是推荐类的。我对限免的建议,我所提到的限免确实是一个非常好的普及和办法,但是限免不是全部,而且现在所有的限免已经都变成了现实收费了。现实收费和现实免费是两个完全不同的概念与意义,如果你想有一个非常快速的推广和有一个用户量,我的建议是做好产品,真正的找好你的产品的特点,然后去做好对应的方式和方法。尤其在海外做付费下载比较好,那我就建议你去做付费下载。说到做推广,用限免是很好的方式。用好你的产品做好限免,而不是做好现实收费,这个对于长期推广是很好的。但是在海外不一样,海外有非常多的应用推荐,它的限免是有意义的,但是不能长期的多频次的去做。

大家都知道捕鱼上的广告推广是一个非常大的推广渠道,包括像admob,Tapjoy、Weiphone.com等。我们有一个产品,大概是在两周前发布的,在admob大概用了一个晚上的冲浪,奥运期间出现的全部都是品牌广告,我们当时做了一个小的品牌推广,效果还是不错的。去年Topjoy对苹果有一个封杀,但这部分还是有办法去做,就推广来讲Tapjay还是不错的。在海外,admob一个用户的获得成本会在大概2美金左右。这两个渠道用户的质量是各自不同的,admob的用户还蛮偏向于普通的用户,有的时候会比普通用户的价值稍微低一点点,但是问题不是特别大。而Tapjoy会有奖励机制,会有一个比较好的留存。所以你做不同的努力的话可以根据渠道而做不同的选择。而Weiphone不一样,它是一个网站,在国内的用户大概有4、5千万。唯一一点它是不能直接带来用户的,可能用户需要上iTunes上去下载。

对于产品来讲,或者是对于苹果来讲,更多的是赋予。真正的有价值的性价比最高的推广,其实并不是这些渠道,而是苹果。也就是说如果你的产品做的足够好,如果比提前去跟苹果做沟通,可能你的产品上线都会出现“编辑推荐”。大概在4月底,有一个产品上线第一周就被苹果在中国大陆推荐,全球的用户量超过100万,而它是一个重度的对战类网游。所以只要你能把产品做的好的话是能够得到一个免费推荐的。但最关键的是我们自己要把产品做的足够好,包括画面设计,玩法,触屏的操作。因为我们跟苹果也有一些沟通,包括苹果的编辑也四处找开发者聊产品,我不知道在座的有没有跟苹果沟通,其实非常多的时候可以主动的去跟他们沟通一下。苹果(中国)这边有两个人是负责开发者的,他们都有在中国区推荐的一些权限,所有的推荐都是来自于产品本身。包括有一些产品本身做的非常好,但是为什么苹果没有推荐呢?第一就是高清,你的图至少要有高清图,不一定非要支持新的ipad的,但我们的iphon4已经发布了两年了,所以至少要有一个高清的。第二,就是触屏的操作。非常多的游戏都是做的遥感,但苹果并不是特别喜欢这种操作方式,因为这种跟苹果的多点触摸还是有区别的。所以这两点大家要记住,这都是比较相关的一个原因。还有一个就是产品的命名,这些都有关系。如果是在ios跟PC上都能玩到产品,苹果一般也是不会推荐的。当然,你肯定首先要把自己的产品做的足够好,这也是最基本的推广。

(PPT)《小鳄鱼》,我所知道的在国内基本上没有什么推广。虽然它们国内没有推广,至少在ios上有一个体现。包括像《植物大战僵尸》,这有一个口碑的东西。还有《勇敢传说》,也没有做任何推广,但也表现的非常好。这些都是口碑效应。

我给大家讲一下移动互联网手机游戏市场真实情况,这是6月份的数据。

ios平台月度国内市场分帐收入总额在3000万人民币,一个月,这里面包括整个应用加上游戏。Android月度国内市场游戏收入规模不超过3000万人民币,这里面就不多说了,因为有几个重要的产品都是在Android。iOS、Android的市场广告月度投放规模不超过3500万人民币,包括国内一些平台的分成,还有市场上开发者能够拿到的广告收入。也就是说整个的付费市场加上广告市场来讲,所有的开发者包括应用每个月能拿到的收入全部不超过8千万人民币,这是目前的市场规模。还有一些其他小的现状,今年的投资状况跟去年是没办法比的,去年的整个投资规模多一点。我这次从成都、广州过来,见到很多的团队。就创业来讲还是怎样,还是有非常多的机会的。无非就是说在这个市场我们怎么样做自己的那一部分,通过什么样的方式与方法来把产品推广起来。我个人的建议是,如果是中小团队的话基本上可以跟大公司做早期的合作,在初期让自己至少是活下来,作为创业来讲无论如何活下来是最重要的。触控一直在做代理,也欢迎大家多做交流。目前碰到最大的一个问题就是苹果的审核,任何一个产品要做推广安排的话都建议尽量的提前,因为目前的这个时间是无法改变的,所以要尽量避免悲剧的可能。我们要尽量多做一些测试,避免服务器崩溃等一些小因素影响。

目前来讲国内的Android的用户整体是一个爆发阶段,包括有几个互联网公司在做Android手机,无论从支付来讲还是从运营商支持来讲,还是小额支付的问题,都尽量多的在做这部分的工作。所以从下半年或更晚一点的时间Android市场会起来。下来大家可以多关注一些比较大的第三方的渠道,例如91+这些,尽量多的跟这些渠道多做合作。

朱周 本文来源:网易手机 责任编辑:王晓易_NE0011
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