手机输入法年终横评第三章:影响力

2012-11-30 03:00:00 来源: 斑马网(北京) 举报
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渠道推广力度横评

关联阅读:《手机输入法年终横评第二章:入围应用一览


开发者和应用的关系就像父母和孩子一样,一款应用从策划到问世倾注了一个团队的全部心血,这个过程短则数月长则数年。在应用问世后,且不说开发者要完成不断的加入新功能及不断修改 BUG的硬性需求,还要将应用展现在用户面前,至于在用户中有立足之地什么的都是后话。所以不论一款应用有多么优秀,只要输在宣传推广这条起跑线上,就注定了其开始是失败的。

 

 手机输入法年终横评第三章:影响力

 

所以出于对应用综合素质的考核,首先对Android平台输入法应用的渠道推广力度进行评定,考核内容有以下三个方面:

 

市场推广力度

 

由于Android平台高开放度的特性,以及Google Play对中国区差劲的支持,使得很多第三方应用市场成了用户的主流下载源渠道。因此上国内的第三方应用市场也成了应用首要推广的平台。

 

市场推广力评测内容:在国内主流第三方应用市场中搜索关键词“输入法”,按照该市场下载数量进排序,对比多个应用市场的排序名次,计算名次平均值。名次平均值按从前到后进行排序评分。

 

项目分值:10

 

注:由于国内第三方电子市场对于应用下载数量没有统一进行展示,所以这里以名次作为评比标准。

 

用户关注度

 

用户关注度可以表现出应用对用户的粘性,而得出一款应用被用户关注的具体数值就要依靠百度搜索的力量。百度指数可以统计出一段时间某一关键词的搜索网络曝光率和用户关注度。

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

百度指数

 

用户关注度评测内容:统计七款输入法在2012年度的用户关注度,以平均值的形式进行比较,按数值从高到低的顺序进行排序评分。

 

项目分值:10

 

微博热议度

 

微博作为一个拥有上亿用户的及时交流平台,在过去的数年里将无数个热议话题传遍大江南北。微博营销也成了应用快速推广的主流方式。新浪微博作为中国早期发展并成功运营的微博平台,以其庞大的用户数量在微博传播方面占主导地位。微指数是新浪微博的官方数据分析工具,通过对关键词热议度的统计,可以得知一个应用在微博中的影响力。

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

微指数

 

微博热议度评测内容:统计七款输入法在20126月至11月之间微指数的最低值,以最低值由高到低的方式进行排序评分。

 

项目分值:10


注:由于微指数统计时间最多只有半年,所以按平均值和最高热议度进行评比有失公平性。

 

渠道推广力度总分计算方法

 

渠道推广力度总分以“市场推广力度”、“用户关注度”、“微博热议度”三项评比得分的平均值为准,该分值叠加到应用横评总得分之中。渠道推广力度部分得分占总体横评得分的10%

 

市场推广力度横评——机锋市场排名

 

网站向用户和开发者提供第一手的Android硬件、软件及技术信息,并为用户提供轻松、方便的交流平台。目前拥有注册会员550多万人,一万多名开发者在机锋市场上传了约15000个应用,每天平均发帖10万贴、每天产生1万个左右的新主题,交易区每日交易金额在50万元左右,是目前中国最具影响力的Android传媒。(摘自百度百科)

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

下面是七款输入法应用在机锋市场中的排名情况:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

机锋市场输入法应用排名

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

机锋市场盛大输入法排名

 

在机锋市场中输入法应用下载量排序的首页30款应用中,并没有出现此次参评的盛大输入法,而在第二页中可以看到盛大输入法的评分为空,热度也只有两格。在本次入围的7款输入法中排名第七。

 

市场推广力度横评——安卓市场排名

 

安卓市场(HiMarket)是中国国内最早最大的安卓软件和游戏下载平台,是网游网龙公司旗下知名产品,为用户提供良好的手机软件服务。自2009929日面世起,该产品致力于为广大安卓爱好者提供最全面、最快捷的软件、游戏下载服务。经过创新研发、精心耕耘,安卓市场上拥有最为丰富的应用种类,平均每日应用下载量高达几千万次,已发展为中国国内最大的拥有手机客户端、平板客户端、网页端和PC客户端(内置于91手机助手中)全方位下载渠道的应用市场。(摘自百度百科)

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

下面是七款输入法应用在安卓市场中的排名情况:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

安卓市场输入法应用排名

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

安卓市场盛大输入法排名

 

与机锋市场的排名类似,盛大输入法出现在安卓市场输入法应用下载排名第四页,且在安卓市场的下载量为1万次。入围七款输入法中排在第六名“谷歌拼音输入法”下载量为119万次。

 

市场推广力度横评——应用汇排名

 

AppChina应用汇”是一款基于Android系统的本土化应用商店,可以通过手机客户端,Web端、Wap端以及Pad版等多个途径使用,每月的应用下载量超过1亿。(摘自百度百科)

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

下面是七款输入法应用在应用汇中的排名情况:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

应用汇中输入法应用排名

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

应用汇中盛大输入法排名

 

通过对应用汇中输入法应用下载量排名的统计可以看出,处盛大输入法外,入围的其他6款输入法都保持在前6位,而盛大输入法的下载量依旧与前者无法匹敌。不过客观的来讲,对于一款新生的且版本号还未到1.0的应用,这样的表现也属正常。

 

市场推广力度横评——酷安网排名

 

酷安网成立于20104月,是一个新兴的Android手机精品资源下载分享站。酷安网致力于打造中文领域的Android应用分发和分享平台,为用户发掘精品应用,提供分享、点评、下载等一站式服务。(摘自百度百科),酷安网虽然比不上前面的那些应用市场的名气,但是其小编独到的应用点评使这个下载站别具特色。

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

下面是七款输入法应用在酷安网中的排名情况:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

酷安网输入法应用排名

 

通过对比酷安网和前面几个应用市场,可以看出在这个网站中百度手机输入法终于坐到的第一的位子,后面几位的排名也有了些许的变化,而排在最后的依然是盛大输入法。

 

写在市场推广力度小结之前

 

前面四个应用市场的排名相信大家一目了然,不过相信一些网友会质疑小编找的应用市场不够全面,不能代表全部市场的排行。

 

在此解释一下,之所以只统计了四个应用市场,是因为一些如木蚂蚁、应用搜、当乐等应用下载站中没有提供下载排行功能,所以这些市场无法提供这次评比所需的数据。



 

市场推广力度小结

 

通过对四个电子市场输入法应用下载排行名次的统计得出一下结果:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

可以看到搜狗手机输入法在各个应用市场中的下载量大多是名列前茅的;其次是百度手机输入法,虽然名次小有波动但是依然维持在前三甲;而较为年轻的讯飞语音输入法,其第三名的成绩绝对取决于开发者的宣传力度;相反比较老道的触宝输入法却因为其宣传上的失利与拥有写轮眼属性的QQ输入法手机版并列第四;谷歌拼音输入法如预期的那样,表现平平;而新秀盛大输入法的排名显示出其通向成功的道路还很漫长。

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

用户关注度评比(一)

 

搜狗手机输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

搜狗手机输入法指数图

 

搜狗手机输入法的用户关注度在3月至4月;7月至8月都高于平均值,而这两个时间段都有新版本发布,由此可以看出搜狗手机输入法的推广力度还是比较优秀的。

 

用户关注度平均值约为:5429

 

百度手机输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

百度手机输入法指数图

 

百度手机输入法的整体的数值波动比较平缓,基本维持在用户关注度的平均线附近,几次较高的关注度爆发也都在新版本发布之时。

 

用户关注度平均值约为:1027

 

触宝输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

触宝输入法指数图

 

  通过对用户关注度和触宝输入法全年更新日志的对比,会发现虽然触宝输入法在2012年中更新比较稳定,也有很多的亮点功能,但是却无法体现在用户关注度的数值上,这说明触宝输入法在版本更新时的推广力度不够。

 

  用户关注度平均值约为:364

 

用户关注度评比(二)

 

讯飞语音输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

讯飞语音输入法指数图

 

  讯飞语音输入法的用户关注度成下滑趋势,主要的用户关注度集中在前半年,原因是在上半年中讯飞语音输入法的每次更新都有亮点可寻,而下半年虽然频频更新但是功能没有亮点,导致用户关注度下滑。

 

  用户关注度平均值约为:775

 

QQ手机输入法手机版:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

QQ输入法手机版指数图

 

QQ输入法手机版的用户关注总体而言也成下滑趋势,原因在于QQ输入法手机版在2012年中没能跟上整体手机输入法的发展速度,在11月底才迟迟推出云识别功能,显然腾讯对于手机输入法的开发并没有全力以赴。

 

用户关注度平均值约为:298

 

盛大手机输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

盛大输入法搜索不到指数

 

  盛大输入法在百度指数中搜索不到,其原因主要在于“盛大输入法”这个关键词在百度的日搜索量过低,这也就意味着盛大官方对于旗下这款输入法应用的推广力度不够,或者可以说是根本没想进行推广。究其愿意可能是因为盛大觉得这款应用不够成熟。

 

用户关注度平均值约为:0

 

谷歌拼音输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

谷歌拼音输入法指数

 

谷歌拼音输入法在年初的时候进行的全面的更新,所以在年初的时候用户关注度非常高,但是进入五月份之后,由于前几位输入法应用的发力更新,导致输入法新功能不断涌现,所以谷歌拼音输入法的用户关注成下滑趋势,虽然在9月时推出了手写功能,但是这一更新却迟了一年之久。

 

用户关注度平均值约为:408

 

用户关注度小结

 

  通过对7款输入法年度用户关注度的统计得出以下结果:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

前面分析了每款输入法年度用户关注度趋势图形成的原因,由此可以得知输入法新版本的发布是影响用户关注度上升的相对因素,用户关注度增长的第一决定因素是新功能的实用性和创新性;第二决定因素是输入法应用开发者的推广力度,二者缺一不可。至于搜狗手机输入法与百度手机输入法虽然都具备以上两点,但是关注度相差悬殊的原因在本章最后会进行说明分析。

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

微博热议度(一)

 

搜狗手机输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

搜狗手机输入法微指数

 

通过查看下半年搜狗手机输入法的微指数,可以看出日最低微博数量为58条,而且持续处于这个数字,只有在9月底的时候微博数量猛增至36。通过查看个时间段微博内容,可以发现日常的58条微博主要是由于用户更换搜狗手机输入法的皮肤后进行自动微博分享的,而皮肤正是搜狗输入法的优秀功能。

 

最低微博数量:58

 

百度手机输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

百度手机输入法微指数

 

百度手机输入法的日最低微博数量为59,通过对几日的微博内容调去,发现主要微博内容为百度手机输入法多媒体输入内容(图片连接,多媒体输入功能会在后面的评测中说明)的分享。此种保持微博热度的方式虽然和搜狗输入法皮肤分享有着异曲同工之妙,但是更加实用。

 

最低微博数量:59

 

讯飞语音输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

讯飞语音输入法微指数

 

相比起上面两款输入法把功能和微博相结合的方式,飞讯语音输入法可谓是小巫见大巫了。日常更新的微博10%是语音输入功能导入的,20%是应用升级时发送的分享,剩下的大多是用户对于讯飞语音输入法的建议和吐槽。虽然讯飞语音输入法的日微博数量并不多,但是从中能看到大量用户的声音。

 

最低微博数量:12

 

微博热议度(二)

 

注意:由于下面的图片表现形式过于惨烈,所以请再看之前做好心理准备!未满十八岁的用户请在父母不在的时候观看!

 

触宝输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

触宝输入法没有进入热词库

 

最低微博数量:0

 

QQ输入法手机版:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

QQ输入法手机版没有进入热词库

 

最低微博数量:0

 

盛大输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

盛大输入法没有进入热词库

 

最低微博数量:0

 

谷歌拼音输入法:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

谷歌拼音输入法没有进入热词库

 

最低微博数量:0

 

上面这四款输入法都没有进入微指数的热词库,就像俄国著名作家托尔斯泰,在《安娜·卡列尼娜》这本书的开篇第一句写的“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭却各有各的不幸。”

 

触宝输入法是因为将功能研发作为输入法应用产品的首要任务,所以忽略了对其产品的宣传。

 

QQ输入法手机版完全是因为腾讯将旗下产品线过于枝繁叶茂,所以在微博推广上与新浪微博发生重叠,而又傲娇的不肯“打入敌人内部”。

 

盛大输入法在前面用户关注评比中已经出现过相同的问题,原因在于盛大只是想在自己的ROM中用自己的输入法,根本没想将它推广。

 

至于悲催的谷歌拼音输入法,其老父亲Google搜索都已退出中国数年。另外想到一句话来形如谷歌拼音输入法:你用或不用,它就在这里,一直更新。

 

微博热议度小结

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

通过对微指数的分析可以看出,应用要想在微博上获得持续推广,目前最好的方法就是将自己擅长的功能与微薄分享相结合,利用用户的力量来做长期免费的推广。至于目前还没有得到其中真谛的输入法应用,希望早些醒悟。

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

渠道推广力度横评总结

 

  通过三方面的比较,在渠道推广力度评测中得到如下结果:

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

  通过比较可以发现,之所以搜狗手机输入法和百度手机输入法能取得渠道推广力度的高分,原因在于这两款输入法的厂商在三个推广渠道中都做到了最好,不但可以适应应用市场推广这种传统应用推广方式,对于微博推广也做得尽善尽美。而只专注单一推广方式的应用,在网络这个多元化信息平台上,势必会变成残疾。

 

手机输入法年终横评第三章:影响力

 

最后来填第二部分留下的坑,解释什么百度手机输入法和搜狗手机输入法对于渠道推广方面用了同样的力量,而的到的用户关注度相差巨大。

 

本章第二部分的结尾处,说了应用的用户关注度第一决定因素是新功能的实用性和创新性;第二决定因素是应用开发者的推广力度。而这两点都是基于用户基数而言的。搜狗输入法在PC端广受好评,无疑是PC输入法的领头羊。而其在PC端积累的用户基础使得搜狗手机输入法也广受欢迎,加之小米手机和很多国行定制机都预装搜狗手机输入法,使得其用户基数远远高于其它同类应用。用户的基数大所以用户的关注度高,这就是用户关注度相差巨大的原因。

netease 本文来源:斑马网 责任编辑:王晓易_NE0011
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