Nexage:移动广告支出明年将继续扩大

2012-12-12 08:26:15 来源: 网易手机 网易号 举报
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Nexage公司推出了一款名为Nexage Exchange的工具,允许发行商将广告库存通过实时竞价系统卖给广告商。同时,该公司还为发行商和采购商提供私下“溢价”兑换服务。

网易手机讯 12月12日消息,据国外媒体报道,今天,移动广告公司Nexage发布了有史以来第一份分析报告,详细介绍了2012年第三季度移动广告业的发展趋势。该公司认为,从2012年第二季度到第三季度,广告的每千次展示成本(CPM)增长了44%,富媒体和视频广告印象增长了19%,品牌移动广告支出明年有望继续扩大。

Nexage:移动广告支出明年将继续扩大

“广告的每千次展示成本将继续上升,但增速可能不会更快,” Nexage公司首席营销官米利根·维克托(Victor Milligan)说。该公司将每千次展示成本的原因归结于观众价值取向的转变, 它与位置、人口和设备ID等有价值的数据捆绑在一起,而且,正面移动广告活动的投资回报率有不断增长的需求。

Nexage公司推出了一款名为Nexage Exchange的工具,允许发行商将广告库存通过实时竞价系统卖给广告商。同时,该公司还为发行商和采购商提供私下“溢价”兑换服务。

业界认为,Nexage的季度报告为移动广告的动态、趋势和模式提供了深入分析。该公司认为,目前,富媒体和视频广告已经占到了所有移动广告服务的四分之一(约26%)。

“出版商正在增加富媒体和视频广告,”他说。“富媒体广告或扩展服务更适合讲故事。设想一下,当你的手指可以在广告上滑动时,富媒体广告或扩展服务肯定会在智能手机和平板电脑环境中大展身手,各个品牌都开始认识到这一点。“

根据Nexage的统计,目前,品牌的移动广告支出估计仅占总广告支出预算的1%左右,但Nexage预测,明年品牌的移动广告支出将增长3-7%。米利根说,从印刷到数字模式转移的过程 中,品牌曾经担心广告花费会增加,现在,同样的情况再次发生,企业需要一段时间来调整他们的经营方式。

米利根认为,“更重要的一点并不是最终要将广告转移到移动平台。品牌商家都已经意识到,必须以某种方式与移动消费者互动,他们正试图找出最好的方式。如果无法接入到消费者的移动设备,他们的品牌广告就失去了意义。虽然会有些摇摆,但人们很快就会看到品牌商家的大动作,移动广告将有很大比例的增长。”

与Millennial Media、 InMobi和 Google’s AdMob不同,移动广告解决方案商Nexage致力于为商家提供不同于传统移动广告网络的替代性服务。该公司的竞争对手是MoPub公司,后者也提供实时竞价服务和私人手机广告交流产品。

从Nexage实时竞价交换服务的数据来看,该服务现在每月支持的广告展示量超过200亿次。

截至目前,Nexage已累计融资1950万美元,投资者包括JLA Ventures, RBC Partners、GrandBanks Capital,以及SingTel Innov8 and Hearst Ventures。(斯眉)

禹清 本文来源:网易手机 责任编辑:王晓易_NE0011
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