另一个模样的和讯

2013-02-18 13:37:03 来源: 数字商业时代(北京)
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采访·撰文/金朝

  创立于1996年,中国最早而且最大的财经门户网站——和讯正在经历转型。在COO陈剑峰看来,和讯更像一个专注财经的专业企业,互联网只是它的工具。

金融资本|  另一个模样的和讯

  “依靠传播消息、传播资讯形成的眼球来卖广告是我们的一种核心,但这不是我们未来主要的诉求。我们未来的诉求是希望能够介入到真正的金融、财经的交易服务体系中去。”陈剑峰说。

其实几乎在10年前,和讯网就经历过转型。网站改版、外汇频道、银行、理财、房产等栏目悉数亮相,并且还设计了一个“大财经”概念。彼时的和讯网从中国早期金融证券资讯服务中脱颖而出,并逐步确立了自己在业内的优势地位和品牌影响。

积聚16年,和讯在发展中不断摸索创造,成为中国深受投资者和金融机构信赖、具有广泛市场影响力的中国财经网络领袖。正如和讯COO陈剑峰所言,和讯是一个专注财经的专业企业,互联网只是它的工具。如今,和讯网正站在转型的十字路口,经历着变革的阵痛。

  “转型是一条艰险的路”

学历史出身的陈剑峰自认为自己是一个网络从业者,不太喜欢互联网媒体从业者这种称呼。除了对互联网和技术平台产品有着比较强烈的研究兴趣,他对报道某些数据、宣传某个消息并没有太多的兴趣。“我更多的是琢磨某个东西用某种方式来达到某种效果。”陈剑峰不是技术人员,但是他喜欢用技术的手段创造出一个“新产品”的感觉。

这个新产品可不只是一个简单的财经资讯垂直网站那般简单。“中国财经网络领袖”是和讯10多年发展的积累,其在网络财经资讯领域的领袖地位不可动摇,而其下一步的转型策略和发展方向才是陈更加关注的。

中国每年都有数量可观的中产阶层产生,有巨大的理财需求。对于这些刚刚具备朦胧需求的中产阶层,和讯能够生产出大批量的、适合整个群体的,而不是贴身的产品和服务。

和讯将眼光瞄准的,是正在崛起的新一代中产阶层,经过数次全方位运营模式的整合,发展重心从传统的大众财经服务,转向代表时代特征的理性投资和消费群体。“依靠传播消息、传播资讯形成的眼球来卖广告是我们的一种核心,但这不是我们未来主要的诉求,我们未来的诉求是希望能够介入到真正的金融、财经的交易服务体系中去。”陈剑峰说。

所谓交易服务体系,包括交易辅助和交易本身。和讯为其投资人,对社会上各个金融机构提供的金融产品,进行有数据、有价值、有深度地分析研究,提供咨询服务。

其次,当投资者经过分析、经过和讯的帮助了解某个产品适合自己之后,形成购买的需要,和讯将直接帮助其完成购买交易,即为真正的交易提供服务平台——从资讯的提供到咨询服务交易辅助手段的提供,到交易平台,再到交易完成,在陈剑峰看来,这将是财经网络,也是和讯未来要做的事情。

其实,和讯的转型大布局在去年就已经开始。在咨询服务方面,和讯未来在考虑比如为客户定制网上培训和理财产品的比较;在第三方理财平台方面,和讯也面向投资人建立了提供交易的理财产品。“我们现在在上海成立了新的事业体系,元旦后我们会宣布新的事业体系的形成。走新路本来就是一条艰险的路,要有大决心。最有诱惑力的事就是它的不确定性。”陈剑峰非常坚定。

“以财经服务为核心,建设新兴中产阶层网络家园”是和讯的理想,也是其超前财经服务理念的写照。打造兼具财经资讯、投资理财、休闲消费功能,同时凸显个性化服务特性的互动平台,实际上是和讯对盈利模式探索的一种尝试。

  圈内人的“聚会”

据陈剑峰介绍,现在关注和讯的多是中产阶层。从和讯网的定位来说,陈剑峰也不愿使用高端的概念。“我们的用户是那些需要自己去动脑筋、想办法保证自己财富能够不流失的终端人群。”

中产阶层对待人生、对待财富都比较严肃,也有自己的目标和追求。因为财富是品质生活的基础,他们会有相对正确的理财意识,不求一时暴富。借助中产阶层这个用户群体土壤,依托行业机构及专家资源和权威的数据测评指标体系,和讯创立了一套影响中国财经金融领域的评价基准体系。

从2003年起,由和讯网发起、中国证券市场研究设计中心(SEEC)等机构联合主办的财经互联网首个大型评选活动——中国财经风云榜。通过评选活动,极大地丰富了和讯网的权威性和公信力,甚至让和讯掌握了行业话语权。

中国财经风云榜评选的领域广泛,涉及银行、黄金、地产、保险、外汇、海外市场、证券、基金、期货、上市公司、汽车以及财经新闻等10余个板块,每个板块和行业还同时分别设置细分的多类奖项。

这份被业内人士称为“最公正的榜单”,采用投资者网络投票和专家评定结合的方式进行,和讯网将根据网友投票结果(占30%的权重),同时参考专家评审、媒体评审、微博评审的意见(专家评审占30%的权重,媒体评审占30%的权重,微博评审占10%的权重),将各方投票结果汇总产生最终的当年度的奖项获奖名单。

在陈剑峰看来,中国财经风云榜最重要的特点是将有共同追求、共同理想、共同语言的一批人聚在一起。和讯网作为一个专注财经的企业借助网络优势,将互联网的汇聚精神和能力发挥到了极致。“每年,和讯网把对财经感兴趣的、在财经专业领域经过长年的研究并取得成就的一批人或企业通过一种平台的形式聚集到一起。所以与其说财经风云榜是一个榜单式的活动,不如说是业内重要的、一年一度的交流聚会,在一起交流思想,分享所得。”

从2003年只有几十人参与开始,到现在的上千人参与,中国财经风云榜几乎囊括了财经方面的专家学者,也几乎涵盖了行业中所有取得成就的企业。“它是一种聚会的形式,通过榜单树立榜样的力量。大家都希望知道什么是好、什么是标杆、什么能代表未来的发展方向,所以财经风云榜的存在有助于推动榜样力量的确立,榜样对行业的发展也能起到一定的启示作用。”陈剑峰说。

20年前,在联办集团主要领导规划设计和参与下,中国资本市场从无到有,在坎坷中不断发展和完善。作为集团旗下的财经垂直门户,和讯网16年来见证了资本市场的发展全过程,不仅有忧患,更有信心,因而一直坚守“理性成就财富”的价值理念,依托专业的团队、庞大的专家体系,专注于解读和评价中国资本市场发展。

2012年,是财经领域各行业风起云涌的一年。作为见证者和评价者的和讯也经历着巨大的变革,转型能否成功不仅导向着中国资本市场的体系建设,同时也影响着投资理念体系和未来的发展方向,我们期待着另一个模样的和讯。

netease 本文来源:数字商业时代 责任编辑:王晓易_NE0011
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