全方位“改变” HTC以创新加速竞争优势

2013年4月24日，备受期待的HTC全新旗舰级产品新HTC One智能手机在中国大陆如约发布。在此次发布活动中，HTC在带给中国用户一款创新的金属机身设计、并搭载多项新颖体验产品的同时，更传递出HTC希望从品牌、营销到渠道的策略改变意图。HTC，这个曾在智能手机市场风光无限的创新与设计领导者，已经吹响了反攻的号角。更为重要的是，HTC正以其全方位的“改变”，加速拉大其与行业对手之间的竞争优势。2013，HTC厚积薄发。

HTC执行长周永明先生展示新HTC One

“改变”之产品，新HTC One颠覆传统

在智能手机甚至移动互联行业，很多品牌和产品在经历创新之殇，巨大人力、财力投入的开发之后，往往迎来的是竞争对手的快速效仿。对于大多数厂商而言，第三方硬件合作伙伴产品的“拿来主义”，似乎成为了一条即安全又节约的硬件参数“创新”道路。然而，消费者的需求并非如此，产品的价值也无法通过这种方式充分体现。

这是一个创新的行业，这是一个创新的时代，创新的脚步不应被任何束缚所羁绊。对创新近乎偏执的HTC，在智能手机日趋高度同质化的今天，带来了新HTC One。它的金属机身外观设计当得起一切的赞美之词，它整合全球领先媒体资源构筑的BlinkFeed缤纷聚合界面，在形成一种全新生态链模式的同时，也拉开了与竞争对手的体验差距。此外，ImageChip影像处理器等硬件的创新与Zoe动态拍摄和Living Gallery动态相册带来了非凡影像体验，而BoomSound悦动音响双前置立体扬声器也带来了震撼音响效果。新HTC One以硬件和软件深度整合的方式，全面颠覆了智能手机用户已经习以为常的产品体验。

HTC不会采取一款产品走天下的模式。此次在中国大陆发布的新HTC One，带来了更符合中国用户需求的双卡双待功能，且支持Micro SD卡扩展。不仅如此，HTC在继续带给中国用户“超凡娱乐”体验的同时，还带来了Hidi智能语音助手，结合HTC打通多项移动互联应用的优势，带给中国用户领先全球的产品体验。

应该说，新HTC One似乎在各个方面都与众不同。这款产品在颠覆行业、用户对HTC传统认知的同时，也让智能手机行业的创新变得激情四射。苹果曾经因iPhone的发布，发出“这一次改变世界”的豪情壮语，而此次新HTC One的发布，无疑扛起了“改变世界”的大旗。

新HTC One展示

“改变”之品牌，从“quietly brilliant”到“Bold、Authentic和Playful”

2013年的HTC，在发布全球瞩目的一款旗舰新品的同时，更让人感受到这个参与第一阵营角逐中最为年轻的品牌所迸发出的巨大能量。这个曾经秉持“quietly brilliant（谦和智慧）”、行事低调的品牌摇身一变，带给了整个行业、用户一个全新的品牌形象。

在此次新HTC One的中国发布会上，HTC宣布了全新的品牌主张，即Bold（大胆）、Authentic（真实）和Playful（有趣）。而事实上，这三个关键词已经在HTC的产品研发、营销战略和渠道模式等中相继出现，让竞争对手开始“忧虑”的新HTC One，在面对行业竞争时，其更加主动的营销战略，以及在线上推广、线下渠道模式上的探索和创新，都充分显现出HTC在品牌层面的巨大改变。可以预见的是，Bold（大胆）、Authentic（真实）和Playful（有趣）将覆盖HTC的产品、销售和服务等各个领域，并最终深入人心，形成独一无二的品牌烙印。

“改变”之营销，多维度营销体系

不久前，消费者在观看欧冠赛事直播中，会“惊艳”地发现新HTC One的大幅广告。事实上，这是新HTC One产品名称的首次正式亮相。还有，在此次发布会上，HTC邀请到华语人气天王王力宏倾情助阵，这也是HTC首次在中国大陆使用明星代言。此外，三大运营商同时预约并首销新HTC One，全球统一的Retail 2.0零售终端模式，HTC覆盖多领域的新营销体系已经快速形成。更重要的是，HTC从上到下的快速响应与调整，更彰显出HTC决胜移动终端的勇气和决心。

HTC执行长周永明与王力宏合影

“改变”之渠道，线上线下两手抓

或许对于征战通讯设备及智能手机行业多年的品牌来说，运营商渠道资源、覆盖广泛的线下渠道在成为这些品牌竞争优势的同时，也让它们在面对日趋火爆的电商平台时略显尴尬。毕竟，选择与第三方电商平台就现有产品进行合作，将极大触动原本成熟的销售体系，而自主进行电商建设，如何与已经成为行业巨头的众多知名电商平台形成差异，更成为众多品牌的思考核心。

同样是在4月份，新HTC One中国发布前夕，HTC全新电商平台正式发布。电商平台专属销售的产品以DIY为核心，允许消费者就其全新发布的HTC E1智能手机的机身后盖、摄像头像素和内存大小进行DIY选择。不仅如此，在HTC的计划中，在未来将实现消费者在更多方面，比如屏幕尺寸等进行DIY选择。此外，HTC全新的Retail 2.0零售终端模式也从4月20日起开始在中国大陆正式出现，与全球形象统一、在功能和体验方面全面升级的终端店面，更将成为增强用户吸引力、培育用户品牌和产品粘性的重要手段。

结束语：去发现，去改变

如果你不了解HTC，或者不知道HTC在做些什么，你可能很容易得出HTC身处逆境的简单判断。但对于HTC而言，创新不能被需求所驱动，而是要努力发现未来的趋势与消费者的潜在需求，并从产品、服务和销售等各个环节做出改变，也只有这样，才能成为整个行业真正的创新引领者。HTC，改变进行中… …

关于HTC

HTC成立于1997年，是移动通讯产业中屡受奖项认可的创新领导者。秉承以人为中心的经营理念，HTC不断突破既有设计与技术，推出具创新和个性化体验的产品，以满足全球各地消费者的需求。HTC的产品系列包括智能手机与平板电脑，搭载HTC Sense™丰富且生动的用户界面，大幅提升用户体验。HTC为台湾证券交易所挂牌上市公司，股票代号2498。其他关于HTC的信息，请参考HTC企业网站www.htc.com。