Tumblr上色情图片泛滥 并成为主要推介类别

2013-05-21 09:23:08 来源: 网易手机 网易号 举报
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Tumblr成立于2007年,是目前全球最大的轻博客网站,也是轻博客网站的始祖。众所周知,Tumblr的发展初期,就是靠成人内容起家的,也就是说,其重要用户为男性。在对科技不甚了解的人们之间提到Tumblr网站时,立刻的反应是:“哦,你的意思是色情网站?”

网易手机讯 5月21日消息,Tumblr网站上成人内容泛滥,已占全部20万个域名中的11.4%,家喻户晓的大品牌与不堪入目的色情视频广告混为一谈,这无疑将带来重大争议,并可能损害Tumblr自己的品牌。雅虎CEO表示,将更好地重新定位广告,解决这一问题。

Tumblr网站上有多少色情内容?对此,雅虎打算做些什么?关于这家以11亿美元收购的网站,昨天早些时候雅虎CEO玛丽莎·迈耶(Marissa Mayer)谈到,将对该网站的内容进行“正确的重新定向”,而且,“将使其中有品位的内容实现货币化”。但是,对于前者而言,网站内容往往实行暗箱操作——也就是说,数据根本不会对外公开。

但是现在,我们可能有了一些答案。对Tumblr访问量最大的200,000个域名加以分析后发现,其中有22,775个域名属于成人网站,占到总数的11.4%。这项分析是由网络测量公司SimilarGroup实施的,该公司今年早些时候筹得2500万美元,意欲与Alexa在网页排名领域展开竞争。

这家网络测量公司对成人子域名网站分析后发现,Tumblr1网站6.6%的访问流量来源于此。

此外,Tumblr网站22.37%的外部站点传入也是通过成人站点完成的,成人站点已经成为网站转入的主要渠道。同时,Tumblr8.02%的出站流量前往成人网站。

下面是从SimilarWeb Pro获得的一些截图,详细介绍了在过去的一年(即2012年5月至2013年4月)间,Tumblr网站数据的转入和转出链接的情况:

Tumblr上色情图片泛滥 并成为主要推介类别

Tumblr上色情图片泛滥 并成为主要推介类别

到本文发稿时为止,Tumblr和雅虎均未对置评请求作出回应。

Tumblr成立于2007年,是目前全球最大的轻博客网站,也是轻博客网站的始祖。众所周知,Tumblr的发展初期,就是靠成人内容起家的,也就是说,其重要用户为男性。在对科技不甚了解的人们之间提到Tumblr网站时,立刻的反应是:“哦,你的意思是色情网站?”

公平地说,凡是依赖用户生成内容的网站都要面临色情问题,甚至连Instagram和Pinterest也不能独善其身,但Tumblr似乎对此更是深有感触。

不过,迈耶是对的——这是一个正确定向Tumblr广告的问题,无论如何不能允许色情和品牌内容出现在同一页面上。

上述图表显示,Tumblr的色情内容并不是雅虎的问题,因为该网站侧边栏显示的内容是用户跟随的链接,是自动生成的,而非人为设置。另一种广告类型被称为“聚光灯”广告,是Tumblr为用户推荐的博客目录。这两种广告都不是针对到Tumblr寻找成人内容的用户而设立的。

这是因为,当用户在Tumblr搜索成人内容,通常的做法非常简单——只要键入“搜索”即可。(当然,要把“安全搜索”过滤器关掉)。除非订阅了成人网站,否则,他们不会观看Tumblr的广告。然而,这并不一定意味着他们未来对所有广告免疫。

迈耶昨天也谈到雅虎未来的广告计划,她说,雅虎可能会在征得博主许可的前提下,在博客上插入广告,同时计划在Tumblr的网站上整合雅虎的搜索功能。换句话说,雅虎在推出其他广告格式时必须多加小心,以确保品牌和色情不会纠结在一起。

毕竟,人们只需一张屏幕截图,就会看到一些家喻户晓的大品牌与不堪入目的色情视频广告混为一谈,这无疑将带来重大争议,并可能损害Tumblr自己的品牌。

流量分析公司联盟度量(Union Metrics)的CEO海耶斯·戴维斯(Hayes Davis)说,目前,Tumlbr网站的品牌营销团队对成人内容并不担心。戴维斯公司的跟踪数据显示,Tumblr的每日流量为1亿人次,其中包括发帖、转发和收藏,同时,Tumblr上的博客文章总数达到500亿篇,活跃博客数量达到1.07亿个。

戴维斯说,“Tumblr已经成为这些品牌具有重要战略意义的营销渠道,他们正在这个平台上大量投资。仅在今年一年,我们已经与无数品牌和代理机构签约,其中包括教育、娱乐、时尚和美容、体育、消费品、旅游、科技、新闻和零售等众多行业。”

他解释说,营销人员喜欢在Tumblr上围绕品牌进行的参与和活动,帖子的活跃度比其他网站维持的时间更长。但这些数据也在暗示,在Tumblr的总计500亿篇博客文章中,仅有50亿篇是原创内容,据估计,剩下的部分则为博客转发,即在自己的博客上,将别人发布的内容再次共享。

但是联盟度量公司坦诚地指出,“非原创内容不在我们的讨论之列。”

时间将会告诉我们,这种情况在未来会否持续。(斯眉)

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冯婷 本文来源:网易手机 责任编辑:王晓易_NE0011
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