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苹果手机的历史很短，但是异常辉煌，从公司成立之初就伴随着变革或者颠覆的气场，从早期的个人电脑，到中期乔布斯重掌苹果公司之后推出的iPod、Macbook Air等，再到最后让苹果走上世界之巅的iPhone，每一款产品的出现都有摧毁前人的能力，而这一点在iPhone上可谓表现的淋漓尽致，如果把苹果公司看做是一篇作文的话，那么它的题目就一定是变革。
早在互联网还没有出现时，全球的高科技人才都集中在电脑行业，曾经的巨型电脑引发了一代人对高科技的狂热追求，超高速的计算能力让科技世界开始以几何级数的速度变革，演进。不过巨型计算机改变的是宏观的世界，而真正改变了人类生活的却是单人也抱得动的个人电脑，而苹果公司就诞生于这个时代，当然主业自然是卖电脑，不是手机，而且和手机没有任何关系。
苹果联合创始人沃兹尼亚克（左）和乔布斯（右）
真正让苹果和手机扯上关系的是智能手机的大行其道，是在以诺基亚为首的Symbian和微软Windows Mobile风靡全球的时候，苹果发布了iPhone以及专为iPhone打造的移动操作系统iPhone OS（后更名为iOS），iPhone的出现颠覆了整个手机行业，对于这种颠覆的叙述，用网络中的一句玩笑话可以很形象的表达出来，“iPhone发布之前手机有很多种，各种品牌各种造型，而在iPhone之后，就只剩下了两种手机，一种是iPhone，另一种是类iPhone”，不相信吗？看看自己和身边朋友手中的手机吧。
就想前文中已经说到的，早期的苹果公司是做个人电脑产品的，没有手机产品，甚至和手机没有一毛钱关系。苹果真正涉足手机领域就是从2007年iPhone诞生开始的，至今区区6年时间，但是这6年却是手机行业天翻地覆的6年，在这6年中，诺基亚和摩托罗拉这两大手机业巨头被扒掉了几层皮，如今枯瘦如柴苦苦支撑；在这6年时间里，消费者用上了电影和小说中的来自未来的手机，从此走进高效便捷的移动生活；这6年间苹果公司凭借iPhone异军突起登上世界之巅，但却又在后乔布斯时代迅速疲软。
2007年的iPhone——革命
2007年1月9日，乔布斯带领下的苹果公司发布了一款具有革命意义的智能手机——iPhone，用乔布斯自己的话说，“我们将重新定义手机”，虽然当时看来夸口的成分很大，但是现在回看这句话，这只是客观事实而已。相比当时还在流行的诺基亚Symbian手机和微软的Windows Mobile手机，iPhone有着更大的屏幕、更简便的操作方式、史上最棒的操控体验和超简单的使用方法，更关键的是，iPhone是苹果美学下产生的又一个外形优雅的产品。
与此同时，凭借着拥有和iPod一样出众的音乐播放能力，iPhone也瞬间笼络了早已在全球大红大紫的iPod的用户，并且产生了一句极具煽动性的口号，“你可能这辈子都不能够拥有一部iPod，但是你却可以拥有一部iPhone”，因为手机才是生活必需品。
尽管一代iPhone推出以后让全世界惊呼它的颠覆，掀起了手机行业的变革，但是不得不说，此时的消费者更多还是处于观望态度，市面上卖的最好的手机依然是诺基亚，iPhone还是小众产品，只有数码发烧友和敢于尝试新鲜事物的人才会染指iPhone，而且由于iPhone一代并没有在中国上市，没有中文也没有信号（合约机需破解），所以国内用户更是屈指可数。
当然，一代iPhone绝非完美，它存在着不少的缺点，例如不能更换锂电池、没有多任务、蓝牙传输等功能，不能任意设置铃声，甚至复制粘贴等功能也没有，数据同步必须通过电脑上的iTunes，并且价格昂贵，不能拍视频，苛刻一点说这更像是一个半成品，不过它的意义远大于它硬件和系统上的缺陷，而且一代iPhone的销量在今天看来并不特别出众，但是却是当年AT&T销量最好的手机。
另外说点题外话，尽管iPhone的出现带来了重大的变革，但是当时的诺基亚和摩托罗拉等手机巨头并没有足够重视这个潜在的竞争对手，依然按部就班的进行着自己的演进，所以我们也就看到了今天岌岌可危的诺基亚和摩托罗拉。
2008年的iPhone 3G——引领潮流
时间来到了2008年6月9日，乔布斯在Mac World上发布了新一代的iPhone，它不叫iPhone 2（听起来有点2），而是iPhone 3G，是的，iPhone加入了对3G网络的支持，并且抛弃了一代铝合金材质的外壳，改用钢琴烤漆的弧形塑料材质背壳，握持更舒适。而且在iPhone OS 2.0版本系统中加入了APP Store，这也是一个改变了软件行业的东西。至此iPhone的热潮已经席卷整个中国大陆，国内的iPhone用户也逐渐多了起来，当然这些iPhone依然是水货。
相比于第一代iPhone给人半成品的感觉，iPhone 3G有了很多功能上的补完和更漂亮的外观，说它是苹果真正意义上的正式版手机也毫不为过。更重要的是，在iPhone OS 2.0系统升级之后，iPhone支持了全世界的语言，其中自然包括简体中文和繁体中文，而且进入香港之后，我们也见到了不再锁网的iPhone，进入大陆插卡即用，这也意味着iPhone在大陆用户面前，除了没有行货这道坎之外，使用起来不再有障碍。
据不完全统计，在iPhone正式进入中国大陆市场之前，国内水货iPhone用户的数量在30-40万之间，这也从侧面证明了iPhone入华之后的巨大潜力。只不过iPhone 3G所引以为豪的3G网络在当时的中国无法使用，30-40万的水货用户只是使用的中国移动的2.5G网络EDGE的网速，多少显得有些浪费。
当然这时的iPhone 3G也不完美，一代iPhone上的一些问题并没有得到解决，例如不支持Flash、没有多任务、不支持彩信还是不能拍视频等等，而且国内尚不支持3G网络，但是种种问题加上龟速网络也并没有阻碍包括中国在内的全球消费者对iPhone的热情，所以iPhone的成功也只不过是剩下时间上的问题而已。
2009年的iPhone 3Gs——全球火热
又经过了一年之后，也就是2009年6月8日，苹果公司在WWDC2009上发布了又一代全新的手机——iPhone 3Gs，S代表Speed，也就是提速的意思。3Gs的处理器和内存都得到了大幅度的提升，因此运行速度、软件打开和加载时间以及短信等功能响应的时间都得了明显的提升，再加上3Gs上有了彩信和录制视频等功能，这些看得见摸得着的升级也就更容易让消费者买单了。不过令大家担心的是，乔布斯由于身体原因并没有按照惯例主持发布会。
需要着重说明的是，iPhone 3Gs在中国3G元年时正式进入了中国市场，携手拥有WCDMA网络的中国联通进行了一场双方共赢的合作，相信很多手机爱好者还会对当时在北京世贸天街的隆重首销仪式记忆忧心，这也拉开了中国消费者在本国就能排队买iPhone的帷幕，当然这也把各大黄牛们牵到了大众视线中来。
此时的iPhone 3Gs就已经搭载了苹果最新的iPhone OS 3.0，在更新了系统之后，iPhone增加了诸如彩信、视频拍摄和增加复制粘贴等等的重大提升，所以易用性上得到了质的提升。
不过令人十分遗憾的是，中国大陆行货版iPhone 3Gs并不具备WiFi无线模块，因为当时工信部不给带有WiFi模块的手机发入网许可证，因此当时很多手机都被迫遭到了阉割。好在后来兼容WiFi的WiPi（国家认可）出现，算是彻底解救了因为没有WiFi而痛苦的广大行货手机用户，其实算下来，因为WiFi禁令所遭受影响最大的应该是诺基亚君，甚至很多消费者购买水货的目的就是为了那个WiFi而已。
补充说明，同年的11月份，也就是2009年11月4日，苹果APP Store的应用数量首次超过10万，累计下载次数也达到了20亿次，软件开发者们的春天也跟着到来了。苹果公司在软硬件两项上都找到了强有力的赢利点，乔布斯给苹果公司设计的这盘棋逐渐走上了高速发展的正轨。
2010年的iPhone 4——世界之巅
逐渐的，每年都会推出手机新品已经成为苹果公司的固定节目，越来越多的用户在每年的6-9月之间都会狂热的期盼新iPhone的到来，而2010年6月7日我们迎来了巅峰之作——iPhone 4。它拥有9.3mm超薄的机身，玻璃材质的前后壳，全新命名的iOS 4系统，以及最让人无法抗拒的Retina屏幕，分辨率高达960×640，肉眼很难看到颗粒感的存在，因此iPhone 4全球范围内大卖。
硬件上，iPhone 4相比较3Gs而言可谓是真正的质的飞跃，它拥有了让人无法抗拒的超精细屏幕，给力的500万像素背照式镜头，更强大的A4处理器，这样的配置即使在3年以后的今天看来依然不落伍，而且在iPhone 5上市快满一年之时，iPhone 4依然在销售中，并且在京东商城等网上商城中销量今次于iPhone 5，比升级版的iPhone 4S还好卖，可见iPhone 4依然魅力非凡。
竞争对手方面，如日中天的iPhone 4没有遭到任何有效的阻击，现在来看，当时的手机行业头把交椅诺基亚和今天的苹果有些相似，当时诺基亚的产品依然卖得不错，但是总给人后继乏力之感，尤其是升级Symbian^3之后，用户将这个和Symbian S60 V5版外观几乎一样，而且也同样不怎么好用的系统嗤之以鼻，诺基亚的下坡路已然无法避免而且无力回天，这和今天创新乏力的苹果面临的情况几乎的一样的，只不过当时的苹果正处于巅峰期罢了。
诺基亚Symbian^3系统的代表作N8
另外一个强大的、也是至今为止唯一可以和苹果iOS系统抗衡，并且有实力平分秋色的对手Android系统，凭借着三星Galaxy S、摩托罗拉XT702里程碑以及HTC Desire的优异表现，逐渐成为智能手机市场的领头羊。但是Android凭借的是绝大多数主流和非主流手机厂商不遗余力的推出Android智能手机换来的，但是要说到易用性、用户口碑和吸引力，iPhone 4依然遥遥领先，牢牢把持着最好用的智能手机头衔。
前面说iPhone 4全球热销，那么究竟热销到什么程度了呢？可以这么说，从手机上市以来，iPhone 4是目前为止第一个也是唯一一个上市后价格不降反升，上市几个月后依然要加价几千元才能买得到，在作为主打产品销售的1年时间里持续引发抢购，甚至在三年后的今天，二手依然走俏的手机。
据编辑圈内盛传，有人在iPhone 4刚发售时囤积了20几台，当将手机全部抛售掉之后净赚10万块钱的故事。虽然故事听起来有些夸张，而且无法考证，但是这却是当时iPhone 4一机难求局面的最真实写照，那时能买到一台iPhone 4真的会被人羡慕并且传为佳话的，这是过去和现在任何一款手机都无法达到的高度。
白色iPhone 4发售时雇人排队的黄牛们
最后在软件方面，伴随iPhone 4发布的还有全新命名的iOS 4系统，也是iPhone至今为止为最伟大的软件升级，如果说iOS 4之前的系统升级更多的是为了系统补完，那么iOS 4就是让iOS变成了一个成熟完整又具有创新功能系统，它增加多任务处理、文件夹功能和Facetime，这些功能在现如今的iOS 7中依然得以保留并且继续改进，并且越来越让用户无法离开它们。
此时的苹果虽然也遇到了信号门和被诟病iPhone 4缺货完全是饥饿营销等等，但是凭借着乔布斯强大的气场，苹果公司一路逢凶化吉，股价节节攀升，利润屡创新高，此时的苹果公司是最具活力的，正是公司的巅峰时期，只不过苹果停留在巅峰的时间有些短。
2011年的iPhone 4S——走下坡路
iPhone 4让苹果走向巅峰，那么iPhone 4S的出现就开始让苹果走起下坡路，因为iPhone 4积累了过多的期盼，所以外形没变但性能硬件有些许提升，搭载外观没变只是增加了语音助手Siri的iOS 5系统的4S就成为了众矢之的，当一个高速发展和创新的公司一旦给消费者留下了创新如麻，产品必然存在颠覆的印象之后，慢下来的后果就等同于倒退，加之苹果的精神领袖乔布斯在4S发布之后突然离世，大家脑子里的苹果公司这时就已经开始崩塌了。
iPhone 4S的硬件提升几乎乏善可陈，同样的外形和看起来一样的系统，全世界的用户在看了4年之后也产生了审美疲劳，虽然4S依然热卖，但是被苹果惯坏的用户需求早已经不能被这样的4S所满足，再加上乔布斯的离世，唱衰苹果公司的声音从此此起彼伏，而苹果公司在这之后的表现也确实印证了唱衰苹果公司人的预测，一天不如一天。
不过伴随iPhone 4S到来的Siri需要隆重介绍，这也是iPhone 4S最主打的卖点，没有之一，创新的人机对话的交互方式，Siri被打造成了一个无所不知的全能人工智能产品，并声称这将是手机软件领域的又一大颠覆之作。不过事实并非如此，Siri在经过初期的热炒之后，最后逐渐沦为噱头过大但实用性的欠佳的鸡肋功能。
全新一代的iPhone 4S在人气方面可以说被前作iPhone 4完爆，人气下滑的十分严重，不过销量方面依然有着良好的表现，毕竟经典的iPhone 4外形设计加上提升过的硬件和性能，4S还是很多消费者购机的第一选择。会有这样的现象不仅仅是因为iPhone 4S有着iPhone 4的光环并且性能更强大，竞争对手糟糕的表现也从侧面衬托出iPhone 4S仍然是当时最好的手机，仍然没有之一。
2012年的iPhone 5——转折
在库克接任苹果公司CEO职位之后，2012年9月的iPhone 5发布会就变成了库克真正意义上的个人首秀，那么没有了乔布斯之后，iPhone还是那个大家期盼的iPhone吗？苹果还是那个原来的苹果吗？很遗憾，尽管库克和他的iPhone 5都很努力，但是大家还是会怀念乔布斯，不知道大家当时还记不记得，iPhone 5的一部分非官方的宣传口号都是打着“乔布斯最后主导设计的iPhone”的旗号，可见iPhone 5在宣传者眼中就已经不再是原来的iPhone了，苹果公司也自然不再是那个苹果公司了。
其实平心而论，更轻更薄更快的iPhone 5确实比前几代iPhone都要好，而且搭载最新的iOS 6之后同样有着最出色的用户体验。而且它也和乔布斯主导下的iPhone一样，有着和iPhone 4信号门同样令人无法忍受的掉漆问题，但是人们对iPhone 5的容忍度和4比起来简直是千差万别，与其说iPhone 5之后是苹果公司的转折，倒不如说iPhone 5的推出是让消费者心中苹果公司形象发生负面转变的一个转折点。
那么究竟iPhone 5的销量表现怎么样呢？从最开始iPhone 5发售起，国外排队购买、水货iPhone 5价格暴高以及媒体连篇累牍式的报道，一切看起来iPhone 5的到来和以往一样将要热卖很长一段时间。但是事实并非如此，就拿我们身边的中国市场为例，iPhone 5正式发售起就反应平平，不再有那么多的用户去选择购买iPhone 5，反而用户在Android系统经过了改良之后，选择那些已经足够好的Android手机，其中三星的Galaxy S系列和HTC One最具代表性。
此时说竞争对手越来越强大，iPhone进步太缓慢，用户对iPhone 5的热情不在等等，多少有些口说无凭的感觉，那么大家也不妨看看国外媒体报道的数据。简言之，绝大多数媒体对苹果公司市场份额的报道都离不开两个字，那就是下滑，iPhone在中国的市场份额更是从2012年Q2的9%跌至2013年Q2的5%，下滑势头十分明显，这也从侧面说明全新的iPhone 5并没有起到多大的销量带动作用，甚至起到的是反作用。
2013年的iPhone 5S/5C？——救命稻草or一剂毒药？
时间很快转至今天，如今已经是2013年的8月，苹果刚刚在不久前发布了采用全新扁平化设计的iOS 7系统，相信新一代的iPhone将会在iOS 7推出正式版的时候（不出意外将会是盛传的9月10日）到来，那么我们究竟会看到一个什么样的新iPhone呢？这个我们还无法明确看到相关证据，只不过iOS 7的颠覆式扁平化设计让人议论纷纷，而且褒贬不一，所以好不好看还只能由您自己亲自使用过之后得出结论。
不过从iOS 7的功能上来看，我们看到了各种移动操作系统的影子，其中包括Android、webOS甚至是Windows Phone 8，有点集大家所长的意思。但是真正苹果式的创新很少，最大的颠覆就是扁平化设计，而这种设计风格并非苹果首创，也不是完全抛弃乔布斯所一手打造的用户体验，只是颠覆了iOS沿用了6年的拟物化外壳观了，换句话说，iOS 7颠覆的是乔布斯时代的iOS，而不是手机行业。
那么即将于今年秋天发布的新一代iPhone能不能挽救苹果于危难呢？从以往苹果有计划的泄露新iPhone信息和对传闻的真实性分析，新一代iPhone或命名为5S，而廉价版iPhone或者命名为5C，不过这都只是推测罢了。而且从曝光的外壳来看，这两种iPhone都维持着iPhone 5的设计，屏幕和机身大小都没有变，5S可能就是3G到3Gs、4到4S的变化，新意或许不会特别大。
而被提及最多的廉价版iPhone也并不一定就是救命稻草，甚至还有是加快苹果衰落步伐的一剂毒药。廉价版iPhone实际上和苹果一贯的iPhone精品策略背道而驰，一来廉价版iPhone的出现会迅速吃掉苹果这6年来积累下来的创新老本，除了廉价再无其他亮点的产品能走多远是非常难说的。
二来廉价版iPhone的出现势必和现有的高端的iPhone产品产生竞争，因为系统一样所以用户体验相同，那么高价iPhone的区别就只是机身材质，那么相信高端iPhone的销量也将遭到重创，同时淘汰下来的前几代高端iPhone又将和廉价版产生碰撞，同一公司的产品产生如此激烈的竞争关系，那后果可能会非常严重。
当然如果iPhone 5在新品上市后就停产，那么倒是可以缓解这个问题，那么前面的iPhone 4S和4也就应该一并停产，只留下新发布的两款产品，那这样的结果将会非常难说了。
苹果公司的未来喜忧参半
苹果公司做手机的历史很短，只有6年时间，所以苹果公司在手机领域的发展历程就和每年一款的产品发生了重合，产品发展史也是苹果公司手机业务的历史，条理相对清晰。但是苹果公司在涉足手机行业的这6年的成绩却又异常优秀，甚至是诺基亚和摩托罗拉这种老牌手机巨头企业都难以企及的。
这样的公司是有潜力在短时间内再来一次颠覆的，习惯于颠覆的公司在基因中就住着不安分的颠覆因子，那么想法也自然会完全不同，这是苹果公司值得大家期待的地方，是值得高兴的喜。
可是颠覆这两个字说起来简单，但是做起来却是难上加难，从库克掌管苹果公司以来，颠覆性的创新变得少之又少，更多的是给人以吃乔布斯的老本的感觉，而且关键是这个老本在iPhone 5的时代已经快被消耗殆尽了，那么接下来的产品就有了极速崩溃的危险，这就是苹果未来的忧。
喜忧参半的苹果存在着一切的可能，不过未来究竟是喜还是忧将很快在接下来的2013年秋天，也就是新iPhone发布的时间得到答案，让我们拭目以待吧。
本文来源：网易手机
作者：杨旭
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