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小易杂谈:老罗的锤子 秋菊男变罗十亿

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除了一个基于基于Android系统深度定制的系统外,罗永浩再没拿出任何可以证明其实力的东西。唯一做的就是在微博上“低调”的发表言论,以及和网友互骂。

罗永浩昨日宣布,锤子科技已完成近2亿的B轮融资,目前估值达到10亿美元。距离去年3月27日锤子科技发布Smartisan OS已过去一年多时间,对于一个还没有任何实物产品发布的手机公司来说,这已经算是成功了。

除了一个基于Android系统深度定制的系统外,罗永浩再没拿出任何可以证明其实力的东西。唯一做的就是在微博上“低调”的发表言论,以及和网友互相谩骂。

罗永浩,如果你看过他的简历,绝对想不到有朝一日这个人会涉足IT界,搀和手机这个热门产品。

他高中辍学,曾经摆地摊、开羊肉串店、倒卖药材、做期货、销售电脑配件、从事文学创作。2001年至2006年在北京新东方学校任教,由于教学风格幽默诙谐并且具有高度理想主义气质的感染力,所以极受学生欢迎,他的段子被人整理成“老罗语录”流传于网络,成为网络红人。



2011年9月,罗永浩发微博称西门子冰箱出现质量问题。在双方争执未果的情况下,11月20日上午,罗永浩在西门子中国大厦总部用铁锤砸烂了三台问题冰箱。当时人们看到的只是“真的勇士敢于在外企大门口抡起锤子”,现在想来,这可能是锤子系统,乃至未来锤子手机的起源。

罗永浩是个典型的理想主义者,这从他的产品中就可以看出来。他对于创新十分没有原则,将Smartisan OS上几个功进行修改,并为国人使用习惯的适配,就被其标榜为人性化顶天的设计,当然这也触动了一部分用户的心理G点。但作为对手,MIUI和Flyme都已发展了数个年头,而且是在用户的陪伴和市场的考验之下。锤子手机目前则完全是处于真空当中。




网络上对于老罗的锤子手机,褒贬不一。当然,也有一些人纯粹是来看热闹的。不管最终锤子的结果如何,他们都是看个乐呵。

在微博上,罗永浩也都是满口“体验”、“创新”和“人性化”,对于手机最重要的配置、续航等指标只字不提。

对于能够在仅仅出了一个ROM,产品仍然没有一个雏形的前提下,两轮融资能拿到过亿投资,靠的更多是罗永浩的个人魅力,或者说他的口才。同样是网络红人,另外一些人的命运,相差的就有些多了。

罗永浩造势和宣传的手法大体上分两步,首先是给行业内的标杆企业戴高帽,比如苹果(貌似对于小米,老罗也没有显示出厌恶之情),并把它当做可敬的对手。但在赞美之后,他会表示这些企业能做到的,我老罗一样可以——甚至还能做的更好。之后他会开始讽刺行业内的愚蠢行径,然后与这些行径势不两立,表示自己的产品绝不会同流合污,给人一种救世主的感觉——乔布斯走了,我来了,手机界有救了!以此塑造自己伟光正的形象。


多年的“段子手”生涯让罗永浩可以很轻松的将这些行业内的愚蠢行径放大,让人们觉得这些东西已经到了无法容忍的地步,即使它们对于用户体验并没有太大影响。

和对数码产品的知识与经验相比,罗永浩拥有更多的是营销的技巧。目前所有关于锤子手机的豪言壮语,还都是一个模糊的影像。就像个五彩的肥皂泡,已经被老罗吹的够大、够饱满了。当这个肥皂泡破裂时,我们能否看到脱颖而出的、与老罗的描述如出一辙的产品,还是又一个滥竽充数的国产手机?至少从目前来看,锤子手机虽然有一些有趣的创新,但它们组合在一起还不至于改变世界。而根据以往经验,在手机产品上,最大的创新往往最受更多人诟病。

如果仅仅是为彰显个性,或者与众不同,老罗完全不用为了一个ROM而做出整个手机。当罗永浩再界面设计上雕凿时,他只想到创新,想到体验,想到颠覆所有国产手机品牌,却没想到万变不离其宗的Android系统,和它背后掌握大权的谷歌。罗永浩给了我们一个梦,一种情怀。但如果让你拿3000块钱去买这样一种情怀,你乐意吗?

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