网易手机讯 4月23日消息，有国外媒体近日亮出耐克可以丢掉FuelBand运动手环的观点，理由很简单：只要让耐克与苹果的硬件双剑合璧，就会形成双赢的美好结局，耐克能获得广大已安装苹果系统的用户，苹果不但能拥有其他手机制造商无法匹敌的面向用户特色，而且能增添一重全球知名健身品牌的光环。
从近来传出的消息判断，假如我们希望用耐克的硬件保持身体健康，今后可能必须用上苹果的产品。
上周国外媒体报导，耐克裁掉了大部分数字运动硬件工程学团队的成员，这意味着最新一代可穿戴式健身追踪设备的元老——耐克的FuelBand手环要寿终正寝。因此可以预计，耐克今后仍是可穿戴领域不容小觑的力量，但不会再自产硬件。
现在看来，耐克也可能退出实物可穿戴设备市场。若果真如此，那么以苹果和耐克两家公司的亲密关系和自身实力预测，苹果将是未来耐克可穿戴应用的主要传感器制造商。虽然还有少数耐克的应用适用于安卓系统，但再也不会有任何应用（或是除iOS系统以外的移动平台）支持耐克自称的“耐克+生态系统核心”Nikefuel。在许多方面，苹果与耐克两家公司强强联手将在这个十年渐入佳境，进入合作巅峰期。其成果就是，耐克将设计健身应用体验，硬件由苹果负责。
苹果与耐克早有渊源
早就有人发现苹果的首席执行官蒂姆·库克（TimCook）佩戴FuelBand健身。库克本人也是耐克的董事。耐克过去和其他锐意进取的科技企业合作，比如在2011年与TomTom推出一款GPS定位手表、2012年和微软发布了耐克+Kinect训练服务游戏。而今，TomTom在生产自己品牌的GPS手表，而耐克+Kinect的“活招牌”、知名健身顾问杰·伯拉尼克（Jay Blahnik）在为苹果效力。
（上图显示，在去年9月20日加州Palo Alto的苹果专卖店开卖新款iPhone以前，苹果首席执行官蒂姆·库克戴着一只耐克的FuelBand。图片来自盖蒂图片，Justin Sullivan拍摄。）
耐克是苹果的重要合作伙伴。iPhone 5s的重要部件最新型协同处理器M7具有一项神奇的本领，它能让健身应用在主要处理器没有完全开启电源的时候也能追踪佩戴者的行动。iPhone 5s发布时，演示这款新手机的应用是耐克+Move，它与耐克+FuelBand几乎如出一辙，只不过不需要外部可穿戴传感器。目前耐克+Move仅适用于iPhone 5s。
耐克第一款打入数字活动追踪器市场的产品名叫耐克+iPod，于2006年问世。它由一个可以塞进鞋内的压电传感器和一个可以连接苹果第四代音乐播放器iPod nano适配器组成。这款软件后来还覆盖了第二代iPod Touch与iPhone 3GS等苹果设备。最后，苹果已经将大量传感器功能搬上了iOS平台，这样再也无需一款独立的适配器担当重任了。现在苹果的电子商店App Store上有耐克+手环在内的七种不同应用出售。只有一种应用需要独立的硬件耐克+FuelBand。
眼下还没有一款安卓系统运行的耐克Fuel应用。在此前发布的声明中，耐克否认在开发安卓系统的应用。虽然耐克也没有排除这种可能，但国外媒体认为到目前为止都没有体现什么可能性。如果耐克希望结束旗下传感器各自为政的散乱格局，最简单的方法莫过于让苹果的产品成为系统平台的首选硬件。实际上，苹果和其他手机厂商相比具有优势，因为iPhone的机型相对较少，无需为众多型号的设备特别调校传感器读数的精度。
站在巨人肩膀：基于苹果平台构建耐克平台
耐克公布的计划是要让旗下Fuel健身追踪系统融入一种为其他开发者创造应用服务的平台。这很有远见，因为硬件开发既有难度又耗资金，还需要专门领域的工程学专业知识和供应链专家保证生产获得应有的投资回报。纵然从研发、生产到运营的要求如此之高，最终的成品却不可能吸引那些时尚达人的关注。消费者可能的确满怀希望购买健身追踪器，但许多人最后还是没用几周就将它抛在脑后，让它落得和流行瘦身餐同样的命运——红得快、过气得更快。
（2006年5月23日，耐克首席执行官马克·帕克（Mark Parker）与时任苹果首席执行官乔布斯共同宣布两家公司结为合作伙伴。Mike Ehrmann摄像。）
耐克从未发布过FuelBand的销售数据，但美国零售咨询公司NPD Group去年有一份报告预计过，健身追踪设备市场总市值为3.3亿美元，FuelBand去年的市场占有率仅为10%。而去年第三季度，耐克的营业收入达到70亿美元。由此可见，FuelBand并不是影响耐克业务的重要棋子。考虑到研发成本，可能FuelBand更像是个耗钱的“坑”。
可是，作为全球最大的运动服装设计品牌，耐克已经成功吸引了健身爱好者的关注，而且很清楚哪种市场营销最适合让运动员也愿意选择这种新的产品类型。那将是一个庞大的忠实客户群体，足以促使Strava和MyFitnessPal等竞争对手在耐克Fuel的API基础上推出自己的特色功能。只不过，他们可能没觉得FuelBand的平台有多重要，因为那里的安装基数有限。为了更好地接触潜在的合作伙伴，耐克本月初在旧金山的科技园区腹地SOMA开设了一家新的科技业务办公室。
对一些小型健身应用来说，与耐克联手可能不会让自己增加多少竞争力，但如果许多客户将苹果开拓健身领域的潜力与耐克+联系在一起，那些小型应用也许就别无选择，只有与耐克合作。
让耐克的软件与苹果的硬件合二为一，不但耐克会得到庞大的安装系统用户群，苹果也会得到其他手机制造商无法匹敌的面向用户特色功能，而且还是一家世界驰名健身公司的健身产品功能。
（图为耐克FuelBand特写。图片来自Angel Navedo上传Flickr相片。）
撤退也是持久战：耐克很久以后才会彻底退出硬件领域
耐克的高管在自己的计划中暗示，退出硬件市场需要一些时间。耐克旗下的数字运动部门已经裁掉八成员工。本月初，耐克负责该业务的副总裁史蒂夫·奥兰德（Steven Olander）接受国外杂志采访时说：
耐克开发FuelBand SE时，有人问我们会不会变成一家科技企业。我们一直都没那个想法。我们不会对那种结果特别兴奋。当然，那样可以激励人，因为有了一种方式可以衡量自己有多积极主动。但我们要说，如果一件东西是自己无法衡量的，那我们也无法改进完善。
去年，耐克的首席执行官马克·派克在国外杂志组织的活动期间表示：
知道我们自己表现不错，这点确实很重要……我们给大会带来的东西，实际上有些夸张了，不要期望我们能真正投入进去，去和那些最新潮、最伟大的传感技术一较高下。
苹果的实力体现在，既能创造工程设计精美的轻薄硬件，又能让它有好的销路。现在这些设备已经植入了现金的传感技术。
耐克的实力在于让健身功能很酷、很潮。无论苹果今年是推出可穿戴设备，还是仅仅发布像此前业内传言的Healthbook应用那类新的特色功能，耐克的健身软件都会在苹果的产品中发挥重要作用。（若离）
本文来源：网易手机
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