Lumia归至微软麾下 诺基亚时代短暂落幕

2014-11-06 11:43:03 来源: 网易手机 网易号 举报
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9月份开始,微软就在全球范围内可能的框架下,去诺基亚化。从商店中的Nokia专属应用更名Lumia系列应用到Lumia 830、Lumia 730营销时突出Lumia品牌,再到Nokia社交账号更换为Micro's Lumia,包括新设备、包装和零售商品等在内的所有载体上,悉数易帜。

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诺基亚Lumia即将更名微软Lumia,一个由诺基亚主导的时代将短暂落幕。

Lumia归至微软麾下 诺基亚时代短暂落幕

北京时间2013年9月2日,微软宣布将以37.9亿欧元的价格收购智能手机巨头诺基亚的设备和服务部门,再度上演了科技行业当中,软件和服务主导的公司收购硬件公司的大戏,上一幕发生在2011年8月15日,这一天,谷歌宣布以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动

有了先例,微软收购诺基亚的目的就很好理解,但并不是所有人都好受,至少对于那些和诺基亚一路走来的中国铁杆用户,在他们眼中,现在的诺基亚已经不是过去的那个诺基亚,也正因为如此,在诺基亚宣布Nokia Lumia更名Microsoft Lumia的消息之后,有用户在微博上这样写道:

“没有诺基亚的Lumia,不会再买了”。

微软的这桩收购案,没办法讨个好口头,从诺基亚踏入Windows Phone阵营开始,芬兰人的跌宕起伏都跟微软息息相关,诺基亚跌入谷底时,人们习惯性的将其扣上“微软害的”帽子,而在诺基亚触底反弹时,人们则会认为是得益于诺基亚深厚的底蕴。

更名早在计划当中

9月份开始,微软就在全球范围内可能的框架下,去诺基亚化。从商店中的Nokia专属应用更名Lumia系列应用到Lumia 830、Lumia 730营销时突出Lumia品牌,再到Nokia社交账号更换为Micro's Lumia,包括新设备、包装和零售商品等在内的所有载体上,悉数易帜。

“除了更名,没什么新消息,只是最近要更名了”,知情人士向我们透露。

一切都在按部就班的进行,改名只是微软收购计划时间表当中的一个点。

收购协议中有3个看点,分别是微软完全拥有Lumia和Asha品牌非智能机,NOKIA品牌授权10年,在2015年12月31日之后,诺基亚可以重新在智能手机上使用NOKIA品牌。

改名对微软而言是痛,长痛和短痛之间,微软选择了后者,尽管很多老用户的感情没有完全被照顾到,但在收购协议生效的短时间内,微软的选择只有一个,更换一个能够长期运营的品牌,也就是完全属于微软的“Lumia“,继续使用NOKIA品牌不是长久之计,而且会面临在2016年到2023年之间,市场上出现两家NOKIA标识的产品的尴尬局面。

被忽略的鸡肋:功能机

这次的更名并不涉及功能机品牌。

如果从产品定位的角度来看,可以的忽略诺基亚功能机品牌的做法意味着在微软的长期战略中,根本不Care功能机市场,的确Lumia系列的低端机在未来可以直接填补这一方面的空白,但是在短期战略当中,诺基亚的功能机仍然存在很大的市场,整个2014年的2.5亿出货量当中,八成以上的贡献来自功能机,构成了诺基亚设备和服务部门营收的绝大部分收入来源。

对微软来说,诺基亚现有的功能机品牌如同鸡肋,嚼之无味,弃之可惜。

离开之时暂时性的

更名对诺基亚来说,是一个时代的结束,但只是暂时性。

根据双方的收购协议,2016年开始,芬兰诺基亚将有权和微软并行使用诺基亚品牌直至2023年,完全独享自己的品牌。在这期间,昔日由诺基亚一手主导的智能手机计划,尤其是Android智能机战略,将有机会全面复盘。

诺基亚X虽然照顾了微软的感受,套上了高仿Metro UI的皮肤,但是在诺基亚回归之后,诺基亚将会有太多选择。

现在,不管是在诺基亚的内部还是外部,集中力量入主高端Android市场的呼声都非常的明显,甚至已经有相关的设备研发计划被曝光,所有的都只是时间问题。

“我们等你回来”,也有用户这样写道。

苏扬 本文来源:网易手机 责任编辑:王晓易_NE0011
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