今日头条、趣头条靠什么能够引领移动阅读？

（原标题：今日头条、趣头条靠什么能够引领移动阅读？）

过去，我们所有接收到的信息，大部分都被电视、报纸、互联网门户网站所垄断。更准确一点，是新闻出版的审核机构、各个网站的主编，他们的偏好和品味决定了我们能看到什么样的内容。

移动时代，特别智能手机普及，人们获取信息的渠道从电视、报纸、桌面电脑转移到移动端之后，一切都开始变化了。

数年前，张一鸣悬赏百万美金年薪在全球范围内招聘顶尖的机器算法工程师，然后短短几年时间里，今日头条成为人均浏览时长仅次于微信的排名第二的应用，现在用户每天在今日头条上会停留45亿分钟…四大门户如腾讯、网|易、搜狐、新浪深受“震动”：他们有专业的采编团队，有传统门户的流量入口，做移动资讯时间节点也不晚，却被毫无根基的新型阅读App打败。

对巨头的颠覆，当然不是凭空来的。

传统的门户，有资深媒体人控制内容展示，它的质量有保障，但是缺点是效率低，媒体版面有限，有些信息不得不进行折叠。

社交媒体虽然做到了个性化分发，比如微博可以订阅个人感兴趣领域的大V、微信公众号可以订阅某个专业账号，但是信息碎片和信息噪音依然很多。

分发算法既能解决传统门户的效率问题，又能够更深度地进行个人推荐。这是它能够后来居上、超越传统门户巨头如腾讯的真正原因。来自人工智能领域的一些技术决定我们能看到什么样的内容，阅读信息从“大一统”变成了“千人千面”。

弯道超车，第一是解决了内容生产的效率问题，第二是让不同内容和读者进行了精准匹配。这两条关键要素，除了已经成名的今日头条，最近崛起的趣头条也可以证明。

2017年一季度中国新闻类App排行榜上，除了今日头条和腾讯、网|易、新浪、搜狐、凤|凰的几款产品外，新进入局的UC头条、和趣头条双双超越成立7年、获奖无数的老牌移动资讯阅读应用Zaker。

UC头条是阿里巴巴集团旗下UC浏览器平台做的，拥有浏览器入口和巨头的资源支持，趣头条则是2016年6月才成立，至今还不满一年，几乎是白手起家。

根据易观的数据，2016年6月8日趣头条正式上线，到2017年三月，日活接近600万。在7个月的时间里，趣头条实现了在OPPO应用商店排行No.4，Vivo应用商店排行No.5，iOS资讯类App排行No.7。猎豹全球智库2016中国app年度排行榜显示 ，从去年到今年，趣头条在资讯类App涨幅排名第一，App涨幅总榜排名第八。

如此短时间的快速窜起，今日头条和趣头条，它们是在排名前11的移动阅读应用中，仅有的没有巨头支持和门户积淀的两个。

趣头条强调海量信息和精准推荐。得益于机器算法目前最为流行的深度学习，深度神经网络可以输入和处理天量的用户浏览、点击行为、交互行为数据，从中找到数据中的各种关联，从而做到内容的筛选，用户偏好的预测，所以真正实现了个性化推荐。趣头条上的”定制“内容，都是你感兴趣的，信息信噪比低，而不断有新的新闻喂食，让此前没有阅读习惯的人群也开始沉浸其中，甚至爱上阅读。

而因为根据商业价值考量，趣头条瞄准了不同的细分用户。趣头条收录的内容更“轻”，以生活、时尚、娱乐为，其中女性用户占比65%，是罕见的女性用户占比超过男性的移动阅读应用。

门户拼不过今日头条，Zaker会败给趣头条，很明显，这是移动阅读正在质变的新时代。