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新iPhone将于10月国内上市的五个理由

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中国显然已经满足替代部分欧洲国家的条件,而由于国内政策性原因,第一批上市的时间(9月21日)显然来不及。

根据路透社、彭博社等媒体的确认,如果不出意外,iPhone5将于9月12日发布,9月21日在美国开卖,那么iPhone5(行货)将在什么时候在中国内地上市?根据以往惯例,iPhone将分批次在不同国家上市,先发达国家后发展中国家,去年iPhone4S一二三四批上市时间分别为10月14日, 10月28日, 11月11日和12月16日。

去年香港和台湾分别为iPhone第三第四批次上市国家,而iPhone4S在大陆的上市就无论批次了,在苦等后直到2012年1月13号才正式开卖。那么,iPhone5在中国的上市时间是否还会重复昨天故事?答案是否定的,笔者预计今年iPhone5将提前在中国上市,时间在10-11月,上市批次为第二或者第三批次。原因如下:

1、中国市场很重要。2012年第二季度中国已超越美国成为世界上最大智能手机市场,第二季度在中国电信的帮助下iPhone中国市占率从9%跃升至17%,库克认为这样的增长是“令人吃惊的”;第三财季数据显示,受累于经济危机,欧洲业绩疲软,而美国与中国成为支撑苹果业绩的中流砥柱。所以iPhone5尽早登陆中国市场将是苹果业绩增长的内在需求。

2、打击竞争对手的需要。第三季度,尽管中国市场对苹果财报做出了重要贡献,但显然效果并不如第二财季那么令库克“吃惊”,原因还是苹果对中国市场的重视不够,无论是营销还是本土化,都远落后于竞争对手,比如三星。目前三星手机国内市场份额是iPhone的3倍,HTC最新财报显示,尽管世界范围内业绩下滑,但在中国市场份额有了增长;另外本土厂商如华为、中兴的崛起都在侵蚀iPhone在华市场,所以iPhone5必须尽早登陆中国市场。

3、库克对中国的重视。乔布斯时代,中国对于苹果似乎可有可无,从iPhone中国首发时间就可以看出,2007年iPhone推出,直到2009年10月iPhone才在中国正式上市。更多的忽视可以从iPhone的不本土化看出,无论是输入法,还是You tube的存在,这样局面一直延续到乔布斯去世的2011年。而库克时代则完全不同,库克知道中国的重要性,2011年第四财季中国区130亿元的营收也印证了库克的眼光,所以2012年库克来到了中国。有了库克的重视,iPhone5中国提早上市是水到渠成。

4、经济危机对欧美发达国家的冲击,欧洲国家重要性下降。从第三财季来看,欧洲市场业绩令人失望,欧债危机让欧洲民众节衣缩食,而iPhone敏感的价格让不少市民开始转投 android、windowsphone阵营。苹果需要生力军弥补欧洲市场失落带来的空洞期,尽早让iPhone5在中国上市可以充分挖掘市场潜力。

5、苹果加速本土化的侧证。iOS6中,Siri加入中文、新浪微博、优酷、土豆等本土化以及mountain lion 10.8的中国定制功能都显示了苹果讨好中国用户的心理。而现在对中国用户的最大讨好是让iPhone5提前上市,否则,众多中国定制功能加入的意义也将减弱。

之所以言之凿凿预计这个时间会在10-11月,是对应第二、第三批次国家的上市时间,iPhone发布初期由于产能处于递增上升阶段,会首先满足美国本土以及受欧债危机影响较轻欧洲发达国家需求,随着产能上升,iPhone5将在二批发达国家上市,而中国显然已经满足替代部分欧洲国家的条件,而由于国内政策性原因,第一批上市的时间(9月21日)显然来不及。

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