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2013年8月20日，HTC在北京举办了HTC小罗伯特唐尼合作机Change品牌活动媒体沟通会，同时启动全新的Here's To Change品牌活动。相信大家对HTC牵手小罗伯特唐尼合的合作一定不会陌生，小罗伯特唐尼的个人影响力也将HTC的品牌知名度再次提升，这桩据传耗费10亿美元的营销活动也拉开了HTC全新的注重营销路线的帷幕。
牵手小罗伯特唐尼仅仅是开始
在此次的媒体沟通会上，HTC新上任的CMO首席市场官何永生先生强调，HTC和小罗伯特唐尼的合作仅仅是个开始，未来的HTC将会更加注重营销，前段时间HTC赞助欧冠，邀请五月天和王力宏做代言，再到今天的和小罗伯特唐尼的合作，HTC开始抛弃以往较为保守被动的形象，力争让世界更多人知道HTC。HTC将在全球范围内展开“Change”品牌活动，让HTC“大胆、真实、有趣”的全新品牌形象更加深入人心。此外何永生先生也表示，和小罗伯特唐尼的合作也仅仅是开始，未来HTC还将推出更多的营销活动。
HTC新CMO首席市场官何永生先生
其实就创新能力而言，HTC在过去的成绩也是有目共睹的，这也是HTC手机短时间内获得巨大成功的基石，不过在近段时间HTC遭遇了市场份额和销售方面的双重打击，让HTC将失败的原因归结为市场营销上的乏力导致的，而这些不利因素就成为了HTC近期频繁大手笔营销活动出现的原因。
Here's To Change这个活动口号的每个单词首字母连起来也就是HTC了，所以在小罗伯特唐尼的广告片中也将HTC的每个字母赋予了更多不同的定义，有Happy Telephone Company（快乐的电话制造商）、Hot Tea Catapult（热茶发射器）以及Hold This Cat（抱着这只猫）等等。
如果你已经在网络中看过这些广告了，那么今天我们还有一个新的视频给大家，这是小罗伯特唐尼亲自要求拍摄的中文版广告。广告中小罗伯特唐尼就将HTC用中文说成了火腿肠，没错，你们没听错，就是火腿肠，另外还有核桃村以及好体操等等。这种自嘲式的广告或者也预示着HTC进入了一个更娱乐化更百无禁忌的时代。其实说实话，中文版的HTC翻译除了火腿肠之外，其他听起来都十分蹩脚，如果大家有什么好的建议也可以为HTC提出来，相信到时候会有更多好玩的结果出现。
更专注打造精品
产品方面，何永生先生也表示，有着17年（11年做代工，6年的独立品牌经营）历史的HTC，HTC以前在产品上从来都是一个Change Maker（改变制造者），也在行业中有着很多第一，比如全球第一个彩色掌上电脑、第一款安卓手机、第一款微软3G手机以及第一个安卓4G手机等等，所以未来HTC将会继续加大创新的力度，但是不会是以往的机海战术，而是更专注于One这样的精品产品。
不过由于时间有限，我们没有能够从何永生先生口中问出未来HTC产品发布时间的策略，只不过从One发布以来已经过去了半年时间，而One的后续机型目前也只有一个One Max，或许未来HTC将会推行一个类似于iPhone式的的一年一新机的策略也说不定。如果未来的HTC从以前的一月一旗舰变成一年一旗舰，那么这样的HTC大家觉得怎么样呢？
不过话说回来，在酒香也怕巷子深的时代里，营销固然十分重要，但是产品本身也要拿得出手才行，靠产品和营销两条腿走路的HTC才能走的更远。
需要注意的是，小罗伯特唐尼和HTC的合作仅限于唐尼本人，并非他主演的钢铁侠这个角色，而且和王力宏以及五月天等代言人相比，小罗伯特唐尼和HTC合作更多偏向于品牌宣传级别，而王力宏和五月天则是为产品做代言，所以想要见到钢铁侠版HTC One这种产品的朋友可能要失望了。不过HTC的CMO何永生也直言，并不排除会推出钢铁侠版的One，但是前提是要先和Marvel Comics美国漫威公司达成使用协议才行。
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本文来源：网易手机
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王晓易_NE0011
