安沃传媒总裁郭伟Macworld主题演讲

2013-09-07 19:38:09 来源: 网易手机 网易号 举报
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今年博览会展示面积达到空前的46,000平米,荟萃移动互联技术推动下涌现出创意新品,反映出2013年苹果周边产品的新趋势、新特点。

网易手机讯 北京市投资促进局和美国国际数据集团(IDG)主办的2013年Macworld|iWorld数字世界亚洲博览会已正式开幕。8月22-25日,来自10多个国家的500余家企业将参与为期四天、主题为“创新定义未来”的移动互联产业盛会。以下为安沃传媒总裁郭伟主题演讲:

郭伟:

很高兴跟大家分享一下我们在移动互联网的发展,可能大家一想移动互联网行业里面来讲,最明显的两个盈利模式,刚才很多大佬在前面讲到了。移动游戏现在是万众瞩目的,实际上我们现在看到移动广告相对来说也在越来越步入佳境。

先简单跟大家分享一下我们来看移动广告接近十年以来走过的路程,2007年以前基本是移动广告的孕育期,iPhone开始出现之前,在这之前我就在移动互联网行业在做,那时候移动互联网相当于是移动梦网,基本围绕中国移动在转。到了2008年,2009年开始有一种崭新的模式出现,以Admob为代表。

2010年的时候,我正在上一个业余的培训班,上课的过程中,学校为了节省纸张,给每人发了一个iPad,应该是第一代,我第一次看到iPad上出现的移动广告,当时我看到的第一条广告是俄文的,通过Admob投的。2012年到2013年,这个阶段是移动广告面临的变革期,很多新的形式,新的模式在出现。

2014年到2015年,我们很快会看到移动广告会越来越多的被大数据所驱动,越来越多的精准投放会出现。综合归纳起来,我前面跟业内同行分享的,我们认为移动广告应该经历资源驱动期、服务驱动期和数据驱动期,我们现在正处于服务驱动期和数据驱动期的交界变换期间。

这个是我们做的市场大规模预测,预测移动广告行业发展的历程,移动广告行业可以用四到五年的时间从0发展到100亿,实际上现在的状态跟当时视频行业很像,网络视频2013年应该能达到100亿,2005年土豆开始做的时候,到现在大概是七八年的时间,从0发展到100个亿,现在看来,移动应用,移动广告平台这个行业可能会更快,可能只要花60%的时间就可以达到100个亿。

简单说一下安沃传媒,成立于2010年,移动广告快速发展的时候,发展到现在三年的时间了,有非常大的变化,基本上每年都是500%的速度往上增长,今年上半年已经做了一个多亿,今年全年突破两个亿不在话下,这是一个快速增长的行业。我们现在每天的曝光大概能达到三亿多次,日覆盖的平均用户数超过两千多万,累计覆盖到现在已经有3个亿。品牌广告其中占广告收入的接近60%,这是我们最大的一块儿。

简单来讲,整个资源的分类最多的还是阅读,可以占到30%,游戏大概是17%左右,商务旅行,新闻财经相对少一点。综合来讲,三年多来已经积累了四万多个APP。这是安沃传媒广告主的分布情况,基本能代表现在移动广告行业广告主的分布情况,最主要的三类客户现在还是汽车,汽车是最大的,我们服务过国内最主流的合资品牌的汽车,还有自主品牌的汽车,还有就是快消和日化,这三类是投放广告主最多的,这基本上代表了整个广告的分布情况。

这是我们服务过的一些客户。下面跟大家分享一下,Banner是不是符合现在用户的体验,是不是用户很讨厌它,我们成立之初一直在想怎样通过一些模式更好的促动用户的转化,下面从两个维度跟大家说一下现在移动广告发展最新的情况。2011年开始,就开始在整个业内最开始尝试H5的广告形式,就是把广告做得更互动,一开始给肯德基做的就是通过摇晃的方式把广告展开,不用点击。这个是给沃尔沃做的广告,通过手拉拉链的方式进入互动页面。第三个是给可口可乐做的,推动拖拽可以打开瓶盖,可以出来一个可乐喷洒的广告,下面是三星的广告,通过手的大小变化,可以把全屏变成半屏,这就是让用户在过程中感受到互动的乐趣。

简单的说两个案例,我们当时给雅士兰黛一个高端化妆品做的广告,主要通过摇晃手机使得充满能量,给他带来崭新的一天,最后可以进入化妆品的申领,这个方式得到的用户转换率很高,有1.2万人到店领取,这个给他们带来了相当多的到店量,很多柜台都临时抽调工作人员满足用户的到领。

星巴克做的广告,通过万年历的植入提醒他到一定的时间喝一杯的时间,接近一个亿的曝光,覆盖到408万的用户点击,点击量和曝光率都比较高,这个点击率大概是互联网的5倍多,点击率还是非常高的。

另外一个给强生舒日做的广告,我们有一种新的广告形式是通过大小拖拽的方式把小屏变成全屏,不仅仅是点击。

刚刚说的模式是给品牌客户,下面是我们另外尝试的一种是AppFun,这是2012年全新推出的平台,更多的是打破常规广告的规则,以前广告大家看到的都是在游戏的页面或者阅读页面的最下方,这个是在阅读的App一个章节到下一个章节之间,或者游戏的一关到下一关之间展露一个全屏广告,可以关掉,也可以参与,这个形式对用户的视觉冲击力很大。像一个iPhone拿在手里,一个全屏广告视觉冲击力丝毫不弱于任何互联网的广告,尺寸大小来讲,比互联网的任何广告都要大。我们基本上服务过电商、工具、游戏,这些是我们很多的合作伙伴。

插屏广告到现在,到目前已经接入了超过一千款,游戏占到了90%。我们也分析过以2013年7月份,苹果应用商店的榜单来看,免费榜前200位App当中有超过10款使用了插屏广告,前50位里面有5款,这个比例还是满高的。在游戏娱乐分榜里面,前100位App中,有超过20款使用了插屏广告。点击率这是以前互联网传统广告的30倍以上,eCPM可以达到20块,给开发者带来的反馈是非常合理的。截止到现在来说,平均转化率超过了以前的1.5倍,因为广告是正循环的,给最终的广告主业带来了非常多的获益。

我刚才前面讲到了,我们上半年做了超过一个亿的收入,今年全年突破两个亿肯定是不成问题,我们一直跟开发者的合作,我们收50%,开发者分50%,到今年年底,我们可能会给整个开发者行业分成比例超过1个亿,除了游戏之外,另外的很多休闲类的,电子阅读类的,对于收入来讲也是非常可观的数字。

我主要介绍了一些我们公司最新的情况,也是我们行业里发展的最新动态,大家如果有需求,可以私下再沟通,谢谢大家!

主持人:

谢谢郭总!

安沃传媒总裁郭伟Macworld主题演讲

安沃传媒总裁郭伟Macworld主题演讲

安沃传媒总裁郭伟Macworld主题演讲

安沃传媒总裁郭伟Macworld主题演讲

冯婷 本文来源:网易手机 责任编辑:王晓易_NE0011
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