诺基亚从步入智能手机市场开始，因为大胆的使用缤纷糖果色，彰显个性化，而被很多用户记忆犹新，人们的印象当中，诺基亚的品牌形象已经不单纯来自于优秀的工业设计底蕴，同样也来自于朝着年轻化发展的色彩哲学。
多彩的颜色成为了诺基亚智能手机的典型特征，但在这同时，机身外形的同质化问题也逐渐暴露出来，甚至低端机型几乎之间的差异和区别几乎难以辨识，这也让人不由自主的发问：
“诺基亚是不是在流水式的批量生产同质化低端机，维持庞大的出货量根基？”
如果说今年二月份之前，诺基亚的产品差异化还很明显，那是因为诺基亚X系列Android手机还没有发布，但是在这之后，你会发现，整个X系列三款手机Nokia X/X+和XL外形几乎如出一辙，不同之处仅限于机身大小、屏幕尺寸以及配置的轻微不同，这样大踏步的推出同质化严重的“衍生机型”，能够找到且比较合理的答案不多，低端市场残存的利润和市场份额是很重要的一点。
由于诺基亚设备和服务部门已经被微软收购，最新的财报中也并未体现手机的出货量，但是结合之前的财报以及最新的市场份额，仍然可以看出端倪。
根据最新公布的数据，诺基亚2014年Q1财报显示，芬兰人的出货量为4700万台，占据全球市场份额的11.5，稳居第二名。
与此同时，回顾诺基亚在被微软收购之前的2014年Q3财报数据，其设备与服务部门共售出设备 6460万部，功能手机有 5580万部（Asha触控设备590万），Lumia仅占880万部。
庞大的功能手机出货量对于芬兰人“臃肿”的体型而言依旧是中流砥柱。
换句话说，低端市场的入门级产品可以源源不断的为诺基亚输血，这是为什么诺基亚大批量的推出入门级手机的原因，不管是低端WP、Asha还是Android手机。
也有人曾经说过，诺基亚做Android手机，尤其是低端Android机，是在以最微小的代价，向用户输出Windows Phone用户体验，尽管这可以被当做是一种可能，但却并非主要，主要的原因在于：
低端机对诺基亚来说仍然有可观的利润。
以Nokia X为例，这款手机采用了800×480分辨率4英寸屏幕、1GHz高通骁龙S4双核处理器、512MB RAM、4GB内置存储空间，以及300万像素摄像头，虽然目前还没有人对其做BOM成本分析，但明眼人都知道这样的配置售价为699元意味着什么。
再将Nokia X和XL乃至X2进行对比，配置在小幅度升级，售价却近乎翻番，其中有多少利润不言而喻。
也会有人这样反问，工业设计不需要成本吗？售后服务也要花钱啊，研发一样少不了投入。
恰恰在这个问题上，诺基亚选择了批量式的同质化生产，这种量产带来的规模化效应依旧将研发、设计等一系列环节的成本被压缩到了极致，最后利润却在不断的放大？
你真觉得诺基亚没有考虑过高端Android手机？
可以肯定的说，作为混迹于手机市场的巨头，诺基亚的智囊团绝对有过这方面的设想，但是摆在眼前的有两个问题：
低端市场规模化的铺货可以快速带来大量现金流，或者说快速变现，这是可以维持诺基亚正常的输血措施，是高端产品所不具备的优势；其次在微软的控制下，诺基亚的高端Android是一个不可能蓝图，前路只有一个，那就是Windows Phone，毕竟微软还指望着诺基亚打天下。
所以，那些还在期待诺基亚做高端Android机的用户，还是趁早打消这个念头，诺基亚没有机会，至少相当长一段时间内不会有这种可能。
实际上，不说高端机，就连低端产品的定位，诺基亚和微软自己人都没有搞清楚。
举个简单的例子，作为首款4G网络WP8.1手机，由Lumia 630衍生的Lumia 638被寄予厚望，但没想到的是基于4G网络的多媒体娱乐和快速分享成了这款产品的亮点。
如果单纯的从4G的角度理解，升级是理所当然的，但一款屏幕4.5英寸，内置存储只有8GB，摄像头不过区区500万像素的产品，你能寄希望于4G来增加这款手机的娱乐体验，快速下载视频吗？你能指望它拍出来的照片去分享吗？不能。
所以，与其牵强的说是多媒体娱乐体验和快速分享，还不如简单粗暴的以品牌、价格和多彩来刺激消费者眼球。
对于诺基亚来说，推出低端机维持利润在情理之中，不做高端Android而扎根于Windows Phone生态也是可以接受的，不能理解的是，作为一路伴随着诺基亚品牌走过来，见证着1100、7610、N73、N95、E71等一系列经典外观设计的产品的追随者，只看到了诺基亚一头埋进了多彩的同质化机身当中，而看不到这个昔日的手机巨头，不甘落魄和平庸的决心。
本文来源：网易手机
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王晓易_NE0011
