说起11月11日,曾经你或许首先会想到光棍节,但经过这几年的发展,双11已经成为中国一年一度的线上购物狂欢活动,也成为了全球最大规模的电子商务事件,类似于美国的“黑色星期五”。
据了解,所谓光棍节的概念起源于上世纪90年代,南京大学的学生们发明了这样一个节日,单身的人们举行庆祝活动,作为对情人节的一种挑战。随着一批批学子告别校园,这个节日被渐渐带入社会,并随着成年单身男女群体的庞大,以及群体活动和网络媒体的传播,光棍节在社会流行开来,并由光棍节发展出了“脱光节”。
面对日益严重的单身汉危机,以及人们日益旺盛的消费需求,网购的优势越来越受到广大消费者的青睐,促使每年的双11慢慢转变成了购物狂欢活动,真正的冲击了传统的零售行业。网购狂欢节是商家的炒作,也是老百姓的需求,人们用最便捷的方式获取到了想要的东西。
而年度大促为何会选择在11月呢?或许因为这个月没有什么营销节日,十月有国庆,十二月有圣诞节,再加上11月已经进入深秋及冬天,换季的时候自然购物需求也会更大一些。另外因为四季度是传统的消费旺季,不仅是在中国,在全球也是如此选择这个时间点,将时间选择在此配合光棍节就再适合不过了。
据了解,一年一度的网购血拼主要是起源于2009年阿里巴巴淘宝商城所推出的,广告营销主打:“光棍节(11月11日)没事干,那天就买点啥东西去当礼物送人。”从09年发展至今,已经是第7个年头,每年销售额都不断刷新历史新高,从最初的5000万元,到去年的571亿元,销售数据实在是太过惊人,结果一发不可收拾,可见双11活动的发展的速度之快,交易的总量之大。
现在,双11已不再是天猫专属的活动,更成为电商消费者的代名词,甚至对非网购人群,线下商城产生了一定的影响力。
双11还未到来,但国内商业圈的硝烟仍然远远地不断袭来,为了即将到来的双11,前几天阿里和京东就“打起了架”。
这种爆发式购物需求,当然也会带来不少的负面影响,例如很多网友反映双11期间所购物品质量明显下降,例如由于快递爆仓,原本3天能到手的东西,需要一周甚至更长时间。
双11已经构筑了国内/国际品牌的“门户”,谁不想从那些中国消费者当中获得更多利润呢——不管他们是单身还是已婚?毫无疑问的是,今年的双11场面绝对会超过以往,再次彰显中国消费者的购买力。
双11临近,大家准备买点什么?…嗯,我准备买根绳子……把手捆起来!看了一眼购物车,好怕自己下个月被饿死在他乡。小编想提醒大家,购物也需注意节制,不要在节期过后承担太多经济而来的压力。