腾讯手机页游节：H5见证入口的生态进化

（原标题：腾讯手机页游节：H5见证入口的生态进化）

近日，腾讯QQ浏览器“123手机页游节”落下帷幕。根据官方披露的数据显示，自活动开启以来，在初始阶段3天时间即有近千万玩家参与，而截至活动结束，在短短10天的时间内，手机游戏节功吸引了近1500万用户，参与页游节的产品10天流水超过200万。

手机页游节数据曝光轰动业界

本次手机页游节吸引了包括白鹭时代（Egret Technology）、Cocos、Laya等超过50家手机页游领域各产业链的企业参与。而在产品方面囊括了包括《愚公移山》、《西游神传》、《我欲封天》、《天天挂传奇》、《冒险与挖矿》等在内的多款明星手机页游。多款优秀产品的次日留存达到36.6%，三日留存率为28.79%，其中活跃付费率对比产品常规运营时段的表现更是大幅提升达到16.93%。留存率、流水规模、活跃付费和ARPU都创造了细分市场新高，轰动移动游戏业界。

腾讯主导移动入口的生态进化

作为一个业界共识的移动入口，QQ浏览器缘何会取得如此具有轰动效应的成绩？答案或许就是腾讯主导的入口竞争格局的改变。作为移动互联网最重要的入口，浏览器、社交应用等产品的竞争，随着智能手机普及和用户需求的改变，发生了巨大的变化。QQ浏览器和微信两大腾讯最重要的入口级产品，在移动互联网入口竞争格局的进化中，起到了至关重要的作用。

移动浏览器和社交应用，如今已经不再单纯只是内容和资讯入口的工具，而成为了链接互联网生态各领域的平台，囊括了包括社交、资讯、LBS场景、App、游戏以及各类生活服务。简单的入口与推送，已经无法满足数亿规模用户的需求，入口功能实质上已经逐渐在弱化，发挥其根本作用的，恰恰是基于各类需求产生的内容和服务。正是这一从用户需求与互联网环境巨大的变化，使得微信和QQ浏览器等入口级产品的形态，已经逐渐从入口工具转化成为链接各类内容和服务的中心。

而腾讯的内容生态战略，在QQ浏览器和微信等入口上表现得尤为清晰，QQ浏览器和微信前者以链接PGC内容为主打，后者则以UGC为主导，不论是在生产内容还是连接内容上相较于同类产品都更具优势。这样就使得仅仅只依靠浏览器和微信，即可以满足大部分用户在社交、信息、生活等多方面需求，加上腾讯自身内容战略的延伸，使得QQ浏览器和微信，可以轻松依靠单一热门IP，连接并打造游戏、影视、动漫、文学等各领域的优质内容。在“连接一切“和”互联网+“概念愈发清晰并大行其道的今天，QQ浏览器和微信，实质上已经逐渐进化成为内容生态平台。

内容入口战略助推手机页游前行

入口的进化和内容优势的发挥，让123手机页游节得以在极短时间内，就汇聚千万级的用户规模。事实上，手机页游节推出，同样是腾讯入口内容战略的一大举措，甚至手机页游作为移动游戏产业的新型市场，能够作为腾讯，乃至更多互联网入口进化的见证者。

手机页游作为无端游戏，能够在各类应用和渠道平台实现即点即玩，在碎片化娱乐体验方面优势明显，是入口级产品最理想的连接内容之一。目前，手机页游作为移动游戏的细分市场，在白鹭时代为主的技术服务企业推动下，从引擎提供、开发支持、发行、运营，乃至微信和QQ浏览器等终端，利用白鹭Egret Runtime完善对游戏运行环境的搭建和加速，方方面面已经趋于成熟，用户规模也呈现出高速增长的趋势，在未来必将成为泛娱乐和互联网+领域极其重要组成部分。而腾讯QQ空间玩吧是手机页游领域最早的游戏中心之一，目前也是最为重要的渠道。QQ浏览器不但加快了游戏中心的链接，同时也通过与白鹭时代等企业的合作，对X5植入Egret Runtime加速器搭建了优良的手机页游运行环境，进一步发挥这一新型内容的优势。

据DataEye发布的《2015Q3HTLM5游戏数据报告》显示，2015年手机页游用户规模有望达到1.71亿人，同比增长108.4%。而在产品方面手机页游目前已经多达2800多款，同样增长快速。而腾讯通过手机页游节，一方面可以加快这一细分市场的发展，另一方面能够有效解决当前手机页游市场的难点。难点即在于，手机页游由于渠道分散，很难针对某个产品或某个游戏中心汇聚规模用户，加上大量手机页游用户对于这一新兴游戏形式认知模糊，游戏产品的在多个渠道的留存表现并不稳定。手机页游节的举办，不但解决了规模用户汇聚的难题，同时也强化了手机页游对于数亿量级用户认知的影响，这对于手机页游未来更快、更健康的发展，无疑有着巨大助力。

入口生态转型或使手机页游春天将至

事实上，值手机页游节召开之际，手机页游的发展已经到了极为关键的阶段。如同上文所言，目前的手机页游产品数量已经达到2800多款，用户规模却只有1.71亿人，加之手机页游本身的留存和活跃付费率，目前相较于原生游戏还无法媲美。整体市场增长快速，但如何让更多用户接触并认可手机页游，并成为长期活跃玩家，仍然是一个当前亟待解决的难题。腾讯手机页游节的推出，如前文分析，对于手机页游市场而言无疑具有相当重要的意义。

那么，在手机页游节之后，手机页游作为新型市场是否真能全面迎来春天？笔者看来，行业者应该具有更充分的信心。QQ浏览器和微信等入口的生态进化，让作为重要内容的手机页游，具备了更大的成长空间，同时也拥有更大的发行和运营平台。此前QQ浏览器推出了开屏游戏，作为手机页游一级入口，对《愚公移山》、《西游神传》等高品质明星手机页游进行重点推广，也都是其助推手机页游更快发展，更快引导用户的良好举措，组件其对于手机页游这一内容的看重。

其实不只是腾讯体系的移动产品，目前整个移动互联网行业大量企业，都开始张开双臂拥抱手机页游，并形成了从技术、开发、发行、运营和第三方服务为基础的产业生态完整框架，简言之，手机页游的底层建设已经相当完善。目前，手机页游需要吸纳、汇聚、培养和留住用户。

腾讯手机游戏节依托手机页游这一新内容，其实已经在极短时间内吸引、汇聚了大量用户，也留住了相当规模的玩家，这能让业界清楚的看到手机页游的潜力所在。当然，这无疑又再一次证明，内容战略下的入口生态进化，其平台具备十足的领导地位。不止于手机页游行业，也适用于整个移动互联网产业。