回顾:遭遇拐点 2015空气净化器不再盲目

（原标题：回顾:遭遇拐点 2015空气净化器不再盲目）

空气净化器行业的爆发源于2013年，因此我们通常将这一年认为是空气净化器的“元年”，这一年用户开始关注雾霾，关注空气净化器，空气净化器行业开始遭遇前所未有的“井喷式”增长，然而与市场发展相悖的是行业乱象，产品杂乱无章，用户无法选购。

2014年是空气净化器行业的“转折”年，APEC蓝让2014年的冬季成为全年天气最好的季节，由于库存积压等问题，部分企业出现资金周转不足问题，呈现亏损状态。也正因2014年的销量不佳，空气净化器企业开始谨小慎微面对2015年。

2015年的空气净化器的行业发展由柴静《穹顶之下》开篇。作为一部“禁片”，柴静视频告诉了我们雾霾是什么；雾霾会造成怎么样的危害；雾霾的成因以及普通老百姓为降低雾霾能做些什么。在今天看来，《穹顶之下》的发布为“雾霾问题”的普及奠定了坚实的基础。

行业遇困局 净化器发展难逃靠天吃饭

2015年的空气净化器市场“悲喜交加”。在11月份之前，很多企业期待的销售旺季未能及时出现，销售业绩明显受阻。有一位空气净化器初创企业的方老板曾跟我谈到“上半年只卖了几百台净化器，对整个行业对产生了质疑”。事实上，遭到同样境遇的不止方老板一人，2014年空气净化器遭遇洗牌，空气净化器产品的关注度明显下降，2013年12月最高值达到10093，2014年12月平均值低于1000，关注指数相差近10倍。奥维数据显示，2015年上半年线上净化器零售额规模58.1亿元，下降20.5%；零销量规模为298万台，同比下降10%。品牌数为734，线下品牌数为102，与14年相比品牌格局变动较大。

与上半年的“悲”不同，进入11月之后，雾霾来了。空气净化器产品销量达到了前所未有的“顶峰”，全行业“断货！！！！”。确实，你没看错，到12月中旬，几乎所有空气净化器产品都是断货，这不仅局限于飞利浦、夏普、Blueair、霍尼韦尔、IQAir、松下等行业大牌，甚至包括Airpal、352、达氏这样的行业初创企业都遭遇断货的局面。笔者多次咨询352空气净化器品牌部门，得到的答复是“2月中旬才能到货”。其他品牌空气净化器产品到货时间均在1月中旬以后。

产品的热销，极大的促进了企业的信心。对净化器行业发展产生质疑的方老板，在双11和双12两天就销售空气净化器近600台，这个数字接近上半年半年销量。面对断货情况，方老板紧急联系代工厂增加5000台产品的预定量。相比较已经上市的产品，仍在试产阶段的LIFAair的张总感到“着急”，他希望能抓紧时间推出产品赶上2015年的销售旺季，但做好产品依旧是根本要点。

新国标正式出台，空气净化器选购了有了更好的“参考”

对于空气净化器行业，2015年最重要的一件事是“新国标”的正式发布。在经过了2年多的修订之后，《GB/T 18801空气净化器》标准于今年9月正式发布。新国标三个最重要的是特点是对于空气净化器的性能、滤网寿命和适用面积有了更为明确的规范。

其中净化器性能以CADR(洁净空气净化量）来取代原来百分比净化效率，定义更加规范、清晰，避免了之前企业改变测试条件而出现的“99%”的闹剧，CADR越大代表空气净化器的净化效能越强。滤网性能以CCM（累计净化量）为明确标注，通过特定测试方法，判断滤网衰减效率，当CADR衰减低于初始CADR 50%以下时判断为滤网报废。适用面积给出的范围为（0.07~0.12）*CADR。

在描述新国标对于空气净化器行业发展影响中我使用了“参考”这样的词汇，新国标更多的是对于性能指标有了更明确的规范，但该标准并不会改变现在空气净化器发展的格局。1.新国标属于“参考标准”，本身不具有强制性，它更多的是如何判断一款产品性能的高低，而并非产品的优劣。更为简单的描述是“新国标没有规定哪类产品不能进行销售”。2.新国标的“及格线”较低，达到P4/F4最高等级滤网的净化器产品会比较多，仍需用户二次甄别。

针对新国标的发布，目前也出现了一些“错误”的解读。CADR，重要的是用来判断空气净化器净化速度以及适用的房间面积，CADR高代表的产品性能更强，并非产品更为优秀，用户在购买空气净化器时也并非CADR越大越好，小CADR的空气净化器适用的是更小的房间。此外，CADR越高往往伴随着更大的噪音，该指标直接影响的是用户的使用体验，噪音较大的产品用户在购买时需要谨慎。

洗牌效果初现 行业开始走向健康发展

“优胜劣汰”是行业发展的必然趋势，空气净化器行业在市场自然发展规律下逐步洗牌。2013年空气净化器市场爆发，杂乱无章、滥竽充数的现象非常普遍，随便一个品牌找一个代工企业就可以推出一款空气净化器，用户在选购过程中不知所错。

2014年，空气净化器市场遭遇重创，APEC蓝导致市场需求量大幅衰减，由于库存气压部分企业出现资金链不足等问题。2014年行业的低迷，让空气净化器企业在面对2015年市场发展时谨小慎微。

尽管如此，空气环境短时间不会改善是个事实。在巨大的市场前景下，越来越多的有资金实力、研发实力的企业开始加入到空气净化器行业当中来。产业竞争，让产品性能更为优秀，价格逐步走低，维护成本更为亲民。在2015年，颗粒物CADR>500立方/小时的净化器产品开始成为市场的主流，2000块钱也可以买到性能优秀，用料扎实的产品。在朋友选购时，新兴品牌成为了我推荐的重点。

北京申办冬奥会成功，空气改善成为政治任务，净化器行业再遇挑战

2015年7月31日，北京申办2022年冬奥会取得成功，“空气污染治理”成为一项政治任务，空气环境持续好转将成为“定局”。数据显示，2015年第一季度全国74个城市达标天数平均为59.7%，1-4月北京空气质量达标天数57天，空气重污染天数同比减少41%。

冬奥会成功，大气污染治理成为了一项必须完成的任务。空气好转，因雾霾原因导致的空气净化器“刚需”减缓。空气净化器行业未来仍会面临很多挑战，但我们可以看到的是，随着消费市场的成熟，母婴”、“室内装修”、“过敏”将成为未来空气净化器销售增长的主要原因。