联合爱马仕 苹果难道要进军奢侈品届？

（原标题：联合爱马仕 苹果难道要进军奢侈品届？）

【手机中国 智能硬件】1月24日，爱马仕版Apple Watch正式登陆中国市场。手表机身为不锈钢版的Apple Watch，表带由爱马仕提供，以CAPE COD表带为原型。有Single Tour单圈表带、Double Tour双圈表带和 Cuff镯式表带三种型号，起售价为8688元。

先是推出售价12万的镀金版、现在有出了爱马仕表带款。难道苹果真的要挺近时奢侈品届了？恐怕不是这样，虽然苹果一直是科技界的时尚大咖，但时尚届和奢侈届还是有距离，一步跨越不可能，况且苹果的本意也不是做奢侈品。具体内容接下来小编给大家分析一番。

爱马仕版Apple Watch

为何做爱马仕款

先从为何做爱马仕开始说吧，依小编看，苹果推出爱马仕版Apple Watch也是无奈之举，不联合爱马仕未来也可能推LV、普拉达版。主要目的是为了刺激销量，在苹果看来，Apple Watch是一款颠覆性的创新产品，它能改变人们的交互习惯，能成为iPhone用户的标配、能balabala.....

然而实际销量却给了当头一棒，官方一直遮遮掩掩，分析人士给出的数据在300万-500万之间，和一个月能卖千万的iPhone相比，手表卖的实在太惨。

爱马仕Cape Cod

承认失败当然是不行，苹果只能一步步探索智能手表的下一个需求点，以细分市场的方式刺激销量，否则股东那关过不去。下一个增长点在哪呢？按苹果的想法，一个是医疗，一个是时尚。医疗正如Apple Watch发布会展现的那样，主要通过手表的心率检测功能，配合专业App实时检测用户身体状况。而时尚则是苹果的拿手戏卖周边（各种特别版手表，包括爱马仕）。

至于为什么选爱马仕作为合作伙伴，一是爱马仕本身品牌号召力强，认同度高，善于做皮具。二是爱马仕Cape Cod手表和Apple Watch很像，省去设计成本，并且容易获得认可（原版Cape Cod手表确实好看，同样地表带放到Apple Watch真不好说）。

爱马仕款Apple Watch包装盒

爱马仕款Apple Watch是奢侈品吗？

单说爱马仕的推出产品，绝对是公认的奢侈品。因为它具有奢侈品的几个要素，首先是品牌传承，其次是具有地位象征同时能够有一定收藏价值，具体体现有兴趣可以百度爱马仕的历史。

而爱马仕款Apple Watch就不好说了，表带再精致，本质仍是手表。而Apple Watch跟奢侈品无缘。首先作为全新产品，Apple Watch似乎没有任何传承和祭奠，初来乍到还没什么特色就敢叫奢侈品，难。地位象征到是有点，只要你带上，明白人都能看出来是个八千多的手表，土豪专属。有时候八千块能镇得住脚，多数时间还是不够用。至于收藏价值，先不说升值，就算保存完好，5年后还会有人戴初代Apple Watch出门么？

所以小编看来爱马仕款Apple Watch顶多是个时尚手表，和奢侈品没有关系。

爱马仕版Apple Watch算啥？

既然Apple Watch与奢侈品不搭边，那手表怎么定义呢？依小编看，称之为消费级时尚手表更好。其主要目标是那些追求时尚的高端消费者和有送礼需求的消费者。前者就不解释了，送礼需求何解呢？很简单，看发售时间，这明摆着是给大家春节送礼预备的，有送礼需求的，可以看看。

爱马仕版Apple Watch大卖否？

Apple Watch已经上市许久，但官方对销量一直遮遮掩掩。估计是买的不咋样，卖得好早就昭告天下了。而爱马仕版Apple Watch多半是苹果的一个补救措施，销量应该不会很高。不过只是猜测而已，有钱人的世界咱不懂，没准有土豪大把团购当年会礼品用了。

未来苹果会怎么做

在手表发布前，苹果高估了用户的消费能力，以为果粉会疯狂抢购。然而事实情况却不是这样，首先手表体验并不完整，并且太大众化了。以致于普通消费者无意购买，而细分市场的需求也没做起来。

那接下来苹果可能会推出一系列细分市场的产品，原则是在表本身不变的情况下，推出各种定制款，同时提升在某些领域的专业性，提升销量。当然推出比sport版更廉价的产品下探市场也不是不可能。

不过无论如何改版，初代手表体验欠佳，并且市场认同不高，最终成效真的很难说。