春节营销差异化 PP助手携功夫熊猫成抢戏王

（原标题：春节营销差异化 PP助手携功夫熊猫成抢戏王）

又到了岁末春节，各品牌纷纷集中发力，努力和消费者做关于"团聚"、"分享"、欢乐"、祝福"的沟通。在这些同质化的传播战役中，如何才能另辟蹊径，让年轻消费者耳目一新？

PP助手联合超级动画IP《功夫熊猫3》，深入挖掘年轻人的"春节痛点"，创造情感共鸣，在众多紧贴新春节点发声的品牌中脱颖而出，成为名副其实的"抢戏王"。

春节营销怎玩PP助手携手功夫熊猫成抢戏王

1、《功夫熊猫3》强势回归闹新春

在这个内容为王的时代，现象级IP无疑具有强大的病毒式传播力。而时隔四年，于今年春节重新回归荧幕的《功夫熊猫3》，无疑是十分符合这一标准的,此乃PP助手联手功夫熊猫IP的首要原因。另一方面，《功夫熊猫3》年轻、活力的受众群，正好与PP助手的目标消费人群高度重叠，而PP助手要做的，正是通过联合推广的方式，将其品牌信息深植于该群体的记忆中，并一步步将其转化为"P粉"。

这一次，PP助手通过深入的洞察，瞄准年轻人春节最头疼的问题：七大姑八大姨的花式拷问，挤车逼婚穷成狗。无论是哪一痛，PP君都能使出对应招式--推荐最合适的应用，为年轻人解决痛点。而拥有绝世武功的功夫熊猫，正好符合PP助手"春节功夫大使"的人选标准。这个春节档，其二者的强强联合，打出了一场与众不同的营销战役。

2、PP助手春节功夫大使阿宝来袭

1月28日，一个名为#程序猿拜熊猫#的话题引爆微博。话题背后的事件"某互联网公司的程序员们集体烧香拜熊猫，以求项目顺利进行"引发网友猜测和讨论。直到后续新闻报道"揭秘"，PP助手的程序员们在迎新版"春节功夫大使"助力他们当时正在开发的"PP助手功夫熊猫版本"。

事件悬念揭开后，一款炫酷的"春节功夫秘籍"H5随后上线刷爆朋友圈。开启魔幻的H5封面页后，阿宝以萌贱的坐姿，怀揣秘籍之光，等待着粉丝前来拜师。秘籍中的凌波微步、大慈大悲手、如雷贯耳手等招式趣味十足，花样多得让人停不下来。截至活动结束时，共有将近100万名"徒弟"获得"春节功夫秘籍"。

3、新春武功秘籍、PP助手独家呈现

PP助手系列海报创意呈现新春武功秘籍直戳年轻人的新春痛点："春运堵成狗"、"春节穷成狗"、"亲戚叨逼叨"、"父母忙逼婚"，紧扣春节话题，PP助手联合阿宝这位"PP春节功夫大使"，为每个场景准备了"特定招式"。只要习得相应的功夫，就能顺利"防身"过个好年。

如雷贯耳手：音乐应用显真招，不怕三姑六婆叨逼叨

大慈大悲手：不怕节后穷成狗，理财应用先防守

吸心大法：婚恋应用手机有，父母逼婚亮出手

凌波微步：导航应用一出手，回家路上不再堵

这个春节将无厘头进行到底

1、自创游戏嗨翻年轻用户

除了阿宝这位好莱坞巨星，PP助手也开始尝试小众年轻群体发声，邀请颇具个人特色的大V"精分君"以粉丝喜爱的无厘头对话方式进行故事创作。事实上，与调性契合的KOL合作，可以帮助产品将所要传达的信息，更加精准地送达不同的人群。当90后甚至95后新一代消费者逐渐占领市场，"短平快"的大牌明星效应很难做到目标人群的全覆盖。对受众进行精准定位，提供个性化内容和服务，才能抓住新一代年轻人，这也是PP助手一直在探索的。

2、鬼畜神曲多次元触达消费者

为了让不同次元的朋友都记住阿宝这位"PP助手春节功夫大使"，一个名为《全明星教你玩PP》得鬼畜视频，将《功夫熊猫3》电影推广曲、超人气歌手鹿晗所演唱的《海底》（Deep）进行了调教改编，在挖掘歌曲节奏本身鬼畜潜质的同时，将PP助手的春节痛点与二次元"教徒"们喜爱的"全明星"元素融入到视频画面之中。借助鹿晗的超高人气，这个原本只在二次元界、AB站内小众传播的鬼畜视频吸引了不少"三次元"网友的关注。

o总结

避开常规的"温情""欢乐"春节牌，PP助手专攻年轻人的春节痛点，展现其精准的"解决"之道。在审美疲劳的催泪战役中，脱颖而出成为抢戏王。

作为首个在2016新春打响营销战役的应用商店，PP助手不仅实实在在地刷了一把存在感，还为过去一年缺乏亮点的应用分发市场注入活力。而面对愈发激烈的竞争以及市场加速集中化的局面，阿里希望借助PP助手弯道超车，完成"2016年进入前三"的目标。相信PP助手在新的一年会有更多精彩的营销动作。