票房注水 幽灵场次 电影局严厉打击虚假票房

《叶问3》放映仅两天就因涉嫌票房造假被查

3月6日，国家新闻出版广电总局电影局严正表明态度，称近日部分影片和影院出现虚假排片、票房注水现象，对电影产业构成严重干扰，破坏了市场秩序，正对相关情况进行排查。

3月7日上午，电影局约谈《叶问3》主要负责人，表示将严肃处理此事。

3月7日晚，国家新闻出版广电总局下达通知，要求各大电商提供与《叶问3》进行票务合作的合同，对近日票房异常波动进行排查。

3月19日，官方调查结果出炉，证实该片存在非正常时间虚假排场的现象。查实的场次有7600余场，涉及票房3200万元。大银幕发行公司被勒令暂停发行业务，参与不实排场、情节严重的73家影院被曝光及通报批评。

“幽灵场” “十分钟场” 《捉妖记》被疑刷票房

2015年，在电影《捉妖记》宣布票房24亿创下纪录的同时，关于其票房造假的质疑与争论也随之展开。《捉妖记》的票房，究竟有没有造假？央视记者辗转8个城市，对此进行了深入调查。

引来票房质疑的原因，就是制片方发布的一则公告。在公告中，捉妖记的制片方称：《捉妖记》的内地票房（24.2859亿元）以203万的优势超过《速度与激情7》（24.2656亿元），其中，公益场次放映票房总额是4042万元。

在影片公开放映了43天之后，8月28日，捉妖记的制片方决定开始一项公益放映活动，简单来说，就是自己花钱，买自己公司旗下29家影城的电影票，为特定人群免费放映《捉妖记》。利用公益场次获得票房冠军，很多网友认为赢得并不光彩。对于网友的质疑，制片方给出的说法是，自己也是花了真金白银，为的就是让更多的人能看到这部影片。

《捉妖记》制片方：我还是需要去包场，就是说我是要付费的。这个是会计算到总票房之中的，你卖出一张票都是要实打实付出现金。然后，我们也是要交税的。

影评人陈镔：用公益的名义来做这个包场放映，然后他们的目的是不是真的只是公益呢？这种其实已经涉及到一种作弊行为。

记者调查：影院单日票房翻7倍

那么，这些免费“公益场次” 到底在哪些地方放映？上映的情况到底如何？究竟有没有人看呢？记者分别对参与公益放映的北京、杭州等地的多家影城进行了调查。

这家杭州百老汇影城，开业5年，从没进入过全国票房百强。但在这次《捉妖记》的公益放映期间，它6次成为全国票房第一。根据公开数据，8月28日当天，《捉妖记》一部电影就给这家影院贡献了72.48万元票房，加上其他7部影片贡献的6.59万元票房，这家影城创造了开业5年来的新纪录，迅速成为全国票房第一。

是怎样的公益放映会带来这么高的票房？

在杭州百老汇影城2015年8月28日公布的播放场次中可以看到，当天，《捉妖记》在300人、153人和136人的影厅各放了7场，在113人的影厅放了6场，在464人、117人和94人的厅各放了1场，总共放了30场：

以300人的影厅为例，放映7场：其中3场票价130元，3场票价94元，1场票价90元，共计22.86万元；

人数是153人的影厅放映了7场：其中3场票价110元，4场票价80元，共计9.945万元；

人数是136人的影厅放映了7场：其中3场票价110元，4场票价80元，共计8.84万元；

人数是113人的影厅放映了6场：其中3场票价80元，三场票价110元，共计6.441万元；

人数是464人的影厅放映了1场：票价是103元，共计4.7792万元；

人数是117人的影厅放映了1场：票价是110元，共计1.287万元；

人数是94人的影厅放映了1场：票价80元，共计0.752万元。

按照公益场，“场场都满座”的极致情况进行计算，算出的票房总额是54.9万元，比这家影院当天《捉妖记》的公开数据72.48万元，整整相差了17.58万元。

这家影城的工作人员拒绝了记者的采访请求，她告诉记者，公司内部规定，不允许他们提供公益放映当天的任何资料。

记者调查：未预告的凌晨场次

几经周折，记者拿到了知情人士提供的这家影城当天向主管部门提供的票房明细，其中，所有电影的播放场次都和影院当天公布的影讯一致，除了电影《捉妖记》——按照这份数据，电影《捉妖记》的播放场次是40场，并不是影讯中显示的30场，多放了10场电影。当天公告的排片一共73场，当天，这家影城一共有8部影片在上映，已经把12个厅排得满满当当，那么，多加了10场《捉妖记》，要在什么时间段放映呢？

我们按照电影的时长，成比例还原了当天的整个影院12个厅的排片情况。

红色部分为《捉妖记》排片

在这幅图中，色块的大小代表电影的时长，中间黑色部分是两部电影之间的间隔时间，基本上都在15分钟以内，根本不可能安插进时长近两个小时的《捉妖记》。

那么多出来的这10场公益放映的《捉妖记》要安排在什么时间段呢？只有一种情况，就是安排在所有影厅完成当天影讯的播放任务之后。

但是，以当天的情况：12个厅中，10个厅最后一场电影结束的时间都接近或者超过零点。在这基础上要加上10场的话，几乎所有场次都将安排在凌晨。即便按照最紧凑的排片方式，有的电影播完也要凌晨3点。

公益放映的电影被安排在凌晨，一排就是“10场”，影院所在的购物中心晚上10点就结束营业了。连续10天，记者在购物中心门口进行蹲点调查，从午夜12点到凌晨3点，发现人流量少的可怜。但是根据影院上报的票房数据，这多安排出的凌晨场次，不仅场场爆满，而且上座率要达到108%。也就是说每100个观众中，就有7、8个是站着看完这部将近两个小时的国产大片。

记者调查：如此公益 4000万买了啥？

在北京，记者走访了几家参与公益放映的电影院。

记者早中晚随机采访了3个场次，影厅里都没有任何观众进行观影。别说是夜间公益场，就是白天的公益场也几乎没有观众。

在青岛，甚至出现了10分钟就放一场电影的闹剧。

这是一位网友发来的截图，图片中显示的是青岛百老汇影城2015年8月28日放映情况：《捉妖记》这部时长118分钟的电影，9点10分放映，9点20分就放映结束了。就是这个1号影厅， 9点30分，又开始放映下一场的《捉妖记》，时长还是10分钟。

另外一位网友的截图显示，百丽宫影城2015年8月28日凌晨1点到6点，全部显示“座位已满”。

参与捉妖记公益放映的影院一共有29家，在我们搜集到的线索资料当中，有14家的放映情况被网友提出质疑。

而在业内人士看来，《捉妖记》制片方所说的花4000多万做公益，连这个数字都有水分。

新影联院线前副总经理 高军：给我自己去刷票房的话，那我只出一个专项基金，5%，我出一个流转税，3.3%，我剩下91.7%，对吗？然后我再交一个数字设备费，2%-3%，这样加起来就是10%左右。

高军告诉记者，因为电影《捉妖记》的出品公司、发行方、这次参与公益放映的29家电影院，背后的投资方都是安乐电影公司。买自己旗下院线的票房，如果只按成本价计算，最少花费400万就能买到4000万的票房。

新影联院线前副总经理 高军：比如说这个影院要有场租啊，我租人家地儿，你凌晨场交什么场租啊，空着也是空着，所以完全可以忽略不计的，10%左右确切无疑。

记者调查：如此注水为哪般？

记者走访了多位业内人士，调查中发现，票房注水已经成了电影行业的“潜规则”。

“买票房”和普通意义上的“包场”不一样，因为并没有真正的“观众”，在业内被称作“过数”，制片方只需要把播放的成本去除，再给影院一些好处，票房就可以“刷高了”。这种 “买票房”的造假行为一般有两种方式：

一种“午夜包场、场场爆满”。指的是制片方和院线私下达成协议，在影院非营利时间段，比如午夜12点到凌晨6点间，根本没有观众的时间段安排无人场次，以包场的方式冲高票房；

另一种被称为“花样包场”。这是说在营利时间段，片方提前买下影厅里部分位置，而实际观影时，并没有真实观众，这种为票房注水的方法更加隐蔽，不易被查出。

为了提高电影的排片率，制片方还会在分账比例上做文章。在我国，电影票房，上缴5%的电影专项基金和3.3%的营业税后，剩下部分才由片方、发行方、影院按比例分成。一些制片方私下和影院协议，降低自己的分账比例，将属于自己的票房盈利返一部分给影院，好让影院增加排片量，这样既可以推高自己的票房，又可以挤掉对手的排片量。有的影院甚至暗中把约定分账少的电影票房转移到高分账的电影上，从而获得更高收益。

这样“贴钱”可以在电影上映的最初几天拉高票房，造成观影火爆的“假象”，让不知道怎么选择电影观看的影迷跟风购票。

新影联院线前副总经理 高军：现在很多影片，在上映的前三天要通过自己的某些途径买一些票房，这也很普遍，不是一部，不是两部，不是三部，是很多部。

记者：为什么要这么做？

新影联院线前副总经理 高军：它的目的在于我要提高我前三天的上座率，从而影响我后续的排场。

记者：一般都这么做吗？

新影联院线前副总经理 高军：比较有钱的片方一般都这么做，但是出不了这笔钱的肯定做不了。

因为“幽灵场”的问题，国家新闻出版广电总局电影局公开表示将严厉打击，并通过官方途径，多次发布了“关于转发《电影院票务系统(软件)管理实施细则》的通知”，明确要求：电影必须真实放映，系统里登记在册。

电影局将重点整治虚假票房

国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室，1991年成立，二十多年来，主要职责就是收缴和使用国家电影专项资金，建立、完善和管理全国电影票务综合信息系统。

记者：您怎么看票房注水这个现象？

国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室主任 姜涛：不能允许，早上7点也好，或者是上午9点钟以前也好，只要是不可能有观众的场次，坐满了，并且出现时间不对的情况，那一定有问题，也是我们在整顿市场时重点要抓的现象。

记者：有什么具体的监管办法和条例吗？

国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室主任 姜涛：电影局有个想法，建立影院经理的黑名单制，在这个影院你做偷漏瞒报的话，其它影院不能用你。第二个手段，监票的监管技术也提高了，在影厅安了摄像头，人数误差在1%之内，是允许的，在2%之间，就会报警。

在姜涛看来，票房数据造假，让电影市场深受其害，还有些影院偷瞒票房、挪报票房，造成票房流失，直接导致票房数据失实，影响投资人、政策制定者对市场的判断，这甚至已经阻碍到行业发展。

国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室主任 姜涛：跑冒滴漏的票房远远大于注水的票房，我们的票房（去年）远远不止400亿。

记者：您认为电影票房意味着什么？

国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室主任 姜涛：我们已经成为全球的第二大市场了，但是可持续发展下去的话，必须要有一个保证电影市场健康发展的条件，其中就要求我们的数据非常准确。如果一个国家的产业没有一个正确的数据做指导的话，这是不正常。

警惕票房成“毒药”

票房绝不是电影产业的全部，中国电影产业也决不能唯票房论。少一些喧嚣浮躁、多一些精心创作，才能让我们的电影产业、文化事业，得到真正的发展和繁荣。