产品力说明一切 手机标签化是把双刃剑

（原标题：产品力说明一切 手机标签化是把双刃剑）

刚刚参加完三星Galaxy Note7发布会，作为一款三星年度的旗舰产品，它新加入了虹膜功能、S Pen及机身防水、弧度更大的双曲面屏幕等等，对于这些功能、特性的描述只是轻描淡写，甚至压根不提这些“黑科技”，三星如此，苹果亦如是。想想这些“黑科技”不提多少有点可惜，高通的技术都能被某些厂商搬出来说是自己产品的黑科技，反而自己的研发成果，却一笔带过。

其实这也是三星和苹果为代表的国际级厂商的特点，与其形成鲜明对比的是国内一众手机品牌：对于一款重点产品，如何让用户知道它的好，国内手机厂商会掰开了、揉碎了告诉你，最后着重包装一个（一类）卖点，推向市场，比如XX机皇、发烧配置、自拍XXX、2017年旗舰等等。

产品标签化是把双刃剑，一方面他有助于产品的推广，把卖点迅速推向用户，另一方面，标签化也容易让用户对品牌形成固有认识，长期下去，相传甚广，对于某一品牌的某一点，用户已经很难改变认知。

这年头，没有点黑科技怎么行

自始至终，小米仍没有脱离“高性价比”的标签，自家产品冲击更高端（更高价）市场也没有获得成功，小米Note几经发布，又几经调价，最终也没有实现小米品牌、产品向上的走势。回顾过往，“发烧到底”、“新国货”、“安卓机皇”等一系列标签来突显产品在性能与价格上的优势。

在MIUI、小米“杂货铺生态”的强势发展下，小米最根本的手机品类却显得有些令人担忧，看似一年一款旗舰走得顺风顺水，但从市场反应以及一系列的数据来看，小米手机已经开始显现颓势，魅族的紧随其后、荣耀的反超都说明了问题：小米产品高性价比，便宜、配置高，还有呢？

发烧，就是我的命

一味的强调标签，不由得让我们联想到这是不是产品自身没有强大到一定程度的表现，以性能、性价比、自拍、安全等标签，将不同用户群体关注的不同功能点来差异化细分市场，说到头来其实只是一种营销手段，它能够抓住用户的心里，但一部智能手机对于用户来讲，除了性能强、自拍、便宜这些外，你大部分时间是在用来做什么?

仅以旗舰产品来说，三星、苹果似乎就不愿意把自己的产品限定在某个范围中，其实说来苹果压根就没有过标签，iPhone系列老少皆宜，如果你能接受它高高在上的定价，那么任何人都可以快速上手把玩，它没有明显的界限。三星曾经将Note系列定义为商务旗舰，主要针对商务人群，而现如今Note7的推出已经很明确有了新的定位：不再仅仅是商务旗舰，而是转向更全面多能的综合型产品，去标签化。

不难发现这种针对全球市场发布的产品，在面向全球用户时，为了适应、照顾到更广泛的用户需求，去标签化是最好的选择。而国内市场的相对不成熟、用户相对的“挑剔”，也在一定程度上帮助了厂商在标签化的路上越走越远。