苹果调整新手表营销重点：不提多用途 主打健身

Apple Watch

以下是文章全文：

当苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在两年前发布Apple Watch时，他宣称该手机具备诸多功能，包括显示邮件、日历、天气，拨打电话等。

当时，库克也介绍了Apple Watch的健康功能。然而，当苹果在上周发布新版Apple Watch时，宣传的重点已明显放在了运动和健身上。“我们相信，AppleWatch是打造一种健康生活的终极设备，”苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯(JeffWilliams)表示。

主打健身

这种变化凸显出，苹果已经对Apple Watch的营销重点作出了调整。此前，苹果将Apple Watch描述成一款多用途时尚配件。现在，苹果将健身功能作为它的主要卖点。

苹果的新版Series 2手表防水深度达到50米，这得益于该公司设计的定制化扬声器系统。在用户佩戴AppleWatch游泳后，该系统可以将水排出。苹果还与耐克公司合作，推出了一款以运动为主题的AppleWatch表型，内建GPS功能，有助于设备追踪用户的徒步旅行，跑步以及骑行。

分析师称，自2015年4月上市后，AppleWatch的年销量约为1200万块，但是目前还未能证明它可以像iPhone那样热销。过去9年，iPhone的累计销量超过了10亿部。一项传闻中的功能并未出现在新款Apple Watch上：蜂窝连接。有了它，AppleWatch就可以摆脱iPhone的束缚，单独处理呼叫电话。

“他们依旧没有找到一个明确定位，但是正在向打造一款主打健身和健康功能的设备迈进，”市场研究公司Forrester Research分析师J.P格朗德(J.P. Gownder)表示。

仍在考虑多用途功能

不过，苹果仍在考虑将Apple Watch打造成一款多用途数字配件。太平洋皇冠证券分析师布拉德·埃里克森(Brad Erickson)对此表示赞同。“如果你是苹果，你的更大目标将是使用你的设备和生态系统为用户提供更多用途，丰富他们的体验，”他表示。

埃里克森认为，新款Apple Watch可能将蚕食主打健身功能的设备销量，包括Garmin、Fitbit等公司的设备。

Garmin发言人艾米·诺里(Amy Nouri)表示，Apple Watch的推出有助于更多消费者了解Garmin生产的产品类型。“很高兴看到苹果推出了这么一款手表，”她表示，“它为可穿戴设备领域正了名。”

“鉴于可穿戴设备领域正在高速增长，我们相信这一市场还有很大发展空间，”Fitbit发言人称。

与耐克合作推运动功能

Apple Watch的运动用途主要来自与耐克的合作。新款Apple Watch Nike+预装了耐克最新跑步应用，表盘和表带的设计灵感来自耐克。

尽管Apple Watch Nike+上拥有明显的耐克标志，但是目前还不清楚它能否帮助耐克在竞争激烈的健身追踪应用市场扩大份额。耐克是全球最大运动装备制造商。

自从在2014年放弃生产智能手环FuelBand等自主可穿戴健身设备后，耐克一直专注于开发软件。最新版Nike+应用在今年夏天发布，将健身诀窍等元素与定制化在线市场融合在一起，旨在提升公司衣服和鞋子的直接销量。

不过，Apple Watch用户还可以从耐克竞争对手那里下载应用，包括美国运动装备品牌安德玛(Under Armour)、运动应用Strava等。Strava总部位于旧金山，主要为跑步者和骑行者提供基于GPS的健身追踪功应用。Strava发言人称，公司的用户数量已达数千万。

自2013年以来，安德玛已经斥资逾7亿美元收购了多个健身应用，截至今年7月时的注册用户量已超过1.75亿人。苹果新款Apple Watch，包括与耐克合作版，都将兼容安德玛的UA Record、MapMyRun应用。

耐克在一份声明中称，Apple Watch Nike+将带有公司Logo，部分功能只能与耐克的跑步应用同步，包括使用苹果Siri语音命令开始锻炼等。

“苹果和耐克都致力于让人们生活变得简单，为我们的消费者创造更多乐趣，”耐克在一份声明中称。(编译/箫雨)

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