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2016董明珠很忙:击退野蛮人,圆了造车梦

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2016董明珠很忙:击退野蛮人,圆了造车梦

“我们是制造业,没有尽心尽力投入企业(管理)的人,是不可能做好制造业的。”或许很难再找到另外一个人像董明珠一样对实体经济如此情有独钟。遗憾的是,在格力电器股东大会上,董明珠的造车梦没有获得她所希望的支持。

《中国经济周刊》 记者 张燕|北京报道

(本文刊发于《中国经济周刊》2017年第1期)

“我要么不做,做就要做到最好。面对外界的不理解,大多数人选择妥协。其实这时候你要敢于坚持下去,用结果告诉他们,你的决定是正确的。”这是董明珠在一次接受采访时的公开讲话。作为格力电器的掌门人,董明珠一贯快言快语,作风强硬,言谈举止间透露出与她实际年龄不搭的能量与野心。

2016年对于董明珠来说可谓风波不断,先是遭遇了格力内部的人事调整,随后又面临了“野蛮人”敲门的资本危机。在不断成为舆论焦点的时候,董明珠再一次身体力行地向公众诠释了自己对坚持的理解:坚持中国智造,坚持实体经济和坚持自己的造车梦想。

高调、彻底击退“野蛮人”

2016年年底,当令万科董事会主席王石陷入焦灼的“野蛮人”出现在格力电器的门口时,董明珠再一次被顶上风口浪尖。如何应对“野蛮人”成为2016年末董明珠要面对的一大难题,一向强势的董明珠会不会是下一个王石成为了业内最关心的话题。

事实上,早在2016年年初,这场与“野蛮人”的战争就已经初现端倪。2015年年底万科被宝能举牌后,曾有分析认为格力可能会成为下一个险资进攻的目标。在外界看来,格力电器业绩好、分红多、估值低、大股东持股少,非常容易成为举牌对象。但董明珠一开始并没有把这放在心上。

2016年1月2日,董明珠在接受媒体采访的时候,首次公开表态“野蛮人”敲门,在她看来,家电行业水深,竞争激烈,“野蛮人”不敢轻易进入其中,“别人怎么想,我觉得真的不重要。我是职业经理人,谁是股东,我都要对股民负责。”

2016年4月,格力电器公布了2015年财报。其中,首次进入了格力电器前十大股东名单的宁波普罗非投资管理有限公司一度引发投资者对于“野蛮人”的各种猜测。随后,在格力电器公布的2016年一季度报中,宁波普罗非投资管理有限公司从格力电器前十大股东当中消失,同时前海人寿的持股比例却从最初的1.14%上升至1.5%。在随后的股东大会上,董明珠再次表示,格力与万科有本质的区别。“我们是制造业,没有尽心尽力投入企业(管理)的人,是不可能做好制造业的。”而对于希望借助资本运作发“不义之财”的人,“社会不会允许他存在。”董明珠说。

2016年11月17日,“野蛮人”正式开始进攻,宝能系大举增持格力股份。11月30日晚间,格力电器在回复深交所问询函的公告中披露一记重磅消息:“公司通过核查,发现前海人寿自11月17日公司股票复牌至11月28日期间大量购入公司股票,持股比例由2016年三季度末的0.99%上升至4.13%,持股排名由公司第六大股东上升至第三大股东。”

这一次,董明珠的回应格外强势。12月3日,在由人民日报社、工信部联合指导,《中国经济周刊》与工业互联网产业联盟共同主办的第十六届中国经济论坛上,董明珠首次对外公开表示,“如果成为中国制造的破坏者,他们会成为罪人。”随后在其他公开场合,董明珠也再三表示了自己的态度:“如果真正是投资者,是谁都没有关系,格力电器依然坚持创造者,成为创造型的企业,我希望所有人要牢牢记住自己的社会责任,你是中国人,你的行为要跟国家的发展结合在一起。所以我说希望这些人不要破坏中国制造,成为社会的罪人。”

12月12日,前海人寿发表“将不再增持格力股票,并会在未来根据市场情况和投资策略逐步择机退出”的声明,这一场与“野蛮人”的战争,最后以董明珠获胜而告一段落。

圆了造车梦

2016年年底,董明珠又一次让所有人领略到她的坚持和“认死理”。在经历了全资收购议案被股东大会否决后,董明珠以自掏腰包、拿出全部身家的方式,宣布入股珠海银隆,让外界再一次见识到了董明珠的“造车”决心。

11月16日,格力电器发布公告,宣布收购珠海银隆并定向增发的重组方案彻底失败,这意味着董明珠的造车计划被搁浅了。

董明珠在谈到收购银隆遭否决事件时表示,收购不成功没有关系,但银隆的技术在中国乃至世界都是最先进的。随后,董明珠公开表示,“虽然我们没有收购银隆成功,但是董明珠一定要做。”

12月15日,在北京举行的中国制造高峰论坛上,董明珠宣布个人增资入股珠海银隆。这一次,董明珠不仅自己掏出了全部身家,还动用个人关系拉来了王健林和其他三家企业,共同增资30亿,获得珠海银隆22.388%的股权。

在论坛上,董明珠坦陈了一定要造新能源汽车的原因。在她看来,中国制造要强,新能源是必然的一个板块,所以她个人联合一些企业收购了珠海银隆。“一个人要想成功,心胸多大,步子就多大,事业就多大。我们的新能源,不仅解决了动力,还解决了储能问题。”

无论外界如何看待这一项目,但是董明珠坚信自己的选择是正确的。她曾希望,“大家坐着格力造的车,打着格力的手机,控制家里的空调温度,享受格力给你们带来的美味佳肴,这就是我的梦想”。

“后董明珠”时代?

但格力造车计划搁浅。

对于董明珠坚持要搞新能源汽车这件事,质疑和反对之声从未停止过。但她坚信,在新能源汽车领域的尝试,是格力多元化转型的方向。

在股东大会上,董明珠坦言,格力在空调领域的市场份额已经超过40%,利润从2011年的6%增长到目前的13%,发展空间不大了。在她的规划中,格力将继续以空调为支柱,同时大力开发新能源、手机等产业,从单纯的家电制造向装备制造和新能源企业转型。董明珠认为,收购银隆对格力未来的发展是一个必然选择,“不仅是企业的需要,更是国家的需要、人类社会的需要,你必须选择。”

或许很难再找到另外一个人像董明珠一样对实体经济如此情有独钟。遗憾的是,在格力电器股东大会上,董明珠没有获得她所希望的支持。10月28日,随着一则关于“董明珠发飙”的视频开始在网络上流传,董明珠与格力电器其他股东的争执开始暴露在人前。银隆收购案也宣告失败。

不久之后,格力集团的一则任免新闻让董明珠再上头条。格力官方表示,董明珠基于国家的相关规定及本人意愿,主动辞去格力集团董事长一职,但仍将继续担任格力电器的董事长。

尽管这是一件正常的人事调整,但是外界仍有质疑,认为这是否意味着格力或许会在将来迎来“后董明珠”时代。董明珠在宣布将个人所有资产都投入珠海银隆的一周后,选择了继续增持格力电器。深交所披露的信息显示,2016年12月20日,董明珠以“竞价交易”形式购入2万股格力电器股份,购入数量在总股本中占比约0.0033%。增持后,董明珠在格力电器的持股数量上升至44318492股,位列格力的第九大股东。

外界揣测,董明珠对格力电器的最新增持,形式大于意义,更多的是起稳定军心的作用,意在告诉外界其并没有通过减持或者质押股票来投资银隆。

2016年格力电器三季报显示,其前三季度营收比2015年同期微增1.11%。尽管格力电器的净利润维持在13%左右已经是一个令人满意的成绩,但是董明珠未来还将为格力带来多少变化谁也不知道。

目前外界又开始提前关注2018年6月的格力电器董事会改选。相比较外界的热闹揣测,董明珠个人倒显得十分淡定。近日,她在一档财经节目中公开表示,选上选不上,股民会有正确选择。“如果真的有比我优秀的人,如果他们说选上了这样的一个人,我又为什么不高兴呢?”

P75-《中国经济周刊》2016年第49期《董明珠:对野蛮人说“不”》

《中国经济周刊》2016年第49期《董明珠:对野蛮人说“不”》

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