魅族白永祥：2017年将聚焦于产品本身

（原标题：魅族白永祥：2017年将聚焦于产品本身）

【手机中国 新闻】2016年的手机圈，波涛汹涌而又波诡云谲，有的厂商在奋力前行，有的则在考虑温饱问题。但有一家厂商似乎没有顾及到这些，而且成功地担当了“出头鸟”的角色，那就是魅族。众所周知，魅族在去年一年举办了多达11场的发布会，而手机产品的数量更是达到14款。这样高的出镜率和曝光度，让我们很难跟以前魅族埋头做产品的低调姿态对应。转眼2017年已经到来，是什么样的原因让魅族在2016年有如此表现，而它又将在今年有怎样的转变和调整？这些都是多数人关心的地方。

1月10号，魅族在北京三里屯CHAO酒店举行新年媒体沟通会，魅族科技总裁白永祥和魅族科技副总裁李楠就魅族的“过去和将来”做了讲解和说明。

2016年实现了真正的盈利

一年前的2015年年终总结会上，李楠宣布魅族的总销量突破2000万，同时将2016年的销售目标定在2500万。虽然这样的数字对于魅族来说是可喜的增长，但亏损却是不得不面对的实际情形。而时间往后，2016年的魅族却实现了真正的盈利，这是魅族和煤油们值得庆祝的一件事。

根据李楠的说法，魅族在2016年的总销量达到2200万台，这与他之前公布的目标存在一定的差距。对于这一点，首先李楠在公布目标时便表示2500万只是一个相对平衡的数字，另外考虑到2016年国内手机圈竞争激烈程度不减以及魅族自身出现的战略失误，2200万销量和盈利的实现的确足够欣慰了。

还有一点需要提及，魅族去年的总销量中有200万台是来自海外的。李楠介绍说，魅族2016年在海外卖出的手机中，绝大多数是通过线下渠道，而从销售区域来说，魅族在2016年覆盖了近50个国家和地区，包括东欧国家在内的一些市场甚至超过了华为、联想等老牌厂商。今年魅族将在一些重点市场取得突破，如西欧和美国。

事实上，近10%的海外销量跟国内如华为这样的厂商并没有可比性，这也是魅族将来在全球实现“开花结果”前所要面临的问题。而在西欧尤其是美国市场，运营商的影响力有目共睹，这一点包括华为在内的许多国内厂商都没有玩顺溜，骨子里就善于做B2B的魅族更不用多说，因此魅族的海外之路还要走很久。

相较于海外销量占比的问题，魅族在2016年最头疼的事情非“高通官司”莫属。如今，魅族与高通已经达成协议，这让魅族可以更加放开手地运作2017年。在谈到高通与魅族和解的过程时，白永祥表示魅族和高通的和解是在一个平等谈判的基础上。这个和解既是高通接受的，同时也是魅族能接受的。在此之前，魅族和高通进行了深切的沟通，也做了周密安排，这对于魅族未来的经营，包括现金流和盈利能力并不会造成实质性的影响。魅族的整个财务环境和经营环境，也没有受到大的影响。

“踏踏实实做产品，老老实实做营销”

“踏踏实实做产品，老老实实做营销”，这是两位总裁在沟通会上反复强调的一点。实际上，这是魅族科技创始人黄章对魅族手机2017年的期许，或者说是魅族手机今年的核心战略！

相信很多人对近两年的魅族都有这样的感受，以前那种反复打磨的工匠精神不复存在，取而代之的是匆匆忙忙、急于求成的影子。这样的转变，一方面不利于魅族品牌形象的延续与传播，另一方面对于千千万万的煤油们也是一种“伤害”。欣慰的是，魅族在2017年将会回到正轨上来。

白永祥称，魅族2017年的计划就是踏踏实实做产品。2016年魅蓝产品太多，2017年肯定是要精简的。“我们会把产品线理得清晰一些，现在已经规划得差不多了，还是不能很明确地公布。但是指导思想是没有变的，首先是要聚焦，让产品变少，其次要突出各条产品线的价值，这些体现在用户价值、用户体验、增加科技感和设计感。”

而关于“老老实实做营销”这一点，李楠也给出了自己的想法。2017年，魅族会将市场反馈好的产品保留，反馈不好则砍掉。与此同时，产品品质都会向上提升，价格也会提升。总之就是产品少一点，更加聚焦，不做各种各样的营销花样，“实在”也是魅族品牌里一个很重要的词。

在供应链提价（存储器、显示屏、人工成本和代工费等）、人民币汇率以及创新优化工作加强这三点的影响下，不仅是魅族，整个国内的手机行业都面临着涨价的趋势。不过白永祥称，即使在提价之后，魅族的产品仍具备很强的竞争力，因此魅族有充足的信心。

魅族产品的竞争力，除了来自于魅族自身的品牌、研发和营销等，与高通的和解也不得不说是魅族在2017年的一记强力助攻。跟高通和解之后，魅族已经成为中国唯一一家既有高通，又有三星和联发科的平台，而白永祥也表示魅族的工程团队完全有能力做好这三家的研发工作。

总的来说，三“芯”通吃对于魅族无疑是有百利而无一害的。一方面，魅族可以更好地调整产品线，来应对不同用户的不同需求，做出不同的产品；另一方面，魅族不需要为了选哪个平台而提前划条红线，因为只需要看供应商提供的产品的优秀程度以及时机，哪家好选哪家，哪家快选哪家。

最后，关于搭载高通芯片的魅族手机，李楠也给了一个比较明确的回答：魅族在年底之前不会有任何高通平台的产品，而三星处理器的全网通属性也没有明确，所以魅族前三季度的旗舰机型主要还是用联发科的平台。也就是说，最快要到2017年第四季度才能有高通平台的魅族手机出现，而且旗舰机的概率比较小。