(原标题:OPPO R9登顶年度热销机型 毫无意外)
2016年不论对于国内还是国外的手机市场来说都是异常艰苦的一年,国际厂商经历长时间的淘汰筛选,将曾经很多经典的品牌挤下神坛。而国内市场战况更是空前的激烈,洗牌期过后存活下来的厂商也是如履薄冰,似乎一步走错就会满盘皆输。但是这之中却有一个例外,他就是OPPO的年度热销旗舰OPPO R9手机。
要说OPPO在过去的一年中用生龙活虎这四个字来形容简直是再合适不过了,在其他手机纷纷用机海战术来保持品牌曝光度和用户粘度的时候,OPPO全年只推出了两款旗舰产品,但带来的是OPPO在中国地区的市场份额增长了109%这样的惊人成绩,对于OPPO这样的火箭发射般的疯狂扩张我并不感到惊讶。根据IHS的调研消息表明,OPPO R9的单品销量达到2000万台的水平,同时OPPO R9成为2016年中国最为畅销的手机单品,在中国手机品牌中出货量排名第二。要知道很多厂商努力了一年的时间之后,手机年出货量还没有比过R9单品的销量。
看到这里的时候我不禁深吸了一口凉气,别的厂商在艰难困苦过日子的时候,OPPO却在极力的增长品牌优势,转化用户。这简直就是一个逆流而上的典型代表,给原本2016年死气沉沉的国产手机市场注入了一丝活力。
在国际大形势不容乐观的前提下,OPPO的品牌销量不降反升,根据知名调研机构IDC的数据表示,OPPO在2016年第四季度出货量达到了3120万部,增长率高达116.6%,排名全球市场第四。据Digitimes报道,在经历中国农历年节买气及第1季传统淡季效应的考验后,OPPO拜R9s热卖所赐,抢先上修2017年第1季手机销售预期,向两岸产业链紧急要货。从这一点也可以看出OPPO在国内市场的火爆程度究竟如何。
那么究竟是什么造就了OPPO在2016年如此近乎“疯狂”的增长呢? 主要归功于OPPO多年来对于线下渠道的建设和营销手法上的创新。在线下渠道的建设上,OPPO可谓是国产手机的佼佼者,几乎走几步就可以看到一家标有OPPO显著logo的门店,而且每家卖手机的门店里显著位置也都被OPPO占据。此外在营销手法上OPPO也是有着独到的方法,热播时间的火爆综艺总有着OPPO的身影,不论是节目里的手机提供还是之前“充电五分钟,通话两小时”这样的电视广告,都非常容易给用户留下深刻的印象。
如果说2016年是行业的“洗牌期”的话,那么2017年可以说是市场开始“挑牌”了,究竟哪些品牌有能力被市场认可继续留下来,又会有哪些品牌离开我们的视线被收购或者关门,这一切还是要看2017年上半年各家的表现来决定。而像OPPO这样抓住了用户心理,又凭借着几款年度产品成功吸引住用户的品牌来说,在2017年只要将产品更加的完善,相信一切还是不会很费事的。
当一个产品拥有了颜值、领先行业的技术(VOOC闪充)和用户需求点(自拍美颜)之外,品牌渠道建设也十分成熟(超过20万家)的时候,将一款产品卖出去已经不是什么困难的事情。相比于其他厂家的“机海战术”而言,OPPO这种将一款产品做到尽善尽美的做法反而更容易受到市场的欢迎。