(原标题:TV品牌一季度采购策略保守 欲降低库存)
据群智咨询(Sigmaintell)调查,国内TV品牌一季度采购策略保守,国内五大TV品牌采购计划1450万台,同比下降14.5%, 相反,出货计划为1500-1550万台,采购量低于出货量,品牌厂商计划把库存调低至健康水位。
(注:国内五大品牌包括长虹、海信、康佳、创维、TCL)
群智咨询(Sigmaintell)认为,国内TV品牌一季度采购策略保守的原因如下:
1、一季度外销出货淡季,内销终端需求不强
一季度为外销出货传统淡季,主要靠内销出货来拉动,但是,国内市场由于整机价格上涨,房地产市场萎靡不振,近几个月需求不强,从11月-1月出货数据来看,国内市场出货同比下降了9.6%。终端需求不强会直接影响到品牌厂商采购信心。
2、面板价格处于高位,采购成本高
长达半年多的高速涨价逐渐抬高整机厂商采购成本,在部分面板价格开始维持和下降的环境下,品牌厂商采购策略趋于保守,以达到控制成本的效果。
3、库存偏高,一季度又是出货淡季,无需积极备货
国内五大TV品牌12月底库存水位在5.9周,如果以6周为库存偏高与正常基准线,基本达到偏高水位。一季度为外销市场出货淡季,内销出货基本也在12月完成,“五一”季节效应也在减弱,一季度内销市场出货力道也较弱,整机厂商无需积极备货。
国内TV品牌的策略会影响总的面板供需,虽然一季度面板供应量同比下降4.4%, 但是需求也下降4.5%,总的供需达到平衡。群智咨询(Sigmaintell)在充分竞争性市场中品牌的策略会影响面板供需,但是,在当前寡头竞争格局下,面板价格仍存在波动风险,建议品牌厂商谨慎采购,直到价格趋于稳定。