网易首页 > 网易手机 > 正文

网络直播好比“在动物园看猴戏”?“网红脸”时代一去不返

0
分享至

(原标题:网络直播好比“在动物园看猴戏”?“网红脸”时代一去不返)

短短两个小时,同时在线网友最高达两万多人,轻松赚取了千余元人民币——这是“90后”网红女主播段语心除夕夜边看春节晚会边做直播收获的“战果”,实现了娱乐、赚钱两不误。这也是段语心从事该行业以来,首次选择在传统佳节“试水”直播。1991年出生的段语心长相漂亮,艺术类专业毕业,拥有一副好嗓子,声音甜美,能说会道。这为她在直播平台上赢得了20多万人的“粉丝”数量。

“现在很多年轻人都是一边玩手机,一边看春晚,不会再像之前那样专心致志地盯着电视看。”段语心说,直播不仅能与网友互动,还能讨论一下晚会的节目,“挺好玩的”。

不过,她并没有在这种短暂的成就感中获得满足。相反,她开始变得不安起来,“这种对着手机屏幕与网友瞎聊,很难走得太远,网友不可能永远只看重主播美丽的外表。”

“我不愿做没有思想的 花瓶 。”段语心说。

网络直播呈爆炸式增长

加入网络直播行业之前,段语心是某电商平台的一位店主。去年3月,嗅到巨大商机的段语心果断结束了此前的生意,全职加入网络直播一族。

一部手机、一个话筒,随时随地便可直播。与极低直播成本相对应的,是极高的回报。段语心透露,她收入最多时,曾三个月时间提现近30万元,差不多一年下来平均每月能拿到5万元左右。

在段语心所加盟的湖南全民星秀娱乐文化传播有限公司里,她的收入只能算是中等偏上。据媒体报道,经过专业包装的职业主播,甚至能年收入近千万元。

直播平台中,网络主播的收入和粉丝打赏有关。当主播表现得好或粉丝认为表现好、对胃口时,他们就会向主播发送各种虚拟礼物,主播可将“礼物”变现。

湖南全民星秀娱乐文化传媒有限公司董事长段彧表示,在过去,明星只能通过其演艺作品或广告代言获得收入,间接感知粉丝。而在直播平台中,网红群体更接地气,成千上万的粉丝可直接打赏,“粉丝经济”变现路径大大缩短。不只是“网红”,一些明星也加入主播行列,“粉丝经济”反过来又助长了直播行业的发展。

近年来,网络直播在中国迅速崛起,越来越多的年轻人像段语心一样,进入网络直播行业。直播的用户以年轻人居多,尤以受过高等教育的女性居多。

据中国互联网络信息中心公布的第39次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年12月,中国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%。其中,演唱会、真人秀场、游戏、体育等四大直播类型的用户使用率为15.1%—20.7%不等。

按照中金公司发布的报告,去年中国网络直播产业的市场规模达到100亿至150亿元人民币。

网络直播同质化亟待转型

事实上,并非每个网络主播都能拥有段语心这样的人气和运气。

段彧告诉中新网记者,其公司去年4月份成立,旗下签约了100多位网红主播,多系“90后”,以艺术类、播音主持类专业毕业生居多,除一位是男性外,其余皆为女性。其中在校学生占到1/3。

“当初不少人都抱着好奇、赶时髦、甚至是一夜成名的态度,加入直播行列,但现在真正能与公司经常性合作的,只有30人左右。”段彧说,这30人中,她们都有两大共同点:兴趣与坚持。

“要想留住粉丝,除长期在线直播外,还要有自己的特色。”在段彧看来,单纯靠刷“网红脸”是无法长久的,缺乏辨识度,也容易让人审美疲劳,粉丝的忠诚度和关注度不会一成不变。网红的成功更非一朝一夕,个人涵养的积累尤其重要。

在段彧的公司,便有这样的案例。他介绍说,其公司中一位会打拳击的男网红与一位自小练习杂技的女网红,便有不错的人气和热度。

段语心对此深有同感。她也经历了初播时被冷落的阶段,后来通过努力,一度是热门榜中的红人,粉丝数量迅速上涨,但休息一月未直播后,一些网友便取消了对她的关注。

此外,即便是“网红主播”,一样面临着发展的困惑。

让段语心备受困扰的,是外界对于“网络主播”的偏见。她说,在一些对直播行业不太了解人的眼中,直播似乎就是一帮漂亮的女孩子,对着屏幕撒撒娇,说些肉麻话,不时对粉丝嚷嚷着要求赠送礼物,认为她们是整天无所事事的“无聊一族”。

更让她心塞的是,某次看一篇评论,称网络直播就好比“别人在动物园看猴戏一般”,令她倍感失落。

全民星秀娱乐传媒联合创始人、董事李华平表示,现在整个直播行业大部分是秀场,泛娱乐为主,内容生产与产业直播结合在目前直播行业有较大空间,大平台方和经纪公司也逐渐意识到这个问题,他们已尝试在做网综直播节目和内容IP的打造,让主播参与节目。

“虽只做了三期,但累计观看人数突破了30多万人次,互动和评论10万多条,效果非常好,粉丝和用户粘度更高。”李华平认为,这样能让网红主播走得更远。

多位受访的业内人士表达了相同观点。他们认为,随着行业监管趋严,缺乏优质内容的平台将很快被淘汰,谁能以更低的成本抢占优质内容,并尽可能地发挥优质内容的吸引力,才能在竞争中抢占先机,赢得市场。(完)

[广告]活动入口:

买美股,上老虎 - 超低佣金,每股只需1美分

相关推荐
热点推荐
美首位华裔副总统参选人亮相,她令特朗普、拜登都着急!

美首位华裔副总统参选人亮相,她令特朗普、拜登都着急!

新民晚报
2024-03-29 09:26:39
12-1!亚洲第3爆发,下轮打平=出线!放水给国足拿1分:携手晋级

12-1!亚洲第3爆发,下轮打平=出线!放水给国足拿1分:携手晋级

侃球熊弟
2024-03-28 21:19:38
广东揭阳市榕城区仙桥街道党工委原书记江波被查

广东揭阳市榕城区仙桥街道党工委原书记江波被查

北青网-北京青年报
2024-03-27 09:46:02
律师立功!曝李铁最开始被查是9位数 翻供后变7764万 留住一条命

律师立功!曝李铁最开始被查是9位数 翻供后变7764万 留住一条命

体坛扒客
2024-03-28 22:37:58
确定!赛季报销,刚签2.6亿大合同啊,2年只打58场,太脆了

确定!赛季报销,刚签2.6亿大合同啊,2年只打58场,太脆了

球童无忌
2024-03-29 11:03:43
0比3爆冷一轮游!王楚钦替身被横扫出局,网友:浪费参赛机会

0比3爆冷一轮游!王楚钦替身被横扫出局,网友:浪费参赛机会

体坛知识分子
2024-03-29 06:05:06
严重过剩!空置率高达30.6%,成都空得吓人!

严重过剩!空置率高达30.6%,成都空得吓人!

资本百科
2024-03-29 09:06:56
李宇春被妈妈捉去油菜地里拍照,这哪像40岁的人?这像14

李宇春被妈妈捉去油菜地里拍照,这哪像40岁的人?这像14

静静时光
2024-03-28 19:19:40
5000台两秒钟没!小米发布会李小鹏半途离场,这个价让小鹏p7咋活

5000台两秒钟没!小米发布会李小鹏半途离场,这个价让小鹏p7咋活

王老师日常
2024-03-29 09:48:39
完事后,男人为什么总喜欢多“进攻”两下?

完事后,男人为什么总喜欢多“进攻”两下?

奇案故事本
2024-03-29 10:48:36
妇产科幼儿园迎关停潮,湖南放宽农村落户,绝非偶然

妇产科幼儿园迎关停潮,湖南放宽农村落户,绝非偶然

今纶财经
2024-03-27 17:05:48
房东带探照灯收房索赔万元,其身份被扒,更多无底线操作曝光

房东带探照灯收房索赔万元,其身份被扒,更多无底线操作曝光

温柔看世界
2024-03-29 09:28:30
最高层专门会见,别想了,风向就是转了

最高层专门会见,别想了,风向就是转了

视知产研院
2024-03-28 23:03:40
中国农运大王彭湃,革命义无反顾,死后四十年家族遭遇大清算

中国农运大王彭湃,革命义无反顾,死后四十年家族遭遇大清算

南极狼人
2024-03-28 20:08:52
普京“贴身侍卫”叛逃西方,曾随普京出访超180次,掌握重要机密

普京“贴身侍卫”叛逃西方,曾随普京出访超180次,掌握重要机密

爆角追踪
2024-03-28 07:14:21
戴尔要跑路了!一万多人被裁,中国区被曝裁员非常多

戴尔要跑路了!一万多人被裁,中国区被曝裁员非常多

爆角追踪
2024-03-28 16:46:09
重磅!4000人围观,招商银行刷屏!

重磅!4000人围观,招商银行刷屏!

中国基金报
2024-03-28 18:39:52
《狩魔猎人4》剑指次世代

《狩魔猎人4》剑指次世代

快科技
2024-03-29 08:44:07
5人服用日本小林制药保健品后死亡

5人服用日本小林制药保健品后死亡

界面新闻
2024-03-29 10:23:14
普京:不会攻击北约成员国 但向乌克兰提供的F-16战机将被击落

普京:不会攻击北约成员国 但向乌克兰提供的F-16战机将被击落

花尔街之狼
2024-03-28 18:08:52
2024-03-29 13:46:44

头条要闻

外媒:美国或很快公布禁止接收芯片关键技术的中企名单

头条要闻

外媒:美国或很快公布禁止接收芯片关键技术的中企名单

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

健康
教育
房产
时尚
军事航空

早防早筛,远离肝硬化

教育要闻

劝差生自愿放弃中考,提前分流?官方回复,网友吵翻了!

房产要闻

卖方“厮杀”,广州楼市掀起特价潮

宋威龙上海时装周走秀谢幕 活力满满

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×