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史上最便宜iPad来了 看苹果平板发展策略

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3月21日晚间,苹果首次没有举行发布会,就直接上线更新了一系列iPad产品,简单说就是砍掉iPad mini 3,之前的mini 4也仅留下128GB一个版本,让曾经风靡一时的小尺寸iPad的存留显得岌岌可危;9.7英寸新版iPad取代了之前的iPad Air 2,这次苹果甚至都懒得想名字了,直接将它称为新iPad...那为何会出现这种情况?

苹果新iPad
苹果新iPad

低迷的平板市场

我们先看一下去年整体平板电脑市场的情况。据IDC数据显示,2016全年全球平板出货量为1.748亿台,同比巨降15.6%;2016年苹果总共出货iPad 4260万台,同比锐减14.2%。去年四季度,苹果iPad出货量同比下降了近19%,仅为1310万台,其中iPad Air 2和iPad mini系列仍占大部分比重。

市场环境的低迷,也让苹果不再追求销量,而追求单品利润率。在近两年的时间里,苹果先后仅推出了两款高端iPad Pro和一款iPad mini 4产品。12.9英寸iPad Pro和mini 4于2015年9月发布,9.7英寸iPad Pro为2016年3月发布。至于此次被砍掉的iPad Air 2和iPad mini 3,它们已是2014年10月推出的老产品。苹果9.7英寸和7.9英寸iPad迟迟未获更新,这也突显平板市场创新乏力——没有什么好产品可以取代旧款,来拉动用户需求,推动销量增长,苹果也只能延长更新时间。当然也有人表示,这是因为苹果iPad质量太好,服役的时间很长,像iPad 4等一些旧款产品目前仍可继续使用,降低了用户购买新品的需求。

这次库克是怎么做的呢?

为了扭转iPad产品销量低迷的情况,库克这次可谓是煞费苦心,不仅精简iPad产品线,砍掉iPad min 3、Air 2,仅留下大容量128GB iPad mini 4来坚守小尺寸平板市场,同时还推出了一款更廉价的9.7英寸iPad,售价仅为329美元起(中国区2688元起售),比刚退役的iPad Air 2的售价也足足便宜了70美元。

从配置来看,新iPad跟iPad Air 2相差不大,甚至还有所增强——换上了更新的A9处理器(跟iPhone 6S同款)。虽然新iPad厚度和重量都有所增加,但它仍是一款相当轻薄的产品,厚度仅为7.5毫米,重量仅为469克,依然有很好的便携性。苹果砍掉iPad mini 3,仅留下128GB iPad mini 4(售价3288元),也是为了让注重性价比的消费者将焦点放在这款新iPad上。毫无疑问,9.7英寸新iPad将承担起走量的重任,其32GB乞丐版给出的2688元苹果史上最低价,进一步降低了iPad使用门槛,为苹果拥有更大的用户基础开辟了道路。

新iPad跟iPad mini 4和iPad Air 2对比
新iPad跟iPad mini 4和iPad Air 2对比

当然,想要更好产品的高端用户,还是只能选择iPad Pro。跟9.7英寸iPad Pro相比,新iPad并不支持Apple Pencil、Smart Keyboard等高端功能,虽然同样采用9.7英寸的Retina屏(2048×1536分辨率、264 ppi),不过屏幕方面还是存在不少缩水——没有了全层压显示屏,也没有抗反射涂层,同时也不支持广色域和True Tone,这意味着它的屏幕不会使用环境光传感器来动态调整屏幕的白色平衡,甚至比iPad mini 4的屏幕还要弱一点。相机方面,后置相机依然保留在800万像素水平,前置相机仅为区区的120万像素,这都反映出新iPad只是一款很入门级的产品。

史上最便宜iPad来了 大家会感到诚意吗?

这两年苹果为了延缓在平板电脑领域的颓势,可说是绞尽了脑汁。通过发布两款可插拔平板电脑——iPad Pro,作为生产力工具侵吞传统笔记本的一部分市场,来拓展生存空间;同时也通过新技术和新功能的引入,来保持苹果高端品牌溢价,两款iPad Pro分别599美元和799美元的高端定价,足以说明了这一点。

新iPad售价2688元起
新iPad售价2688元起

同时,为了让iPad未来拥有更广阔的发展空间,苹果也不得不降低自己门槛,深挖中低端市场,发展自己的用户基础。IDC数据显示,2016年苹果iPad的市场份额仅为24.4%,和紧跟其后的三星(市场占比15.2%)的差距已不是很大。此次将新iPad售价调整到2688元起,这个价格就算跟三星、微软及联想的同类产品相比,也是相对较低的。苹果已经主导了高端平板电脑市场,如今也需要抄安卓竞争对手的老底来获得进一步发展。

不过苹果也面临挑战,它需要在高端(利润)和低端(市场)两个部分同时都抓好,这并不容易。一方面需要维持苹果产品高端时尚的形象,同时又让消费者能够承受起苹果品牌的溢价,另一方面又不能让苹果产品仍然只是“足够好”,否则又有多少人愿意升级他们的设备呢?此次史上最便宜iPad的推出,能否助苹果成功搅动中低端平板市场,迎来一次新的发展机遇,让我们拭目以待!

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