苹果下一个“Big Thing”：并非iPhone 8

如果说有那么一个公司总是能够在不经意间改变世界，或许在许多人的脑海里第一个浮现的就是苹果。其实无论是苹果的忠实粉丝，还是那些批评人士，人们总是在猜测着苹果的下一步计划是什么。我们也看到了，库克时代的苹果确实正在开拓更广的领域，虽然苹果在近些年也推出了不少新产品，包括Apple Watch，Airpods，又或者在今年下半年即将到来的全新iPhone 8，Homepod，iMac Pro，但似乎它们都没有达到当年iPhone或iPad横空出世时的盛况，那么，苹果下一个“Big Thing”会是什么呢？

AR智能眼镜

基于AR的智能眼镜可能会成为苹果的下一个“Big Thing”，即使是伯恩斯坦证券(Bernstein Securities)的蒂姆·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)也相信这一点。

如果你回看苹果的历史，特别是在史蒂夫.乔布斯在90年代末回归后，许多事情都有一些共同点。第一个就是对极简主义美学的不懈追求，这是由乔布斯和艾维的合作所带来的。第二个，便是耐心，是的，我们都知道苹果不会急于涌入新市场。

iPod的推出就是对这一事实最有力的证明。苹果耐心地等待着，直到其他公司的音乐播放器足够普及为止。苹果分析了这些播放器成功和失败的原因。然后，在它发现了东芝的存储模块之后，最初的iPod就这样来到了我们的面前。

库比蒂诺的最后一件“Big Thing”——iPad也是如此。苹果在等待和分析了当时便携式个人电脑的利弊之后，推出了iPad，以光滑的外形特点以及易于使用的界面赢得了世人的青睐。这个小玩意马上就流行起来了——有些狂热者甚至声称它会打败iPhone。

而现在？苹果的下一个“Big Thing”可能就是智能眼镜了。如果说Apple Watch和其他所有智能手表所能给予我们的启示，那就是可穿戴设备市场确实有潜力，但只适用于独立的小工具。如果你仔细观察一下智能眼镜市场，就会发现，苹果公司已经能够通过成为晚期进入者“扰乱”其它市场的脚步。

伯恩斯坦(Bernstein)的蒂姆.萨克纳吉(Tim Sacconaghi)也有类似的信念，尤其是出于蒂姆.库克(Tim Cook)对VR的特殊热情。鉴于库克很难会在公众场合表达出对某些事物的热情，这本身就是一个大信号。加上过去几年时间里，库克不止一次地强调了苹果对于VR相关的收购，这又进一步地支持了这一观点。

相反，很明显，目前的大多数产品仍属于原型或者测试版，这些产品距离真正的商用还有很多年时间。我们也相信，这种持续的碎片化状态为苹果提供了一个潜在的机会。考虑到现在还处于AR的起步阶段，从技术角度来看，苹果似乎并没有落后于任何竞争对手：ARKit和AR领域的其他解决方案一样有能力。

AR的这些发展在iPhone 8上还不会得到成熟。相反，根据萨克纳吉的说法，AR技术将在未来3-4年内成熟，到那时它将可以整合到一个独立的产品中，具有更广的适用性。当然，现在在iPhone上融入AR技术将帮助苹果在应用和内容上取得重大进步，到那时，这一细分市场将会被智能眼镜开发利用，从而带来更成熟的体验。