苹果营销主管：不同凡想就是我们的精髓

（原标题：苹果营销主管：不同凡想就是我们的精髓）

菲尔·席勒是苹果的全球营销高级副总裁，他在过去的十五年中一直都是苹果的董事会成员，可以说是公司中最有代表性的人之一。在苹果每一次的主题演讲中，你都能够看到席勒上台宣讲新品...

面容ID

毫不意外的，菲尔·席勒认为iPhone是业界领先的智能手机。他给出了一些理由，而最首要的一点就是面容ID。面容ID通过扫描我们的面部来完成设备解锁以及身份认证，同时做到了安全和方便。“最终我们在做的是让隐私安全比我们所有人希望的还要简单。”席勒说。

这位苹果高管不仅认为面容ID要比苹果过去的Touch ID要安全很多，他甚至还直言在苹果之前，其他智能手机厂商所做的面容或虹膜识别“糟透了”。

他解释说：“它们无法在各个方面都达到我们对面容ID的需求。我们意识到在过去的这么多年里，一样很简单的东西——Home键，这个最开始只是让你返回到主屏幕的按键，最终帮助我们完成了那么多事情。我们加入了Touch ID后，它就能让你打开多任务屏幕，呼出Siri，启动Apple Pay。这些都是通过一个机械按键完成的。所以到了面容ID上，我们需要的是能让人们用自己的面部来解锁设备的最佳方式，然后被保护在Secure Enclave中，还能够支持这些各种各样的事情。我们必须要将这些问题全部解决。其他的面部识别手段达不到这个程度，面容ID是一种独特的方案。”

当然了，面容ID的安全性也是人们关注的重点，事实上近来有新闻称苹果将面容ID的数据和第三方开发者分享，对于这一点，席勒则是明确澄清，他表示面容ID算法的生成和加密都由Secure Enclave完成。虽然开发者确实有使用摄像头进行面部活动追踪的权限，但那和面容ID不是一种东西，任何第三方都不能够获取面容ID数据。

“你们提出的疑虑我们都已经提前想到了。”这位苹果高管说。

增强现实

不需要多加留意我们就能够注意到，增强现实（以下简称AR）体验是苹果今年的重点。不仅是iOS 11加入了ARKit，方便开发者为应用打造AR体验，新机iPhone X和iPhone 8/8 Plus更是在软硬件上都为AR体验进行了优化。那么对苹果和AR的未来，席勒怎么看呢？

这位苹果高管先从AR和VR的关系说起，毕竟VR在今年的WWDC大会上也是演示的重点之一：“说到AR和VR，我们花了很长时间研究这些技术，以及它们如何将造福用户。它们在未来会继续共存。它们不是你死我亡的关系，它们会共存的。我们发现VR是一种专门对应特定的使用实例和那些打造VR内容的人们的绝佳解决方案。这个最终用户市场还不够大，但内容制作者已经在努力了。我们认为重要的是他们将在Mac上完成这些事。我们的第一步就是在macOS上打造VR扩展。”

至于AR，席勒认为它就是和VR相对的一种技术，拥有着“不可思议的广泛的主流应用潜力”，并很可能“改变几乎每一个现存的主要软件类别”。“因为在这个领域里你可以将数字信息带到我们身边的现实世界中。”他说。

正因为如此，苹果决定要让成百上千万的iPhone和iPad拥有应用AR的能力，而ARKit则是它的第一步。席勒说：“通过这样做，我们让数以百万计的开发者为我们所有人实验、测试和发现AR的诸多用途。”这是否暗示说，苹果对于AR的应用有更具野心的计划呢？

HomeKit和HomePod

我们好一阵子没有得到和HomeKit——苹果的智能家居平台——有关的消息了，硬要说的话，延期到2018年发售的苹果无线智能音箱HomePod和它还算是有关系。HomeKit发布至今已经有三年时间了，但爆发至今都没有到来。对于这一点，席勒又打算怎么说呢？

席勒表示，HomeKit已经深度集成在HomePod之中了，它们对苹果来说都同等重要，没有优先级的区别。HomePod可以扮演智能家居中枢的角色，只要有它在，你就能够控制所有与其相关联的智能家居设备。

这位苹果高管畅想说，他们希望当人们走进房间里时，HomePod就静静地呆在那里。然后人们只要说出任何想要说的指令，比如开灯，拉上窗帘等，HomeKit就会照做。在苹果对智能家居的未来畅想中，HomePod扮演了十分重要的角色。

至于HomePod的延期，席勒表示他们也感到十分痛苦，但为了能在发售的时候就带来绝佳的体验，他说这样的延期是必须的。

在最后，席勒提到了苹果经典的宣传语“不同凡想（Think Different）”。他举了公司旗下的无线耳机产品AirPods为例子。AirPods搭载了很多功能，它们看似简单，但背后却有着大量的技术去支持。席勒认为，这其实是你能够放进耳朵里的两部计算机。

“那就是苹果的精髓。我们发掘了苹果的一条永恒的真理。它是你能够了解到的苹果DNA的核心。’不同凡想’应当在今后很长一段时间内成为信条。”他说。