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iPad降价 苹果卖不动了?或是重新调整价格政策的开始

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新年伊始,苹果中国就宣布对2019新款iPad降价,两个版本的降幅分别为200元和500元。去年以来,苹果屡屡采取降价措施,只是此次一改往日仅在电商渠道优惠的惯例,官方渠道也直接降价,这或许是其重新调整直营渠道价格政策的开始。


iPad降价 苹果卖不动了?或是重新调整价格政策的开始

苹果中国宣布对旗下iPad进行降价,从官方调整的售价来看,2019款iPad 32GB和128GB版本调整后的售价分别是2499元和2999元,原来两者的售价为2699元和3499元,降幅分别为200元和500元。

这次调价在苹果身上极为罕见。北京商报记者了解到,以住只有每年要发新品的时候,苹果官方渠道才会对前一年的新品降价,而平常降价都是在电商平台渠道,而现在距离2019款iPad发布才刚过去3个多月的时间。

去年3月,苹果各大电商渠道的iPhone曾大幅降价,当时朝阳大悦城苹果体验店的工作人员告诉北京商报记者,实体店的价格并没有变动,官网的价格也没有下调。

通信专家康钊表示,苹果官方渠道对2019款iPad降价,这意味着苹果注意到了各个渠道价格不一样,这次降价后,各个渠道价格更趋于一致,电商渠道将没有明显优势。

关于未来是否将保持全渠道价格一致的策略,北京商报记者采访了苹果中国方面,但截至记者发稿,对方未给出答复。

这是苹果2020年第一次调价,而企业主动降价一般有三个原因。电信分析师马继华指出,一是要发新产品,二是产品不好卖,三是竞争对手给的压力大。“我觉得三个原因可能都有,但在中国市场,第二和第三个可能是主要原因。”

确实,在中国市场,iPad已经被超越。知名市场调查机构IDC公布的数据显示,华为平板电脑2019年三季度在国内的份额达到37.4%,超越了苹果的33.8%,前者出货量为212万台,后者在中国市场的销量为192万台。

“苹果官方直接降价,也可能是为了刺激春节期间的销售。”马继华补充道。康钊则认为,“2019款iPad降价,原因应该是卖不动,低配的2019款iPad存储版本为32GB,还不如智能手机,下载电视剧也存不了多少部,A10处理器太老,800万像素的摄像头与手机摄像头相比差远了”。

在康钊看来,2019款iPad降价也不能根本性改变iPad这种产品的命运,平板这种产品总体上需求在减少,不同厂商之间产品的差异和用户感知不是很明显,再加上华为在平板电脑上占据了大份额的行业市场,导致苹果只能在公众市场上发力,市场增长不是乏力的问题,而是萎缩的问题。

然而,对于苹果来说,降价已经成为常态,甚至走上了“性价比”的路线。去年初,苹果曾大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格;去年3月,京东、苏宁、国美这三大渠道的iPhone再次大幅度降价,最高降幅达到1700元,且降价范围有所拓宽。降价措施在短期内的确有效,去年初降价后的半个月,天猫数据显示,iPhone的销量提升了76%;苏宁数据显示,从去年1月11日开始降价到1月30日,苏宁易购的iPhone销量增长了83%。

除了降价,苹果去年旗舰机的定价也让人出乎意料,iPhone 11基础款比前年的基础款便宜1000元。

产业观察家洪仕斌认为,尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨,但作为一个高端手机品牌,频繁大幅度降价会伤害品牌价值,很多消费者都开始观望,新机估计也要等到降价再买,这样下去会影响苹果的溢价能力。

也有人持不同看法:“一个品牌的树立不是一朝一夕的事情。所以即使iPhone实施大面积官降,在一段时间内,也很难影响其高端的品牌定位。”

值得注意的是,在手机行业的利润占比方面,苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。市场研究机构Counterpoint Research发布的2019年三季度全球智能手机总利润数据显示,三季度智能手机总利润约为120亿美元,其中苹果独占66%。而在剩下34%的份额中,三星占比为17%,国内手机厂商华为、OPPO、vivo等一起瓜分剩下的17%。

马继华预测,未来苹果全系产品都会进入主动降价周期,毕竟其已经不再高高在上。

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