“冠名英超成绝唱”
2002年,鼎盛时期的科健在掌门人郝建学的掌舵下,做出了一件令很多人感到不可思议的事情——出资100万英镑赞助英超球队埃弗顿,成为首家与英超联赛合作的本土企业。此后的两年时间,身披印有“科健Kejian”字样战袍的埃弗顿球员,成为了英超球场上一道亮丽的风景线。
科健在国际市场的品牌运作上并不限于赞助埃弗顿,主打亲民牌也让一大批中国球迷泪腺爆发。成功杀入英超赞助商行列的科健,于同年做出了一件令国内球迷极度振奋的消息——把中国球员李铁送至埃弗顿。一时间不仅中国品牌杀入到了国际赛场,黄种人同样也出现在了国际竞技体育当中,然而科健所做的仍不止于此。
在记载当时李铁投身英超的报道当中,我们找到了这样一段话:
“李铁终于可以踢英超了,中国球迷对英超的热情无疑将进一步高涨。但是,当李铁真的出现在英超赛场上时,他本人首先应该感谢深圳科健公司,而中国足协更应该感谢科健为中国足球所作出的无私的奉献。”
之所以如此高规格的向科健致谢,原因在于“不仅李铁租借到埃弗顿队的租借费由科健公司承担,就连李铁在埃弗顿队租借一年的全部薪水很大一部分也是由科健公司承担。这等于是科健花了钱把李铁送到了埃弗顿队。”
花钱成就李铁的梦想,成就中国球迷的梦想,也成就了中国足球的梦想,科健在品牌运作上的一出奇招效果立竿见影,效仿者自然纷至沓来。不久之前,中兴和美职篮签署合作协议,印有ZTE英文字样标识出现在NBA赛场的时候,难免会让人想起科健,英超赛场上的这道亮丽风景线。





