苹果的产品在2012年销量大好，乍一看来，苹果就是一家有史以来最为成功和重要的科技公司，许多以前被认为是不可能达到的高度，都被苹果轻松达到了。然而，2013年对苹果来说，前景并不太好，在新的一年，苹果将面临许多巨大的挑战，而苹果似乎尚未对此做好万全准备。
曾经作为苹果Mac业务很重要的一块的Mac pro产品，已经被忽略很久了，而用户希望苹果做出答复。苹果的地图也仍旧的一团糟。面对Android的迅速崛起，苹果也未做出回应。为应对新一年的市场挑战，有许多方面的问题仍需要苹果去改进。
1.苹果地图
Android地图仍然是摆在苹果面前的一座大山。苹果在尚未开发完善之时，就将自己的地图应用捆绑在iOS 6系统升级里推出了，导致广为诟病，而更糟的是，在苹果应用商店里的谷歌地图应用如今已达到了1000万次的周下载量。在新的一年里，苹果必须改善自身的地图应用，或者选择放弃这一块业务。
2.Mac Pro
对于普通用户来说，他们并不会怎么在意Mac pro，而对设计者和企业用户来讲，这可是他们关注的焦点。在过去的两年内，苹果都没有对这一产品进行更新换代，并且也没有放出任何相关的消息。在这种情况下，抱怨声便越来越多。现在放在苹果面前只有两个选择，要么为了留住这些用户而退出新的Mac pro产品，要么永远地失去他们，这一道选择题其实很好做。
3.设计
总的看来，苹果并没有对其产品在外观和使用上有太大的改进。当然，iPhone 5要比iPhone 4S更长更薄，但从外观和使用上来看并没有太大的差别。与此同时，iPad的设计更是没有一点改动。考虑到设计的重要性，苹果是时候推出一些新鲜的东西以免让用户感到厌烦了。
4.Retina
当苹果只在iPhone和iPod上使用Retina屏幕显示技术的时候，用户的期望也不会太高。但如今Retina显示技术已经被用在了iPad和MacBook Pro之上，用户便会期望此项技术能用在其他的产品上。在新的一年，苹果需要决定那款产品对公司的市场战略足够重要，并在其上应用Retina技术，做好价格定位，以保证产品的利润。
5.苹果TV
当苹果创始人乔布斯表示其已“破解”了电视代码时，关于苹果TV的传言便已经漫天飞了，所有人都期待着这款产品能尽快问世。在2013年，苹果需要对此做出回应，以保证这部分用户不会被三星和LG抢走。
6.Android的发展
在2013年，Android将是苹果所要操心的一大问题。在2012年第三季度，Android就占据了智能手机市场的三分之二的份额。在新的一年里，苹果需要采取措施放缓Android的发展速度，否则在移动市场上，苹果将会获得与其在桌面市场上一样的次要地位。
7.谷歌硬件推进
在关于Nexus 10的评测中，有报道表示这是第一款可以比肩iPad的产品，具有价值，可靠而值得购买，这对苹果来说绝对是个坏消息。谷歌已经开始在苹果的硬件领域侵占领地，在2013年，情况可能会变得更加糟糕。
8.专利诉讼
苹果以专利侵权为由在全世界与三星，摩托罗拉和其他公司打着官司，这些诉讼也使苹果花费巨大。在2013年，苹果需要决定这些诉讼是否值当，并应该对其他公司稍微好一点。
9.三星的王牌
在智能手机市场，有一家公司能够在产品设计和质量上对苹果构成威胁，这家公司就是三星。事实上，三星的Galaxy S III已被认为是目前最好的智能手机。在2013年，苹果必须在三星严重威胁到自己的市场份额之前，从其手中重新夺回智能手机的领导地位。
10.新的管理方式
2012年早些时候，提姆-库克决定解雇斯科特·福斯特和约翰布劳伊特，并重整自己的执行团队。库克表示这对苹果来说是一件好事，但没人同意他的看法。对于少了两位关键人物的苹果新的管理团队来讲，2013年将变得尤为重要。库克必须去证明自己选择团队的正确性，并使公司继续发展。
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王晓易_NE0011
