专访HTC任伟光：坚持精品战略注重营销

专访HTC任伟光：坚持精品战略注重营销推广

继CES2013之后，移动通信行业又一大顶级盛会MWC2013也如期在西班牙著名的港口城市巴塞罗那举行，国内外众多著名厂商都带来了今年各自旗下的主打产品，这其中HTC就在其展厅内重点展示了不久前在伦敦发布的新HTC One智能手机。

HTC中国区总裁任伟光先生

新HTC One无疑是2013年HTC重点打造的一款具备核心竞争力的产品，借MWC2013这次盛会我们也有幸采访到了HTC中国区总裁任伟光先生，并就新HTC One这款旗舰产品本身以及HTC今年在市场营销推广方面的一些全新的战略举措做了深度交流。

围绕新HTC One坚持智能手机精品战略

关于新HTC One这款产品，经过我们此前的相关报道，相信很多用户对该机都有了一定的了解。该机无论是在产品外观设计、硬件配置以及UI用户体验方面都实现了重大的改进，是HTC向三星GALAXY S系列以及苹果iPhone系列智能手机发起有力挑战的核心武器。

对此，任伟光先生也透露，作为代表业内最具影响力的产品，新HTC One将成为今年HTC公司在产品布局方面的核心。HTC公司也将继续坚持精品战略，并通过后续大力的营销推广，将新HTC One打造成一款真正意义上的精品智能手机，以此来进一步提升HTC的品牌影响力。

与此同时，HTC也依旧会推出各个价位段的智能手机，满足不同层次用户的需求。但至于接下来HTC是否会推出千元智能机时，任伟光透露，目前国内竞争激烈的千元智能机市场拼的就是性价比，在HTC的品牌影响力尚未提升到更高层面时，若跟风涌进千元智能机市场，对于HTC公司层面在营收以及品牌推广方面都意义不大。但任伟光同时也表示，HTC也一直在筹划推出千元智能机，但就目前整体市场以及HTC产品战略布局而言，时机尚未成熟。

2013年HTC全力打造的核心产品—新HTC One

今年将更加注重核心产品的营销推广

相信很多曾经使用过HTC智能手机的用户都有这样的感觉，HTC智能手机无论是用户体验、外观设计还是产品质量方面都有过人之处，但为何却叫好不叫座呢，问题核心其实还在于产品的市场营销推广。

对于这个问题，任伟光先生也坦诚地表示，制造好产品的同时更需要好的营销，此前HTC在产品营销推广特别是高端智能手机方面所做的工作，相比于三星以及苹果等厂商显得还是有些保守。不过目前HTC高层已经深刻地意识到了这个问题，在今年就将加大产品营销推广以及品牌传播等方面的投入，特别是对于这款新HTC One将做全方位的包装推广，通过各式各样新奇有趣的营销活动让其成为年度最佳的智能手机，成为一款既叫好又卖座的产品。

不过在谈及通过何种方式来向普通用户推广新HTC One时，任伟光先生也表示，难度依旧不小。虽然新HTC One本身功能很强大，在软硬件方面都有核心竞争力，但如何通过浅显易懂的方式将这款优秀产品所具备的不凡体验传达给用户确实需要下很大力度，其中就比如如何让用户明白使用UltraPixel相机的新HTC One所具备的拍照体验远超市面上不少1300万像素智能手机，这个问题就值得HTC去深思。

尽管压力不小，但由于HTC公司已经在前期做了充足的考量，对于新HTC One今年的市场表现，任伟光先生还是显得信心满满，我们也期待HTC今年的市场表现，期待HTC给用户带来更大的惊喜。