网易手机讯 4月12日消息，据《商业周刊》网站的报道，Foursquare近日获得4100万美元的投资，融资方包括私募基金银湖集团和Andreessen Horowitz等知名风投机构，这笔资金对于发展势头疲软的Foursquare来说是一针强心剂，而他们也借此获得更多的时间来证明自己的业务模式是可行且能够大有作为的。
在2009年的“西南偏南”（SXSW）大会上，丹尼斯·克劳利（Dennis Crowley）的地理位置社交应用Foursquare首次亮相就爱获得如潮好评，科技博客Mashable认为它是一款“具有突破意义的移动应用”，而VentureBeat更是认为它将成为“下一个Twitter”。然而在今年的SXSW大会上，现年36岁的克劳利却要不断地提醒人们他的Foursquare依然存在。
多年以来，通过将那些自己“签到”的商店或餐厅信息告诉好友来获得购物折扣和虚拟奖章的创意已经失去了新鲜感，而Foursquare目前的主要营收来源是搜索引擎广告，但这项业务一度让人感到失望，部分原因在于有不少用户并未意识到这款应用还提供搜索服务，所以Foursquare根据用户地理位置投放移动广告的业务增长缓慢。
据消息人士透露，Foursquare在2012年的营收仅为200万美元。私企研究机构PrivCo在今年1月发布报告称Foursquare将不会活过今年年底。3月17日，风投资本家、美国点评网站Yelp的董事会成员凯特·拉比奥斯（Keith Rabois）在Twitter上表示，能让Foursquare继续活下去的唯一出路就是卖掉。
事实证明，Foursquare目前还有别的路可走。4月初，公司获得私募基金银湖集团、风投机构Andreessen Horowitz、Union Square、O’Reilly AlphaTech和Spark Capital联合提供的4100万美元投资，这其中的大部分资金属于银湖提供的多年贷款，其余资金则是能够换成股票的可转换债券。
通过举债而不是为投资者提供股权进行融资，能让Foursquare推迟公众对其真正价值的讨论，此前Foursquare在进行融资时的估值为6亿美元。
同时，此次融资也为克劳利赢得了时间，“这让我们有时间去证明Foursquare是一项真正的业务，”克劳利说道。迄今为止Foursquare没有在广告宣传上花一分钱，甚至连网络广告都没有。
尽管目前已经有100多万商家与Foursquare应用签约，但该公司只允许其中的50家购买他们的广告，其中主要包括像喜达屋酒店（Starwood Hotels）和沃尔格林Walgreens）这种全国连锁性企业，更不可思议的是，Foursquare的搜索广告销售人员只有10个，而团购应用Groupon则拥有数千名销售人员。
自2011年11月上市以来，Groupon的股价已经累计下跌69%。克劳利认为这也从侧面证明了自己的缓慢增长策略是正确的，“我们一直关注Groupon的发展，虽然他们保持了非常积极的增长态势，但他们的产品和服务却未能改变某个行业领域。”
今年夏天，Foursquare将允许所有合作商家购买广告，并将销售团队扩至40余人。此外，Foursquare还将对应用进行更新，以突出其搜索功能，克劳利承认应用的搜索功能被“埋”在了以往的设计中。
到今年年底，在商店或餐厅签到的用户可能将会看到与他们位置相关的广告，也就是说当用户去百思买时，就有可能看到三星的电视机广告。
目前，有超过4万款应用将Foursquare平台植入到自己应用中，而不是建立自己的地理位置数据库，这能够让Foursquare收集到大量的用户数据，这些应用包括移动社交网站Path、Twitter的视频应用Vine，以及Facebook的图片共享应用Instagram。
此外，Foursquare还与Visa和万事达签署了收入分账协议，可以让用户在Foursquare上传自己的信用卡信息之后而获得折扣。
Foursquare能够利用目前所拥有的数据对用户的行为进行预测，并且可以通过工具记录用户是否去过在广告中所提到的商店以及他们的具体消费情况，这对于广告主来说是相当有吸引力的。
早期的调查结果也表明，这种广告组合策略的效果还是不错的，根据Foursquare首席营收官史蒂文·罗森布拉特（Steven Rosenblatt）的介绍，当用户通过Foursquare搜索拿铁咖啡后，就会收到一条附近咖啡厅的广告，而这个用户点击该广告或在72小时内去往该咖啡厅的可能性为3%到5%，这对于市场研究公司Chitika所公布的移动广告的总体点击率不足1%来说是相当振奋人心的。
硅谷风投公司Greylock Partners的合伙人约翰·李利（John Lilly）拒绝参与本轮针对Foursquare的投资，他认为6亿美元的估值对于Foursquare来说太高了，当然，也有人愿意给Foursquare更多的发展时间，“它将成长为一家非常重要的上市公司，”参与本轮融资的Spark Capital的合伙人比詹·萨贝特（Bijan Sabet）表示，“对此我并不着急。”（Henrish）
本文来源：网易手机
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