本文经移动游戏研究机构“游戏葡萄”（http://youxiputao.com/）授权发布。
在国外红的发紫的Chartboost交叉推广模式，到了国内，却发现玩不转了。
为什么交叉推广在国内很少见？
1，和游戏类型有关。交叉推广本质上也是广告的一种，需要有大DAU的游戏做温床。而国内缺乏这样的温床，iOS上，休闲游戏和社交游戏刷榜不划算，很难有这类游戏冒头。
2，那么Android呢？国内Android渠道对广告平台卡的很死，而且android用户的低质量使得广告模式在android上很难做。
3，国内厂商心态不开放。最多只是蓝港王者之剑（重度）买疯狂猜图（休闲）的广告，而像COC与P&D这样两个体量相当的游戏互推的案例很难出现。交叉推广名义上是互换广告，实际上是共享用户，大家不想把自己的用户分享给别人。
对交叉推广常见的误解有哪些？
1，交叉推广是积分墙广告。
以国外效果最好的Chartboost为例，主打的都是非激励式推广，这是与积分墙最大的区别。
2，不和休闲游戏交叉推广，休闲游戏用户的质量差ARPU极低，换量需要门当户对。
什么叫门当户对？广告的价值就是体现在高DAU的产品上。付费用户总是有概率的，休闲游戏大作几百万DAU，付费用户不会少，重要的是如何提高转化率。广告平台主要是通过给用户打tag的方式标记用户的，新一代广告平台是按受众投放，不是按媒体投放。
3，交叉推广不靠谱。
主打游戏间的交叉推广还是很靠谱的，这在电商中应用的也很广泛，比如通过你购书记录向你推荐另一些你可能感兴趣的书籍，但是给你推荐鞋子显然是不靠谱的。Chartboost可以做到1000个展示对应20个下载，而admob类广告平台10000个展示对应5个下载就不错了。如果再把质量因素考虑进来，会有更大的差距。
如何在国内DIY交叉推广？
1. 首先记住公式，下载=展示*点击率*转化率
2. 找个大DAU的合适的推广伙伴
3. 提高点击率。重点包括：提高展示素材的吸引力；控制投放频次（一个独立用户不建议超过7次）。
4. 提高转化率。重点包括：根据用户的联网情况（是否wifi）投放，通过多次投放去优化结果，设计好下载页面。
本文来源：网易手机
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王晓易_NE0011
