网易手机讯 11月20日消息，由动点科技主办的TechCrunch国际创新峰会于11月19-20日在上海国际时尚中心秀场隆重举行。以下是易观国际的李智女士的现场演讲：
李智：大家好，TechCrunch给到我这边分享的主题实际上是关于数据的部分，但是其实今天的议程已经往后拖了，我觉得数据的部分我可以直接分享给大家，所以我的时间压缩一下，如果大家对我今天分享的数据感兴趣可以到易观国际的微信或是微博上来要这份PPT。
今天我们说的时候，其实经常以往我们要讲的是中国市场有多少的移动互联网用户，多少互联网用户。但是我们看到互联网市场，移动电话超过12亿的时候再说PC和移动互联网以及互联网用户的意义不大了。而且这个形态也在不断的延伸，我们今天想到的这些屏其实未来还有更多的屏可以覆盖数字消费者的生活。所以更重要的是我们认识到实际上我们今天做的所有的创新也好，所有的创业的精神，或是创业的事情也好都是围绕着这些数字消费者为核心的。
但是在这个数字消费者为核心的这样一个年代，我们从纵轴上把互联网传统行业的改造和重塑分三个阶段，一个是替换。确实互联网发展的早期很多是对互联网直接的一个替代，比如说媒体。我们不能说传统媒体消亡了，但是新媒体毕竟替代了传统媒体做的很多的事情。
第二个实际上是创新，所以今天我们做了很多生活服务相关的东西，可能在某一个创新点上解决了消费者的一个点状的问题，实际上我们认为说，互联网本身不是一个独立的生产力，移动互联网也不是一个生产力，它应该变成我们提升原来行业生产效率很有帮助的生产工具，所以实际上第三个层次我们会认为是优化。今天互联网络和移动互联网不要试图想我要去天翻地覆的冲击到某一个传统行业或是直接把这个传统行业干掉。
今天我们传统行业的某一个效率不高的地方把它效率提升，其实已经能够做到很大的一个作用了。这是我们去说的互联网化的一个层次。
从横轴来说，我们会说有一个互联网化的阶段，有一个融会贯通，也许新媒体对于传统媒体是一个替换。今天我们会认识到，实际上新媒体和传统媒体是一个相互交汇融合的这样一个阶段。今天可能在生产市场服务，比如互联网金融和金融消费服务这一块是互联网家创新最活跃的情况。可能在原有的第一产业也好，第二产业也好，更多的还是从信息化向互联网化升级的一个阶段。
总体来说，实际上今天我们说互联网的时候，我们不会把互联网当做一个独立的行业，谈实际上渗透到实体经济所有的行业当中，只不过在这里面我们挑了一些例子，那从制造到物流、批发、金融、中介、商品零售就是我们今天说的互联网家渠道到底是怎么触动传动业态的一个商业神经，使得今天所有的整个的全流程的传统企业都来拥抱这个今天的互联网。
从数据部分来看，品类扩张今天已经到了所有的商品都可以在互联网上找到，更直接的实际上是电商已经突破5%指的是占涉零总额的5%。我们今天说电商的时候也不会说电商抢了传统零售的多少多少，而是说今天中国整个宏观经济转型当中，今天中国如果想扩大内需，想要把消费做的更大的话，电子商务实际上发挥了一个很大的作用。
今天在一线城市也许电商直接抢的是传统零售的盘子，但是我们要说，在很多传统零售还没有覆盖到的一些或是覆盖不够完善的一些下线城市，电商满足了这部分消费者未被满足的需求。所以在今天本身互联网跟传统的商业也不是一个你死我活，而是相互完善的过程。
电子商务我们看到，无论是去年的191亿还是今年的350亿也好，实际上只是表面的，更重要的互联网针对整个传统商业的影响，觉得主要的是它的格局和互联网意识的一个提升。所以在这里除了渠道的互联网化之外，我们更强调的是在运营的互联网上怎么把原来的可能大家只是用互联网甩库存这样的方式方法怎么用互联网方式改造供应链的效力，让它变得更高，怎么把互联网当做一个促销的平台，今天转化成一个重塑品牌的这样一个过程。所以更主要的不是前台的东西，而是后台，到底是不是用互联网的工具和手段更好的提升制造环节一直到面向消费者的环节全面的形成C2B这样的一件事情。
刚才Keith Teare讲的时候也会强调今天是一个创业者得天下。我们分享数据的时候，除了强调整体互联网之外，可能今天集中的数据放在移动互联网多一些。我们始终会去强调一个，移动互联网虽然我们会统计它整体的市场规模是多少，但是未来这个数据可能我们很难统计，或是未来我们也无法统计到，因为它确实在未来渗透到所有的传统行业当中。
但是今天我们再统计或是再说移动互联网的时候，还是绕不开三个，就是营销、娱乐、用户付费为主的娱乐的部分，还有就是电子商务的这样一个部分。今天游戏应该是说移动互联网的创业团队也好，大家都瞩目的是商业模式最清晰的一个应用，从数据张大家也可以看出来，移动游戏确实也是成长最快的这样一个游戏当中的细分的市场。但是事实上从规模体量上也会看到，今天即使PC销量在放缓或是下滑，但是在互联网的端游市场是最大的体量。游戏增长是最快的。
在增长最快的部分，往往可能就需要大家去想到是说，增长快它同时就意味着是有泡沫的，因为今天每个月有几百款游戏进入到这个市场当中，就算今天有两三个亿的用户也不一定消耗的到进入市场当中的所有的游戏。所以实际上明年游戏是一个洗牌的年份，怎么能够在这种洗牌的年份当中生存下来，注重内容、注重发行，这是我们的建议。
另外跟移动互联网很强相关的是有很多的团队认为自己有一个广告的这样一个商业模式的实践，我们也看一下广告的数据。从数字广告本身来说，中国是一个仍然处于快速增长的时期。包括中国的整体广告市场也会在2015年的时候超过日本，成为全球第二大广告市场。数字广告占比这一块，中国和全球的领先国家仍然也有5%的差距，但是实际上我们单独看数字广告这样一个市场的时候，我们把数字广告会现在简单粗暴的分成PC端和移动端，但是可以看到，美国移动端的占比现在能够体现出来已经比较大了。
在中国数字广告这样的一个结构占比的时候会发现，在中国移动广告并没有大家预期的占到数字广告很大的一个比重，或是它有一个爆发式的增长让今天很多移动互联网的创业团队可以通过广告这样的一个模式获得很好的收益。
今天的中国互联网跟全球保持同步，但是广告这一块也许中国的移动互联网团队更早走到了以交易、生活服务、O2O为核心的阶段。所以现在的企业，无论是线下的商铺也好，还是我们今天周边看到的零售业态也好，更多的实际上利用移动互联网达成交易，而不仅仅是是投一个广告让消费者知道有这么一件事情，或是有这样的商铺。
最后一个重要的部分是电子商务，今天电子商务确实已经不仅仅是一个在网上下单购买实体商品的一个形态了，所以大家可以看到，今天互联网的消费者用手机跟商务相关的事情已经越来越多了。而且中国的消费者更倾向于，比欧洲和美国消费者使用多屏消费。
手机购物市场当中我们看到是这样的一个情况，实际上今天只是物理交易市场的格局，在这个物理的交易格局之下，我们会看到变量越来越多，今天手机购物的格局是手机淘宝一家独大，这不是手机购物和移动电子商务呈现出来的形态。所以变量还是回到我刚才说的来自于各行各业。
今天数字化拉动了我们人从组织到企业的改变，最后实际上也会落到开场的时候我们一直说的，移动互联网的能量不在移动互联网本身创造多少价值，它的能力是释放传统行业的生产力。也希望各位在这里面寻找到你们创业的方向，或是你们已经寻找到了创业的方向，希望在今天的创业秀和未来里面获得市场的更多的认可，谢谢。
本文来源：网易手机
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王晓易_NE0011
