湖南卫视“呼啦”二维码深度构建社交生态

网易手机讯 12月26日消息，截止到12月31日，湖南卫视官方互动社交应用呼啦就要满周岁了。而对于即将在周岁之际全新升级上线的呼啦Ⅲ版本可谓是有了一些革新性的亮点，特别是这款移动互动产品中独创的“全屏识别”功能，或将改变传统的“二维码扫描”，将迎来最新的技术新领域。

湖南卫视在2012年年末打出“为欢聚呼啦”的全新理念，各类卡通“蛋”的造型可谓吊足了观众的胃口，谁也想不到这颗蛋竟会在2013年“跨年晚会”上将大家的视野从电视第一次拉到了手机荧幕上，这是湖南卫视呼啦与观众的首次见面，一举颠覆了传统电视与线下观众的互动方式。上线不过三天就狂吸百万注册用户；五天，手机用户与电视互动就达到了500万次。

不过这只是一个开始，《我是歌手》通过湖南卫视呼啦开创三屏互动把3000人带到了11个城市的12家影院，实现了O2O的完整闭环；《中国最强音》互动方案中，通过湖南卫视呼啦平均每天有10万人到线下门店，用呼啦扫描包装袋；

《爸爸去哪儿》“节目首映礼”呼啦上召集30对亲子，让他们与明星亲子走红毯、零距离互动；送出湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》等名牌节目现场门票千余张，让用户享受第一手稀缺资源……呼啦紧贴湖南卫视所创造营销个案的成功已经被近千万呼啦注册用户印证，而年底获得的“长城奖媒介营销奖金奖”与“中国互动营销学院奖”更是整个行业对呼啦的肯定。

新版本解扫码尴尬

虽然被种种光环笼罩，湖南卫视呼啦却没有停止对互动方式的深入思考。此次湖南卫视呼啦发布的Ⅲ版本中，将把电视与观众间的互动处理得更具人性化。

湖南卫视呼啦引入的二维码互动方式正在逐步取代传统的短信互动，这种新颖的互动方式也确实加强了观众与电视荧幕的贴合度。据统计，光《中国最强音》一档节目就吸引了1.3亿人次参与扫描二维码。湖南卫视呼啦也在2.0版本的更新后，把扫描二维码放在了首页，简化用户扫码动作的操作。

但用户扫描二维码，常常需要“凑到屏幕前”，不少用户戏称是“用生命在扫码”。于是，发布会上呼啦产品经理姚九龙给出的“全屏识别”概念却为用户互动提供了另一种可能。只需用呼啦对准湖南卫视屏幕播出画面就能与电视展开互动，针对不同电视尺寸全屏识别的距离分别为2米、2.5米、3米，这恰恰与对应电视尺寸的最佳视距吻合。也就是说，观众只需坐在沙发上“扬一扬”手机，就能解决以前扫描二维码的尴尬，可谓是“以不变应万变”，真正做到了解放用户。

这项“全屏识别”技术也将随着湖南卫视呼啦Ⅲ的发布，成为全球首家发布的平台，而呼啦用户也会在第一时间享受到新技术带来的福利。

新功能串联用户 深度构建社交生态

呼啦III的亮点还不止于此，呼啦Ⅲ在上线后，还将加入“直播聊天室”，引入贴吧概念，在节目播出的同时，开启“直播聊天室”，让呼啦用户可以围绕节目展开社交。值得注意的是，湖南卫视呼啦对于稀缺资源的把握，将根据聊天室对应的节目，邀请相关的主持人、嘉宾、节目幕后团队做客“直播聊天室”，与呼啦用户零距离交流。

随之而来的“呼啦游戏”，也是在此基础上加深呼啦用户彼此间的的联系，“爸爸去哪儿手机游戏的呼啦版”将作为首款登陆呼啦Ⅲ的手机游戏，凭借如今初具规模的用户群，必将进一步丰富呼啦内部社交的层次。

呼啦陪伴电视观众与手机用户走过了2013，同时也开始进入了周岁倒计时。对于传统电视来说，2013年将被载入“移动互动”元年，毋庸置疑，湖南卫视联合呼啦团队所创造的各类创新举措也将被人记住，这一切还仅仅只是一个开始。12月29日，期待呼啦III的全新亮相。