网易手机讯 12月27日消息，在韩国地区排名第一的移动通讯应用KakaoTalk今年的营收预计达到2亿美元的规模，同比增长376%。
市场研究机构eMarketer和尼尔森公布的数据显示，目前韩国的智能手机渗透率高达73%，而其中更是有93%的智能手机安装了KakaoTalk。该应用在去年的营收和利润分别为4200万美元和650万美元，而根据公司高层的预测，2013年的营收将突破2亿美元关口。
由于KakaoTalk在韩国的市场已经接近饱和，同时邻国日本和中国分别被Line和微信所占据，所以KakaoTalk要想保持用户的持续增长，就必须在其他地区寻找机会。
公司联席CEO李塞谷（Sirgoo Lee）认为KakaoTalk未来的市场将会放在印度尼西亚、菲律宾、越南等东南亚国家上，而这些地区也已经成为Line和微信的觊觎之地，所以KakaoTalk必须先发制人，在竞争对手到来之前提前占据一席之地，而KakaoTalk自去年开始就已经加强了在东南亚地区的市场营销力度。“KakaoTalk的目标市场是那些智能手机数量快速增长，同时还未出现垄断性移动通讯应用的国家和地区，”李塞谷在接受采访时表示。
然而，尽管同属亚洲地区，但东南亚国家与韩国仍然在文化上存在巨大差异，这将会成为KakaoTalk拓展东南亚市场的主要挑战。以菲律宾为例，KakaoTalk专门为此聘请了当地的艺术家，重新设计了当地用户喜欢的表情符号以满足市场的需求，同时还计划展开更为广泛的本地化工作。
“本地化是KakaoTalk未来发展的重中之重，”李塞谷介绍说，“我们应用的黄色外观在韩国很受欢迎，而印尼用户则更喜欢橘红色，所以我们在印尼地区的应用就采用了橘红色，同样，其他国家的用户界面设计也都会因此而有所不同。”KakaoTalk的这种本地化策略收到了良好的效果，目前该应用的全球用户已经达到1.3亿，这已经远远超过了韩国的5000万总人口。
当然，KakaoTalk目前在国际化道路上同时也保持着相对谨慎的态度，比如最近由于在南美地区的市场推广成本太高，KakaoTalk就选择了逐渐撤出南美地区，而对于文化差异更为复杂的欧洲地区，KakaoTalk要想实现本地化还需解决很多问题。
至于在美国市场，全球移动通讯应用霸主WhatsApp在上周已经宣布全球用户超过了四亿人，再加上Facebook和Twitter这两家本土社交网络也开始进军移动聊天领域，所以到目前为止KakaoTalk还没有和与上述三家美国对手正面交锋。
“北美地区的文化与韩国截然不同，所以尽管这是一个巨大的市场，但我们认为目前还不是大举进军北美市场的时机，”李塞谷说道。（Henrish）
本文来源：网易手机
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