网易手机讯 3月6日消息,据国外媒体报道,知情人士透露,苹果今年将推出新的视频iAd,这种广告将自动在iPhone和iPad应用内全屏播放。现在,只有点击移动横幅后才能使品牌的视频iAd播放。
人们将这些新视频广告描述为“插播广告”,称不管人们在应用内做什么这些广告都会突然出现。更有可能的情况是,这些广告会在过渡的时候播放,例如完成了游戏的某一关或者读完一篇文章。
目前并不清楚苹果计划如何销售这些视频iAd或者以什么价格出售。一位知情人士称,苹果可能通过“几周前推出的”广告交易平台销售广告展位。Adweek在12月报道称,苹果正准备推出一个广告交易平台。目前有关该交易平台的信息并不多,不过拍卖广告的价格通常低于直接销售团队卖出的广告。
苹果并未对本消息发表评论。
应用内视频广告可能成为一种让苹果重燃广告主对iAd的兴趣的途径。该广告产品在2010年推出,但未能在市场上获得关注。广告主最初被要求支付100万美元购买这种富媒体广告展位,但是几年后价格已经降至10万美元。
苹果并没有公布其广告营收,不过表示未对广告业务设定正式的销售目标。GroupM首席创新官卡里·提尔兹(Cary Tilds)最近向Ad Age透露,苹果的广告销售团队并不大。苹果是移动硬件和软件的主要企业,但在移动广告业务方面,还属于新手。
根据市场研究公司IDC的数据,苹果在2012年通过移动广告销售收入1.25亿美元。与之对比的是,谷歌的移动广告网络当年收入2.43亿美元,移动广告网络Millennial Media收入1.51亿美元。
Emarketer预测,今年苹果只占美国移动广告净营收的3%,而谷歌占49%,紧随其后的是Facebook的15%。甚至此前名为Yellow Pages的那家公司也预期超过苹果,不过eMarketer预期苹果将在2015年超过该公司。
Magna Global的科察(Neeraj Kochar)表示,广告主可能会发现新的视频iAd的全屏播放展位“具有吸引力”。但是,他们可能不会马上掏出很多钱向苹果购买。“广告主将进行测试,可能将其作为与苹果的大协议的一部分。”
苹果最近证明,自己可以让预算较大的品牌花更多钱。几家公司去年支出多达1000万美元成为iTunes Radio的首发赞助商。这些广告主已经熟悉苹果的全屏视频广告,尽管这些广告还只是限于该公司的在线音乐服务。(诺科)