苹果考虑将iTunes Radio变为iOS8的独立应用

网易手机讯 3月13日消息，据国外媒体报道，为提高使用率和广告收入，苹果公司正在考虑将iTunes Radio转变为一款独立应用程序，以应对来自Pandora、Spotify、iHeartRadio等竞争对手的挑战。此举有利于扩大iTunes Radio在国际市场的占有率。

去年秋天，苹果公司在发布iOS 7移动操作系统时，同步推出了新型流媒体音乐服务，日前，为了提高该服务的使用率，苹果正在考虑将其更改为iTunes Radio。据知情人士透露，总部位于库比蒂诺的苹果公司正在测试将iTunes Radio作为一款独立应用程序整合到iOS 8平台。

iTunes Radio最初启动时，仅仅是iPhone、iPad和iPod touch音乐应用操作系统的一项功能。作为业已存在的音乐应用程序的一个选项，iTunes Radio在iOS平台上并未得到大力推广，可能对它的广告收入和使用率等诸多方面造成了不利影响。

作为一款独立的应用程序，用户将可以更加快速地访问iTunes Radio。他们会在心理层面上认为，iTunes Radio像应用商店中的Pandora、Spotify和iHeartRadio等应用程序一样得心应手。

但对苹果来说，最大的益处是iTunes Radio可以被预装在智能设备中。据说从外观上看，独立iTunes Radio应用程序与此前在iOS音乐应用程序中的形象相差无几，而且，鲜艳的主屏幕图标与红色背景十分吻合。

iTunes Radio的功能也将与iOS 7音乐应用程式基本类似。用户能够浏览自己的播放历史、购买流音乐、找到Featured Station、基于歌曲、艺术家、专辑创建播放列表，并管理工作站。苹果此前曾考虑将iTunes Radio作为独立应用在iOS 6中发布，但由于与唱片公司的交易出现诸多问题，该公司最终决定推迟发布，让它在iOS 7平台上与公众见面。

苹果此前曾删除了标准iOS音乐（正式名称为iPod）应用程序的功能，将一些剥离出来的功能整合到独立应用中。例如，苹果公司移除了iPod应用中的电影、电视节目和音乐视频的回放功能，将它整合成iOS 5的视频应用程序。在iOS 6中，苹果开始在应用商店中推广Podcast，将它视为自己的应用程序，并删除了音乐应用中的回放功能。2012年初，苹果公司重新设计了iTunes University的内容，将其纳入自己的应用程序中。

不过，这些考虑仍处于早期阶段，所以，今年或许不会有太大变化。与最近发布的iOS 7.1中，苹果已经增加了内容搜索功能，并且使iTunes Match（广告已被去除）的注册更为直观。

将iTunes Radio变成一款独立应用程序也可能会刺激广告商家，使他们利用新式苹果音乐服务中推广自己的产品。消息人士称，今年年初，苹果收购了Burstly公司，其目的就是要利用这家初创企业在SkyRocket服务中的专业知识，提升iAd平台的移动广告业绩，这一平台将助力iTunes Radio的广告收入。

为了应对iTunes Radio，Spotify增加了一个新的免费层，Pandora的业绩还在持续增长，鉴于上述情况，苹果高管可能会将赌注押在改进后的iTunes Radio主屏幕上，希望提升这一服务的水准，形成Pandora的首席执行官此前所说的“可信的威胁力”。

除了使iTunes Radio成为一款独立应用程序之外，苹果公司正在积极尝试将iTunes Radio扩展到世界各地的几个新市场。2013年9月，iTunes Radio率先在美国市场启动，今年早些时候，该功能延伸到澳大利亚，据说苹果希望在未来几个月内，将这项功能推广到加拿大、新西兰和英国等多个国家。在苹果宣传行动开始之前，三星公司已单独在美国市场推出了Milk流媒体音乐服务。

苹果一直对iTunes Radio最近几个月的使用量保持缄默，但去年年底，该公司曾经对外公布了一些使用统计数据。在去年九月的iTunes Radio启动周，独立用户数量约为1100万。到十月下旬，苹果首席行政官蒂姆·库克宣布，该服务推出近一个月，已获得2000万元以上的独立用户，歌曲的播放次数超过10亿次。为了便于比较，我们可以看看iTunes Radio竞争对手的表现情况。

截止到今年二月，Pandora的活跃用户数量超过7500万，市场份额为31%，仍然居主导地位。不过，转变为独立应用程序，并扩大该服务在国际上的覆盖面，无疑将为iTunes Radio争取到更大的市场份额。（斯眉）