网易手机讯 3月14日消息,据国外媒体报道,Facebook今天宣布推出时长15秒的视频广告,这种广告出现在屏幕上并自动播放但没有声音,如果你滚屏跳过该视频它将自动停止。如果点击视频,它将扩大成全屏并且出现声音。该公司表示,用户可以预期“在未来几个月”看到这些新广告。
Facebook在去年12月首先开始测试其所谓的“高级视频广告”。该公司称,这些广告专为“希望通过高质量图像、声音和动画覆盖大量受众的广告主”而设计。
Facebook销售和衡量这种新广告形式的方法,类似于媒体公司利用电视机所实施的措施:根据目标评点(Targeted Gross Rating Points)在一段短时间里覆盖某位特定受众。事实上,其投放效果是由一个独立的第三方机构——尼尔森在线活动评级(Nielsen Online Campaign Ratings)进行衡量的,这意味着广告主不必担忧Facebook改变价格:他们只根据尼尔森公司的评测结果付费。
此外,Facebook表示,将采取措施去确保出现在网站上的视频广告的精彩度,不逊于用户在信息流中看到的其他内容。“如果该公司想要让投资者和广告主感到满意,并且不惹怒用户,这是非常重要的。”
Facebook已经与Ace Metrix进行合作,在每则广告投放之前后者将帮助审查和评估:“Ace Metrix将可以让我们客观地衡量在Facebook环境中的广告的创造性质量,并且为广告主强调广告的各项性能指标,如可看性、意义以及感情共鸣。我们之所以要这样做,是为了在Facebook上维持高质量广告,并帮助广告主理解什么因素能帮助将他们的投资回报率最大化。”
普通的Facebook用户将成为最终评判。在这方面,该公司表示将缓慢地推出新广告,从而可以监测用户对广告的看法。(诺科)