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诺基亚,这家被公认的手机巨头,一直到2012年年底还是世界上最大的手机生产商,但是在智能手机时代,却如履薄冰,在迎合消费者的需求这条路上,一度迷失了方向。
所有的人都知道诺基亚是一家手机厂商,但并不是所有的人都知道诺基亚起家的行业和众多的副业。1865年,弗雷德里克·伊德斯坦姆在芬兰南部小镇开了一家不起眼的木浆造纸厂,这就是诺基亚的前身,5年之后的1871年,弗雷德里克和好友利奥·米其林厂商谋求转型,正式成立了名为诺基亚的股份制公司。
过去的150年间,诺基亚的客户数超过了13亿人,在这段时间,芬兰人先后干过造纸厂,做过汽车轮胎,也搞自己的发电厂,而电视机这种消费电子产品也有所涉猎,甚至还搞过军工制造,不过所有的这一切都被人们所遗忘,消费者只记住了诺基亚的一个产品业务——手机,从1963年开始。
定义了GSM 也成就了自己
1963年,诺基亚开始涉足无线通讯行业,生产制造军用无线电话。尽管,这并不是诺基亚在消费电子市场的起点,但却为今后诺基亚进入消费者的视线,并且逐步的走向手机行业的巅峰打下坚实的基础。
1982年,诺基亚出人意料的拿出了自己的首款车载电话Mobira Senator,并且在两年后的1984年再度拿出了第二代Mobira车载移动电话Talkman,不过这些多数都是针对商用市场,包括诺基亚在1979年建立的Nordic Mobile Telephone(NMT)服务。
1987年,诺基亚正式推出第一款基于NMT网络的移动电话Mobira Cityman,时价24,000芬兰马克,而相比Cityman,另外一个昵称Gorba更为出名,这是因为Mobira Cityman上市之后,意外的获得了前苏联领导人戈尔巴乔夫的青睐,名声聒噪一时。
1992年,诺基亚开始转移战略重心,将绝大部分精力放到移动电话和通信网络市场,到1998年,成为移动电话市场的领军人物,诺基亚只用了6年的时间,而这个时候,距离公司过去了100多年的时间,一家百年企业就是这样炼成的。
1992年到1998年之间,诺基亚留给消费者最深刻的印象有两个,内置诺基亚经典铃声的Nokia tune的2100系列手机和经典的贪吃蛇游戏,其中诺基亚2100当年上市定下的销量目标位40万台,结果全世界总共售出了2000万台,而贪吃蛇自从内置到诺基亚6110上之后,从此红遍大江南北,享有手机游戏鼻祖的美誉。