快的和嘀嘀的砸钱大战仿佛还在眼前,拼车应用已经准备好接过大旗一路高歌。就在本周二,全球最大的拼车应用之一Lyft宣布完成了新一轮2.5亿美元的融资,三位新投资人包括阿里巴巴集团,对冲基金Coatue Management和Third Point。
Lyft是什么?
Lyft成立于2007年,总部位于旧金山。30人的初创团队在一年的时间里急速发展,如今已经成为员工总数240人的全球最佳拼车软件。
Lyft也是一款提供私家车搭乘服务的应用,乘客可以在移动地图上观察他们的司机,他们的行程将实时导航到移动地图。通常要比的士费均价低80%,乘客可以给司机打分,司机也可为乘客打分。Lyft的CEO表示,Lyft提供的服务就像是“根据你的需要出现的有车的朋友”。
背景:打车应用“火拼”引发拼车热点
阿里快的和腾讯嘀嘀这两大高手的恩怨情仇自然不必多说,它们也在近日相继晒出了砸钱大战的成果。
阿里快的晒出了第一季度成绩单:截至3月31日,快的打车已覆盖国内所有省会城市,总覆盖城市达261个,较上一季度增长6.5倍;日订单量超过623万单,同比增长20.7倍;阿里快的并未对外公布补贴金额,但据公开数据显示,补贴金额至少有6亿。
腾讯嘀嘀也在几日前公布官方数据称,从2014年1月10日至今,77天的时间里,嘀嘀的用户从2200万增加至1亿,日均订单从35万增长至521.83万,补贴14亿人民币。
20亿齐飞的竞争实不多见,足可说明国内的出行工具是多么值钱,分分钟就成为大公司战略部署的重要棋子。相比之下,打车应用Uber就低调得多。从调研到上线再到正式运营,一切都显得尽然有序。Uber在产品设计和人文关怀上做的更出色,光在上海由奥迪宝马等豪车组成的Uber Black就让人叫绝。其实Uber和快的嘀嘀走的是两条路,前者更像是私人定制,后者就是大众快餐。
现状:私家车拼车应用崛起
拼车行业不仅在美国火爆,在英国、法国等欧洲城市照样也发展迅速。英国从2013年开始便向英国各大城市推广“多人共乘车辆专用道”,鼓励人们选择拼车来出行。这对时下的英国人来说,已经成为了一种时髦的出行方式。大家共同分担油费等必需的费用,既节省开支,减少道路上的车辆,还降低了能源消耗和温室气体的排放。
2013年底到2014年初,在打车应用的强力号召下,国内的创业团队默契地打起了拼车的主意。短短半年的时间里,全国各地一夜间冒出了十几家的做拼车业务的公司。
国内的拼车一直处在很尴尬的地位,不论是车主还是乘客对拼车有着自己顾虑。油费分摊、安全保障、非法营运、事故问责、政策干涉都是不得不面对的坎,这也是拼车一直不温不火的原因。这个情况在今年1月份出现了转机,北京率先出台小客车“拼车”指导意见,允许合理分摊合乘费用。据数据显示,拼车合法化让北京每天有效减少40万辆车出行,不仅可以减少大量汽车尾气的排放,也将大大减轻道路拥堵的压力,可以说是一举多得。
如果说打车应用炒起了出行应用的风潮,Lyft的成功为国内拼车应用又打了一剂强心针,那么,政策的松绑才是拼车创业团队最期盼的。
机遇:限牌、限行加上环境问题的时势
3月25日晚,杭州市政府召开新闻发布会,宣布将从次日零时起,在原有“错峰限行”基础上,对小客车采取控制总量措施。杭州由此成为继北京、上海、广州、天津、贵阳之后,又一个实施汽车限牌限购的城市。“限牌”一度也成为新浪微博上的热门话题,人们纷纷发泄着自己的不满。
面对“繁殖”速度惊人的私家车,二三线城市也无法摆脱限牌的命运。在如此背景下,拼车的需求会更加旺盛。
国内拼车应用:功能齐全,缺少文化
笔者试用了其中一款拼车软件:爱拼车。给我的感觉不错,拼车的整体框架都已形成。应用界面清新颇有Lyft的风范,发布线路和线路查询都很清晰,车主还能向乘客报价等等,值得一提的是无论乘客和司机都要经过身份验证,对用户来说增加了不少安全感。
当然也有些许小遗憾,比如不能够实时定位车辆,更多的是预约用车;又比如同城注册用户少,导致拼车成功率不高;还比如缺少软件文化,像Lyft突出的是交朋友文化。鼓励乘客坐在前排,与车主并排而坐。许多乘客在上车时都会和车主碰拳示好,而乘客也会在车里显得自由,自己给手机充电或者选择想听的音乐等。
预测:拼车的蛋糕有多大?
国内交通环境的不堪与移动互联网的蓬勃形成激烈碰撞,有理由相信国内也能诞生像Lyft一样伟大的拼车应用。
1、移动端。在前几年,随着穷游的兴起,搭车也被越来越多的中国人接受。现在主要的拼车方式除了路边实时搭车,就是在同城论坛上发布搭车信息。如今的移动互联网已经改变了人们的生活,拼车应用凭借着灵活和实用更会牢牢黏住用户。
2、刚需。城市拥堵、限牌、雾霾……不用例举更多的负面影响了,所有人都有出行和用车的需求,更有选择更舒服的方式来达到目的地的权利,拼车从各方面来说都将要比打车更有竞争力,所以拼车的用户群体是巨大的。
3、未形成行业。大家对拼车都不陌生,但是这样一种业务并没有大范围的行业标准。但值得庆幸的是北京已出台地方性拼车政策,上海和杭州也在加快脚步。
4、被资本关注。快的、嘀嘀和Lyft足够有说服力,拼车应用已经跻身热门投资产品行列。