距离工信部正式颁发4G牌照接近半年的时间,中国进入4G时代的步伐却刚刚才迈开。
作为一个新兴智能手机市场,3G时代的移动互联网在中国的火热让一线品牌看到了希望,也让国产厂商看到了机遇,一大批新兴的手机品牌相继出现,人们不仅看到了苹果和三星逐鹿群雄,也看到了小米和魅族明争暗斗。
4G时代帷幕刚刚拉开,国际品牌和国产厂商在中国市场缠斗的同时,新趋势也逐渐展现出来。一方面,国际品牌在逐步向低端市场过渡;另一方面,国产厂商逐渐的转向品牌化和口碑化的方向发展。
国际品牌开始着眼于低端市场
消费者在提及一线品牌的时候,惯性思维毫无疑问会联想到旗舰机型,但这并不意味着所有的用户都是旗舰机型的潜在用户。
中国消费者的购买力在不断的提升,这是一个不争的事实,但这背后仍然存在一个庞大的中低端市场的现实。
以诺基亚为例,作为悲剧性的典型,诺基亚从昔日的王者到如今手机市场的困兽,不到10年的时间,然而即便是在苦苦挣扎,诺基亚的全球出货量仍然是一个不容小觑的数字。
以诺基亚2013年Q1财报为例,该季度功能机出货量为5580万部,这还是诺基亚历史上最低点,足以说明低端市场存在的机遇,这也是为什么诺基亚前赴后继的向市场输送Lumia 5系和6系智能机,甚至是基于Android平台的Nokia X系列智能机的原因。
除了诺基亚,HTC和索尼对低端市场的关注同样可以说明低端市场是一个庞大的蛋糕。
过去,HTC一直昂着头冲往高端市场,但是近半年却在维持高端产品线的同时,向低端市场输送炮弹,王雪红也在媒体专访中清楚的表达过“HTC未来会在中低端市场投入更多精力”类似的观点。
索尼方面,对低端市场的关注,被称之为XperiaC的索尼S39就是一个典型千元低端机案例,Xperia Z1 Compact炫彩版亦是如此,实际上除S39等产品外,索尼在低端市场的规划也非常明晰。日前,有消息报道称,索尼正准备开辟一条定价300美元(约合人民币1800元)的三防手机产品线,而这也可以被看出是通往低端市场的一个明显信号。