坚守高端市场并不容易
今年8月份,HTC在经历了一次裁员之后,表示将停产部分机型,专注在高端市场上与苹果、三星等厂商竞争。这一战略调整所涵盖的区域不仅包括美国、欧洲以及中国市场,同时像印度等新兴市场也会成为HTC销售高端机型的地区。
HTC一向对自家产品有着近乎偏执的自信,认为其工业设计和产品品质足够好,具备在高端市场上立足的实力,没有理由在竞争中被埋没。但事实上,HTC新一代产品相比前代来说升级并非革命性的,对消费者的刺激作用有限。HTC现阶段面临的局面已经相当严峻。
一方面,HTC主打高端市场的One M9以及One M9+两款机型,在市场上的实际表现未达到预期,苹果iPhone新机以及三星的高端产品抢夺了大部分市场份额,留给HTC的空间很小。另一方面,虽然HTC最引以为傲的全金属机身传统在新品中得到延续,但创新上似乎缺乏动力,从这款One A9来看尤其如此。
再加上华为、小米、魅族等厂商在国内的声量远超HTC,并且已经集体向高端进军,起码在中国市场,HTC就面临许多强大的对手。这种情况下,如果HTC已然放弃了低端市场,那就需要一款足够强悍的产品来打入高端。就目前来看,HTC这款新产品还不具备这样的实力。
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放弃能够跑量的中低端市场去主攻高端,本来就是一件成本高且风险大的事情,即使是像HTC这个曾经创造历史上多个行业第一的老牌手机厂商也一样。
不过即便处于现在的低谷时期,HTC依旧保持着高姿态。雪姨此前曾说过,“如果未来手机厂商只剩下两家可以生存,HTC一定是其中一家。”暂且不说HTC是否有自嗨的嫌疑,未来的手机市场会发展成什么样,其实谁也难以预料。