招式四:偷换概念 工于伪创新
文案满天飞,热点事件营销几乎成了手机圈公关的惯例,将一些普通的产品进行包装,比如下面这个段子:
在小米和360都做摄像头时,小米推了个文案叫“全玻璃镜头”
周鸿祎:“我们(的镜头)是不是玻璃的?”
同事:“大哥,是玻璃的。”
周鸿祎:“那我们为什么不说呢?”
同事:“用户都知道啊。”
周鸿祎:“错了,用户不知道,我都不知道。”
(….)
周鸿祎:“还有什么不一样?”
同事:“我们是5片(玻璃),小米是4片。”
周鸿祎:“那就写上五片全玻璃镜头。”
(….)
为了宣传,普通概念的东西一定要给它包装上一个高大上的概念,这样产品看起来才有亮点。更有甚者,没有概念我们回到未来也要给你创造概念,比如“无边框ID”就是一个借助无边框延伸出来的概念,虽然我这不是无边框,却让你读起来感觉就是无边框,这就是文案的厉害之处。
当然无边框ID概念技俩被用户戳破,自己又想在极窄边框上做文章,于是另一种看起来极为巧妙的方式诞生。于是一夜之间,不少厂商的手机突然一改自己风景画的壁纸和主题,统统默认为全黑,莫非都跟着老罗学情怀,更厉害的是边框一下子窄了不少。这又是为什么呢?
知道真相的你肯定会眼泪流下来,没错,只要你敢换上白色壁纸,那些感人的大黑边一定会让你感动的泪流满面。为了让用户从视觉上感受到极窄边框的效果,厂商不惜缩窄左右两边面板的宽度,将掩盖屏幕漏光的BM区拉宽,这样无论是白色还是黑色前面板,再加上内置的黑色壁纸,你都无法从视觉上分辨出这是不是极窄边框。
无边框ID(图片引自微博)
看到这里想必会被国产厂商的智慧震惊,为了一个不符合逻辑的微创新也是够处心积虑的,这侧面证明了国产手机市场竞争激烈到玩各种虚幻的花招了,有强行偷换概念的本事为何不去努把力用在研发和创新上呢?
当然最后受害的还是消费者自己,一个普通的消费者没有精力和心思去剖析厂商的文字游戏,满心欢喜的迎接国产创新的无边框或者窄边框时,看到如此大的一个陷阱,不骂你组装机才怪。